【精品】《电子商务经济学》复习思考题

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1、《电子商务经济学》复习一、思考题(20道)1s电子商务经济学与网络经济学的区别与联系电子商务经济学(economicsofe-commerce)是伴随因特网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴应用经济学分支。电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学，主要运用一般经济学方法分析电子商务市场的运行。❖相同点:都属于信息经济学的范畴•不同点：电子商务经济学侧重研究基于因特网或网络基础设施基础上的经济活动偏微观网络经济学侧重研究网络设施或网络服务定价等经济现象偏宏观2、摩尔定律

2、的含义及对信息技术产业与IT厂商发展的影响摩尔定律(1)含义信息技术产品的价格将随着技术进步加快而快速下降，信息技术产业的性能价格比将呈现不断递增趋势。(2)意义※解释了信息技术产业高速增长的动力源泉；※摩尔定律对于分析电子商务市场中的厂商技术创新策略具有重要意义。3、梅特卡夫法则的含义及对电子商务市场的影响含义：网络价值等于网络节点数的平方，网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数増加。梅特卡夫法则的意义网络存在边际效用递増效应.*网络价值取决于网络规模.*网络内的用户在信息产品兼容和共享基础上，能提高

3、兼容网络的价值大体而言，摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以网络外部性的乘数效果加以连结，终于造就一个规模可与实体世界相媲美，充满了无数商机及成长潜力惊人的全球化电子商务市场。梅特卡夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增■即需求创造了新的需求。4、网络市场的外部性表现与启示外部性含义*在生产或消费过程中给他人带来非自愿的成本或收益，而这种成本或收益并未由引起成本或接受收益的主体承担(萨缪尔森)*一个经济主体的行为对另一经济主体的福利产生影响，而这种影响并未在交

4、易方函数中加以体现。(2)外部性的分类•按照外部性的类型划分消费的外部性、生产的外部性技术的外部性、环境的外部性•按照外部性的影响划分外部正效应、外部负效应(2)公共产品的外部性•公共产品含义任何一个经济主体对该产品的消费，都不会减少他人对同一产品消费所获得的效用。•公共产品特征产权的非排他性、非竞争性•准公共产品介于公共产品与私人产品之间的混合产品网络外部性特征分析(1)网络具有外部正效应按照梅特卡夫法则，当一个新的用户加入网络中，会使网络中其他用户的效用増加，进而整个网络的总效用也增加。经济学家Fa

5、irell和Saloner把网络外部性分为直接外部性和间接外部性两种。直接网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加；间接网络外部性则是一种“市场中介效应”，即当一种产品的互补品(如零件、售后服务、软件、网络服务……)变得更加便宜和容易得到时，该产品的兼容市场范畴将得以扩展。(2)网络具有非排他性由于网络具有系统性和内部信息流的交叉性，构成网络的各个端点的扩展延伸都不能排斥其他端点与其相连，网络的价值在于任意两端点之间能进行信息流的交叉传递。(3)网络具有非

6、竞争性端点之间的信息交流也不会影响到其他端点间的信息交流5、网络市场的正反馈机制含义与意义网络市场具备正反馈机制特征(规模效益递增)*网络的正反馈机制体现：(1)需求方面，网络产品具有正外部性，根据梅特卡夫法则，需求量超过特定临界值后，需求价格将随着需求量增加而增加，随着需求量减少而下降，两者同向变化。（需求方规模经济）（2）供给方面，网络产品具有高固定成本和低边际成本，使得供给方具有显著规模经济。网络用「增加网络功辱价值增加用户而求增加一网絡W给成本减少I网絡产业与市场双向扩•张（一）边际收益递增当其

7、他生产要素不变，连续増加某种生产要素（知识、客户、网络等新生产要素，而不是劳动、资本或土地）时，带来的边际产量是上升的。信息和知识使用规模的不断扩大，可以带来不断增加的收益。这种传递效应，也使网络经济呈现规模收益递增的趋势。知识和技术总量的边际收益提高弥补了劳动力增加边际收益递减的影响，从而使生产率提高。供给方规模经济也是其原因，网络的连接功能强大，众多小企业联系在一起，资源、信息技术等共享，也能形成一个强大的整体，提高生产率。（二）学习效应指企业生产规模扩大时，因经验的增加和知识的积累，而带来平均成本

8、的下降和经济效率的提高。学习是正反馈机制的核心部分，一项新产品、新技术面市后，会有人不断修改提高，于是有了更多的学习，导致新产品进一步增值，而且规模的扩大可使公司増加经验，深入了解客户的需求，促使公司更快、更多的降低成本。（三）需求方规模经济网络经济是以需求为中心的经济。高开发成本和低复制成本，使得建立庞大的用户基础成为成功的关键。例如在上面提到的WINDOWS操作系统成功占领市场的例子中，人们认为，既然微软的操作系统被广泛应用，已经成为事