【精品】电子商务经济学

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1、第一单元电子商务：市场和价格第1章电子商务的基础1.1本课程的目标目标：提高评估电子商务现在与将来所涉及的那些经济学问题所需要的技能。1.1.1将基本的经济学概念应用于一个全新市场基本概念：再线商业国际贸易国际金畐虫货币银行金融市场1.1.2从最基本的概念开始学习电子商务经济学本章将提供电子商务的一个完整概述，以及关于伴随电子市场兴衰的关键性经济学问题的讨论。第二章将通过对电子市场的完全自由竞争和垄断的基本概念的运用来考察电子商务的工业组织。第三章将会解释供过于求的市场状况和垄断竞争，说明对于企业尤其是另卩些在网

2、络工业中销售虚拟产品的企业，经如何在电子市场中进彳亍竞争的重要性。第四章将会评估国际互耳关网销售商进彳亍定价和组织其运作的手段。第五章讲解信息在电子市场中形成商业企业与客户交互关系的重要角色。第六章-各研究国际互耳关网销售商是如何运用广告手段来提供产品信息，并形成消费者对他们的在线产品的感知。第七章描述了新产品如何进入到电子市场的过程，以及专利保护、著作权保护芽口知识产权是如何影响这一过程的。第八章研究电子商务经济学在金融和货币领域的问题。第九章将讨论银行和其他金融机构是如何在国际互耳关网上提供传统银行^艮务的。

3、第十章解释了传统的货币是如何转变成为计算机算法以及支付是如何变成电子脉冲信号来进行传输的o第^―^章*各讨论电子市场中涉及的管理问题第十二章将讨论公共部门在电子商务中承担的广泛的角色，包括潜在的电子商务税收以及政府投资促进电子市场的可能性第十三章将讨论电子商务将如何改变并最终改善国际贸易环境第十四章将讨论电子支付的发展如何影响货币政策，并评估电子商务对国家和全球经济整体上的潜在影响。1.1.3为什么要学习电子商务经济学电子商务是现实世界中应用经济学最有趣,在某种程度上讲也是最流行的领域之一。1.2什么是电子商务1

4、.2.1区分电子商务与电子商业1.2.2电子市场1.2.3电子商务交易分类1.3电子商务如何进行：电子商务的基础结构1.3.1国际互耳关网的基本组成咅卩分1.3.2在网上进行销售的过程1.4谁在线及其身处何处1.4.1美国的国际互耳关网访问状况1.4.2互联网接入全球化1.5电子商务究竟如何重要1.5.1一些电子商务中的统计问题1.5.2正在蓬勃增长的数字经济本章小结第2章将基本经济学原理应用于电子商务2.1国际互耳关网销售商的生产和成本2.1.1企业的生产2.1.2企业的成本1.2电子市场：一个竞争的天堂2.2

5、.1完全竞争的基本特征2.2.2完全竞争下的长期均衡1.3在网上寻求规模经济和范围经济2.3.1规模经济与范围经济2.3.2国际互耳关网上的规模经济和范围经济2.4力争垄断或是抢占先机成为市场的主导者2.4.1市场的准入壁垒2・4.2垄断企业与占主导地位的企业本章小结第3章不完全竞争.虚拟产品弄口网络彳亍业2.1存在着不完全竞争的电子商务：网络上的求过于供和垄断竞争1.1电子商务的求过于供L2产品差异化和垄断竞争2虚拟产品的经济学2.1虚拟产品的成本特征2.2不完全竞争和虚拟产品3网络夕卜在因素1.1网络夕卜在因

6、素缺乏时的产品需求1.2网络夕卜在因素存在时的产品需求4网络行业和电子商务2.1网络夕卜在因素和市场反馈2.2网络行业的其他重要特征本章小结第4章电子市场中的商务战略与行为4.1价格差别化：基本原理4.11完全价格差别化4.12批量销售产品的价格差别化4.13不完全价格差别化4.2其他价格差别化方法4.21搭卖销售4.22产品捆绑4.3电子商务的战略性定价4.3版本区分4.3在电子市场实行完全的差别化价格是否可4.3差别化价格的基本局限性：竞争4.4网上牙口网上的垂直融合以及垂直约束4.41非网上垂直融合和在线垂

7、直融合4.42电子商务中的垂直约束本章小结第二单元电子市场中的信息.广告和创新第5章在电子市场搜寻信息1.1有关产品质量的不完全信息5.1.1不利选择和“柠檬”产品市场5.1.2避免“柠檬”问题1.2质量显示和产品信息5.2.1价格.质量以及针对产品质量的对不对称信息的利润效应5.2.2一家公司应当提供多少信息5.3消费者在产品质量和价格信息不完全时的决策制定5.3.1平衡电子商务市场中的产品价格和产品质量5.3.2消费者所搜寻的最佳价格是多少5.4价格比较与市场效率5.4.1市场效率5.4.2电子商务市场对比传

8、统市场的效率是高是低5.5电子商务中间媒体5.5.1市场中间人5.5.2网络媒体本章小结第6章互联网广告6.1作为营销革命的电子商务6.1.1网络广告的成长6.1.2网络广告的不同之处6.2在网上进彳亍产品市场调研并体验产品6.2.1从体验产品中区别调研产品6.2.2营销调研产品和体验产品：网上的信息化广告和说教式广告的比较6.3网上销售商能否从事过多的广告宣传6.3.1