80后消费行为特征及营销策略探析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）80后消费行为特征及营销策略探析摘要3Abstractt3■l/a—1—vHUS1一、“80后”的成长背景错误！未定义书签。（-）“80后”成长的宏观环境分析2（-）“80后”成长的微观环境分析3二、“80后”的消费倾向3（-）“80后”细分市场的出现4（二）“80后”的个人价值观4（三）“80后”消费者在不同领域的消费特征4三、“80后”消费行为的实证分析6（一）抽样设计和调杏方法6（二）数据处理与分析7（三）相关分析11四、营销策略分析12（-）强力塑造产品及品牌的个性化特点12（-）打造流行时尚，让舆论先导

2、12（三）适当价格策略12（四）增加产品附加价值13（五）利用网络营销13（六）利用口碑传播13（七）针对不同性别不同民族采用差异化营销策略13五、结束语14参考文献14［摘要］“80后”作为今后劳动力市场上的主流群体已引起企业管理者的高度关注，其消费行为特征有着典型的特点。本文就是以“80后”为研究对象，从宏微观成反环境入手，通过文献研究、调查研究、相关分析等方法归纳出“80后”消费行为的特征；并从饮食、服装、数码产品、娱乐等方而对其进行了剖析；在此基础上提出了针对性地营销策略，力求为企业未来营销的发展提供一些有意义的数据。［关彳词

3、］80后;消费行为特征；营销策略[Abstract]n8OMasthefuturemainstreamgroupsonthelabormarkethasattmctedtheattentionofmanagers,whichhasthetypicalcharacteristicsofconsumerbehaviorcharacteristics.Thisarticleisan80Hastheobjectofstudy,startingfromthemacroandmicroenvironmentforthegrowth,through

4、literature,research,analysis,summarizedtherelevantM80Hafterthecharacteristicsofconsumerbehavior.Andfromfood,clothing,digitalproducts,entertainmentandanalysiswerecarriedout;madeonthisbasis,targetedmarketingstrategies,andseekthedevelopmentoffuturemarketingforthecompanytop

5、rovidesomemeaningfuldata.[Keywords]80;ConsumerBehavior;MarketingStrategy冃Us“80后”作为屮国实行“计划生育”政策后出生和成长的一代人，现在正备受着社会的广泛关注，一方面是对他们褒贬不一的评价，另一方而是他们巨人的消费潜能。由于“80后”成长于当今的消费文化环境下，消费欲望提早地被激发出来，再加之他们与众不同的个性，使“80后”成为不同于其他消费群体的特殊群体，他们拥有口己独特的价值观和消费行为，随着他们消费能力的提升，企业未来的命运及屮国的消费结构都可能受其影

6、响。因此，了解年轻的“80后”一代消费者的消费行为特征，对于企业来说，具有战略高度的现实意义。一、“80后”的成长背景(-)“80后”成长的宏观环境分析1.政治环境。政治环境包括一个国家的社会制度、执政党的性质、政府的方针、政策、法令等。中国的政治体制改革从1978年起步，“80后”也正是在这种变革中出生和成长。“80后”成长的政治环境可概括为三方血特点：⑴政治稳定。“80后”从未经历战火纷飞、硝烟四起的年代,也不曾体验文革时期极端的政治气氛，取而代之的是屮国整体的政治局势稳定、和平，这有利于“80后”身心的健康成长。(2)法制健全。

7、随着各种政策、法律法规的颁布和实施，“80后”的法律意识不断增强，他们比以往任何代际都更加关注平等和人权。(3)民主政治。中共十四大提出发展民主政治Z时，较为年长的80后已接近青春期，世界观和价值观开始逐渐形成。在这样一种外部环境影响下，“80后”易形成追求民主、平等、张扬个性、藐视权威的个性特征。2.经济环境。(1)计划经济向市场经济转变。十一届三屮全会以来，邓小平对社会主义市场经济问题作出了一系列精辟论述，尤其是1992年南方重要谈话，对社会主义能不能搞市场经济、如何搞市场经济，作出了高瞻远瞩的总结性表述；在此Z后，中共十四大明确

8、提出了经济体制改革的1=1标要建立社会主义市场经济体制。在这样的背景下，个体经济、中外合资、外商独资等形式不断涌现，他们打破了计划经济的单一形式，极人地提高了中国整体的经济发展水平和综合国力。⑵经济全球化。自上世纪90年