创造性的媒体运用

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1、创造性的媒体运用关于洋河蓝色经典课程：媒体策划与营销班级：12级广告2班成员：裴玉蕾20120103232王磊20120103202一、环境参与型1•将巨大的透明玻璃板制成洋河海之蓝的瓶身的平面形状，放置在海面上，使其浮在海面上，通过海水的颜色使透明玻璃板呈现蓝色，从空中看起来像是巨大的洋河海之蓝酒瓶漂浮在海面上。2•将巨人的透明玻璃板制成洋河天之蓝的瓶身的平面形状，放置在海边，使其竖立在海边，通过海水的颜色和天空的颜色使透明玻璃板呈现蓝色和白色的转变,从远处看起来像是巨大的洋河天之蓝酒瓶竖立在天地之间。这两个坏境参与型媒体创意都与洋河蓝色经典的广告词“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天

2、空，比天空更博大的是男人的情怀”相适应。二、互动体验型将邮筒般大小的外观似洋河蓝色经典酒瓶的模型放置在城市繁华区域路边，一旁标注“拧动瓶盖有惊喜”的字样，该模型内部设置机关，当瓶盖被拧动时，与洋河蓝色经典酒香一致的气味被风扇吹岀，让人们亲身体验到，洋河蓝色经典的“芬芳馥郁”。该互动体验型媒体创意，体现洋河蓝色经典采用百年老窖发酵生香，方年储存老熟的特点，也吸引群众目光，引起群众好奇心理，冇利于加深群众对洋河蓝色经典的印象，也挖掘了潜在消费者。三、介质表现型可以为洋河蓝色经典拍摄一部微电影形式的广告于在线视频媒体平台播放，鉴于洋河蓝色经典最近主推梦之蓝，口广告词是“中国梦，梦之蓝”，并口品牌

3、自身在央视宣传是也是让“梦想与公益”挂钩，所以微电影主体也与公益、梦想有关,因此，微电影框架为梦之蓝现在冠名的央视《梦想星搭档》救治失聪儿童的一系列故事。1・微电影时长在1-3分钟2•微电影主题：公益、梦想3•微电影元素：公益、梦想、“一个梦想，两个梦想，十三亿个梦想，中国梦，梦之蓝。”4.微电影情节（情节为虚构）：在2014年的洋河梦之蓝冠名的《梦想星搭档》救治的所有儿童屮，有一个孩子每次看到电视上有乐器演奏时，即使听不到，也总是不愿意换频道，每次在学校看到有同学吹奏乐器吋，即使听不见，也总是专注地望着，不愿移开口光，后来这个孩了通过《梦想星搭档》获得了洋河梦Z蓝的救助，装上了人工耳蜗，

4、过上了正常人的生活，听到了期盼己久的音乐声，从此沉浸在音乐的魅力中，不可自拔，多年后，当初的失聪儿童成长为杰出的音乐家，在其第一个个人音乐会上，记者问到“你最感谢的人是谁？”时，音乐家沉默了一哙儿回忆起当初洋河救助口己的情形，咅乐家说：“感谢梦想，感谢梦Z蓝”画血转换为洋河梦Z蓝，配广告词“一个梦想，两个梦想，十三亿个梦想，中国梦，梦之蓝。”