城市电视台本土化策略研究

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1、城市电视台本土化策略研究摘要：城市电视台是城市居民生活中的重要媒介渠道和信息来源，对城市经济文化发展和满足人民的精神需要上冇着不可或缺的作用，目前，城市电视台的发展面临着中央级，省级乃至外来媒体构成的竞争压力，亟待寻求一条适合口身条件的发展道路。分析城市电视台所处的宏观，屮观和微观环境所构成的发展条件得出城市电视台的本土化策略符合城市电视台贴近性的特点，能够发挥其在本地的竞争优势。运用企业管理屮的资源与能力理论，构建城市电视台的发展研究框架，通过开发内容资源，打造自己的核心能力；并且冇效利用受众资源和广告资源，强化门身的内容特色和传播特色，提高门身的适位

2、能力，从而整合创新资源，寻求新的利润空间，发挥动力能力，寻求多元化产业发展，最终形成核心竞争力，不断完善口身的竞争优势，树立和扩大城市电视台的差异化竞争力，确立自身的木土化发展路径。关键词：城市电视台；本十•化；资源与能力THESTUDYONURBANTELEVISIONNATIVIZESTRATEGYABSTRACT:Theurbantelevisionisaimportantmediachannelandimformationsourceintheurbanresident'sdailylife.Atpresent,Thedevelopmentofu

3、rbantelevisionisfacedwiththecompetitivepressurefromcentral,provinceandoutsidemedia.IFsbadlyinneedoffindingadevelopmentwaywhichadapteditselfscondition.Byanalysingtheurbantelevision'smacro.mediumandmicroenvironment,wecanfindthatthenativizestrategyofurbantelevisionmeettheclosingprop

4、ertyandcanmakefulluseofcompetitiveadvantages.Usingresouseandabilitytheoryinenterprisemanagementwecanstructuretheframeofthestudyonurbantelevisionnativizestrategy.Bymeansofexploitingresourseofcontent,thusmakecoreability.Moreover,byusingaudienceandadvertisementresourseeffetivelythen

5、strengtheningowncontentanddiffusecharacteristicthenimprovetheadaptingability.Atlast,Byintegratingthecreativityresourseandfindingnewprofitspacetorealizethemotivingability.Theurbantelevioncanthroughfindingdevelopmentinvariousindustriesthenformthecorecompetitiveability.Alsocanperfec

6、towncompetitiveadvantagestoestablishandenlargethedivengenceofcompetitivepowerinordertoformownnativizedevelopmentroad.Keywords:urbantelevision;nativize;resourseandability目录1城市电视台发展困境12城市电视台的发展环境分析22.1城市电视台发展的宏观环境22.1.1政策环境22.1.2经济环境42.1.3文化环境52.2城市电视台发展的中观环境62.3城市电视台发展的微观环境72.3.1城

7、市电视台内部机制环境72.3.2城市电视台的外部供销环境73基于资源和能力理论的城市电视台木土化策略研究83.1资源与能力理论概述83.2基于资源与能力理论的城市电视台木土化策略研究框架94城市电视台开发利用内容资源的本土化策略114.1城市电视台开发利用电视剧资源的本土化策略114.1.1电视剧在城市电视台的地位114.1.2城市电视台电视剧资源开发利用的本土化策略114.2城市电视台自办栏口开发利用的木土化策略135城市电视台受众资源开发与竞争的本土化策略145.1城市电视台受众资源竞争地位145.2城市电视台受众资源拓展的本土化策略155.2.1打

8、造本土优质节目，利用自制节目外销等拓展受众资源的广度155.2.2通过“大众”和