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1、题目：“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响姓名：左寿进专业：市场营销班级：09市营1班指导老师：刘杰完成日期：2011年12月1日目录：1.80后一代的特征...................................41.1何谓80后一代.................................41.280后一代的消费个性............................41.380后一代的自我概念............................41.480后一代的生活方式.....
2、.......................52.80后一代消费心理活动过程.........................52.180后一代消费心理特征..........................52.2影响80后消费行为的心理因素...................52.21知觉........................................52.22学习........................................52.23态度....................
3、...................5,63.80后一代的消费行为...............................63.180后一代的消费行为特征.......................63.280后消费需求和动机...........................63.21消费需求..................................6,73.22购买动机....................................73.3影响80后消费行为的因素............
4、............74.企业营销策略......................................74.1包装........................................7,84.2产品价格......................................84.3广告..........................................84.4品牌..........................................85.80后购后行为和决策.
5、..............................86.结束语............................................8参考文献............................................9致谢...............................................10“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响前言80后一代,成长于中国社会由计划经济转变的发展时期,生活水平较上一辈也有了质的飞跃,形成独立,注重自我,消费前潮,追赶
6、时尚,习惯透支,乐于新品,寻求刺激和体验,是市场部容忽视的消费群体,是什么原因使80后一代颠覆中国的传统消费观念,改吧消费趋势?沿循着80后一代,这特殊消费群体为主线开展关于80后一代的消费观念和影响因素的探讨,主要内容包括:80后一代的特征;80后的消费个体、自我概念与生活方式;80后消费心里活动过程;研究消费者行为的意义;参照群体、社会、家庭和文化等因素对80后消费行为的影响;企业营销策略对80后消费行为的影响;80后消费的购后心里行为.深入研究80后一代的消费心里以及消费行为,从企业的角度看,有助于制定切实可行的营
7、销战略,减少决策性德失误,并提升自身企业的竞争力,有效获得市场占有率,具有十分重要的意义.对于80后一代的消费者来说,也具有十分重要的意义,我们每天都进行着消费,且具有消费行为知识,具有使我们更准确地识别影响自身消费行为因素,采取有效的购买行为.避免落入消费陷阱之中.另外,时下信息传递迅速,成千上万的不同花样百出,耗费巨资采用光棍,打折和抽奖等手段试图影响80后,面对这些诱惑和说服,80后只有准确地理解或把握这些诱导性德策略,才能使自己不被这些获得的企业过度操纵.1.80后一代的特征1.1何谓80后一代在我国80后一代主
8、要是指独生子女一代,在城市化进程中成长,伴随改革开放共同成长,作为呼啸而起的新生力量,这一代人已悄然登上中国的历史大舞台,在社会的各个领域正发挥着越来越大的作用,势不可挡.他们摆脱了传统的束缚,追新逐异,见异思迁,大胆创新,他们是人们眼中的“新新人类”,“月光族”,“年清族”,在几乎没有受到计划经济很大影响的一代人,
