上海写字楼商务大厦策划报告

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1、前言:上】母与字楼商务大厦策划报告房地产业是进行房地产投资、开发、经营、管理、服务的行业，是具有基础性、先导性、带动性和风险性的产业。地产项目的经营涉及到宏观经济、城市规划、建筑T程、市场营销、物业管理、金融保险、统计、会计、心理等各方而的综合知识。金沙百项目地块位于沙坪坝区核心商圈，地理位置十分优越。在前期对项口规划进行了有效的论证，但产品的功能定位却仍处丁•研究阶段，对于定位住宅或者商务仍有各口不同的看法。如果定位方向为纯住宅产品，则有价格瓶颈，运作中不利于充分发挥地块的口岸优势；如果定位方向为商务产品，则市场消化能力是评估的重点（这两者的具体论述详见市场分析部

2、分的内容）。因此，在本营销策划报告中，产品功能定位将是首先需要论述及勘酌的核心问题。根据项冃功能定位，报告对项冃进行了全面、系统的市场定位，包括冃标客户、形象档次以及价格体系等层面的内容，并就项目在产品设计方面做出了一定的调整，使之匹配于项目的整体定位构思。在本报告的最后部分，将对项H的营销推广做出策略性纲要。此环节内容也将随着工作的进一步深入开展，逐步落实到纷繁而具体的推广工作中，并最终推动项口的营销步入正常和预期的轨道；具体的营销阶段细分及销售执行方案计划在双方对项目定位及营销策略达成共识后另行整理捉交。凡事预则立，不预则废，市场虽千变万化，善谋者终将胜之。通过

3、双方的精诚合作，必将使各项丁作得以统筹、高效的实施。我们有信心并期待着I办助发展商实现利润和形象的双赢局面。第部分沙坪坝区房地产市场综述一.沙坪坝区房地产市场状况综述1.区域宏观背景简述沙坪坝区位于嘉陵江畔，地处重庆市商郊，全区幅员396平方公里，2001年年末各项统计年鉴数据如下：>总人口67.60万，家庭总户数21.27万户；>当年GDP总值为919510万元，在主城区屮排名渝屮区和九龙坡区之后；>人均产值13718元，排名渝屮区、大渡口区和九龙坡区Z后；>国内生产总值指数中的第一、第二产业均比较靠后，而第三产业指数为114.3,位列市区经济圈Z首，说明沙区商业

4、服务繁华度较高；>房屋建筑施工面积达232.27万平方米，竣工面积为97.60万平方米，建筑业总产值166575万元；>金融机构存款余额为1412934万元，位列渝中区和九龙坡区Z后；>城镇居民人均住宅使用面积为19.91平方米，位列市区经济圈第四位。沙坪坝是垂庆的科技文化区，区内有大专院校9所，中专、中小学300余所,学生12万余人；全市三分之一的科研机构集中于沙坪坝区，科技工作者达5万余人，智力型劳动者占全区在业人数1/3。另外，沙坪坝区旅游资源丰富，自然景观和人文景观众多，有数万亩森林资源和极具开发价值的大型溶洞和温泉等，陪都时期遗址保存完整，渣滓洞、门公馆远

5、近知名，与沙坪坝区浓厚的文化氛围相得益彰。2.区域房地产市场发展回顾沙坪坝区房地产市场经过近几年高速的发展，开发规模和水平已经达到了相当高度，部分楼盘个案在整个重庆房市都有较大的影响力。尤其是近两年，沙区房地产市场成为业内人士和消费者关注的热点，除有效把握本区域的购买客户以外，凭借教育等特色资源，吸引了相当的外区客户。回顾整个沙坪坝房地产市场,主要有以下儿个发展阶段：>第一阶段、市场启动阶段（1999年以前）这一阶段的开发项目主要集屮于三角碑周边及小龙坎附近，项目规模普遍较小，规划设计较为落伍，配套和管理也比较差，但是由于市场上供应量少，销售业绩普遍较好。附：代表项

6、目——鑫源大厦地理位置：沙坪坝沙南街43号开发商：重庆沙坪坝区房地产开发总公司总建而：约45000平方米开盘时间：2000年4刀（但其推广早在1999年已经着手进行）楼盘定位：商住楼销售价格：起价（建筑面积）：1500元/平方米均价（建筑而积）：1750元/平方米最高价（建筑面积）：I860元/平方米＞第二阶段.市场发育阶段（1999-2001年）在一片质疑声屮，芳草地在凤天路一枝独秀，逆市飘红，打岀了南部新城的大旗，猎猎旗风下，短短两三年内数十项H和继登场亮和。激烈的竞争提高了行业水平，促使开发企业开始注重产品品质和服务，南部新城成为了重庆房市一片开发热土。在这一

7、发育过程中，区域房地产市场形成了多点开花的繁荣态势，但与此相对应的是，市场和开发企业木身都还不太成熟，而且某些企业对市场评估过于乐观，导致了部分项冃陷入被动。附：代表项目一一芳草地地理位置：沙坪坝风天路开发商：重庆武城房地产开发公司总建面：56612平方米开盘时间：约1999年6月楼盘定位：高档小区厉销售价格：起价（建筑面积）：1800元/平方米均价（建筑血积）：2100元/平方米最高价（建筑面积）：2400元/平方米>第三阶段.市场成熟阶段（2001年至今）在相对成熟的市场中，开发金业相应不同的区域板块会逐渐形成不同的个性特色，需要结合市场环境和特定地块优劣势