中国本土营销问题研究

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1、学士学位毕业论文中国本土奢侈品营销问题研究学生姓名：赵嫣然学号：20074043534指导教师：于兰婷所在学院：经济管理学院专业：市场营销黒龍沁八―我襲爻孝中国•大庆2011年5月摘要：近些年来，中国经济取得了高速发展，中国目前已经成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品消费已经成为中国经济增长不可忽视的一股力量。因此，系统地研究国外成功奢侈品企业的营销模式，分析中国奢侈品市场的现状及特点，帮助中国本土企业开展有效的奢侈品营销工作，同时尽快培育和发展本土奢侈品牌，有着重耍和紧迫的现实意义。本文对于目前中国本土奢侈品的基木状况以及消费特征进行了分析，对中国木土企业目前存在

2、问题的原因得出了初步结论。结合中国的实际情况，提出了中国奢侈品企业营销的发展之路。最后对目前中国几个具代表性的本土奢侈品品牌案例的营销策略进行研究。关键词：奢侈品；消费；本土品牌；品牌经营；营销策略Abstract：Recentyear,theChineseeconomymadethehighspeedprogress,Chinahadbecomeatpresentalreadytheworldthirdbigluxurygoodscountryofconsumption,theluxurygoodsexpendsalreadybecameaChineseecon

3、omicgrowthnoticeablestrength.Therefore,studiestheoverseassuccessluxurygoodsenterprise^marketingpatternsystematically,analyzestheChineseluxurygoodsmarketthepresentsituationandthecharacteristic,helpstheChineseNativeplaceEnterprisetodotheeffectiveluxurygoodsmarketingwork,simultaneouslycu

4、ltivatesanddevelopsthenativeplaceluxuriousbrandassoonaspossible,hasvitalandtheurgentpracticalsignificance.ThisarticlehascarriedontheanalysisregardingthepresentChinesenativeplaceluxurygoods1basicconditionaswellastheexpensecharacteristic,hasdrawnthepreliminaryconclusiontotheChineseNativ

5、eplaceEnterprisepresentexistencequestion'sreason.Infinallypartial,throughconductstheresearchtothepresentChineseseveralrepresentativeChinanativeplaceluxurygoodsbrandcase'smarketingstrategy.Keywords：Luxury;Consumption;Localbrands;BrandOperation;Marketingstrategy目录1前吉一1一1.1本文理论意义和实践价值-1-

6、1・2国内外研究现状-1-1.3本文解决的问题-3-2奢侈品概述一3-2.1奢侈品的丿力史-3-2・2奢侈品的含义-4-2・3奢侈品的特征和分类-4-3中国本土奢侈品市场现状研究-6-3.1中国奢侈品消费的现状分析-6-3.2中国奢侈品市场的特点-6-3.3中国缺少本土奢侈品品牌的原因分析-8-4我国本土奢侈品的营销策略-9-4.1本土奢侈品营销的产品策略-9-4.2本土奢侈品营销的价格策略-11-4.3本土奢侈品营销的渠道策略-11-4.4本土奢侈品营销的促销策略-12-5中国本土奢侈品品牌案例研究-12-5.1中国本土服装奢侈品牌“NE•TIGER”-12-5

7、.2中国奢侈品标本“外滩三号”-14-6结论-15-参考文献-16-致谢一17-从全球经济的飞速发展来看，富有文化正在成为主流文化，而“奢侈”则是富有最具代表性的形容词。追求吋尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。而改革开放以来，伴随着中国经济的快速发展,东西方经济的迅速融合，奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场，并成为众多消费者所接受和追捧的对象。近几年，国外高档奢侈品在我国内地市场的渗透力迅速扩人就是这一现象的最好表现。世界奢侈品协会(WLA)官方2009—2010全球年度报告也显示，截至2009年12月，中国奢侈品

8、消费总额全