电子商务经济学基础

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1、电子商务概论第三章电子商务经济学基基础授课人：冉丽敏2021/7/302电子商务经济学基础1.传统经济学基础2.网络经济学基础3.信息经济学基础2021/7/3033.1电子商务对传统经济的影响1.新经济规律的出现网络经济有别于传统经济的基本特征，使之出现了新的经济运行规律。其中的很多现象，用我们熟知的经济学原理已无法解释，经济学本身面临着巨大的变革。2021/7/3042、两种经济环境概念对比传统经济环境电子商务环境——————————————————————（1）●无对应概念○注意力经济（2）●无对应概念○学习曲线（3）●

2、实体企业○虚拟企业（4）●实体空间○虚拟空间（5）●现实社会○虚拟社会（6）●传统营销○网络营销（7）●传统制造○灵活制造（8）●规模经济○速度+规模（9）●劳动分工○知识分工（10）●劳动价值○知识价值（11）●劳动生产率○知识生产率（12）●经济管理○知识管理（13）●无对应概念○网络效应（14）●竞争○网络竞争（15）●贫富差距○数字鸿沟（16）●大规模生产○定制、个人化、特定化。2021/7/305著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这

3、种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。学习曲线有时又称练习曲线（practicecurves），人们为了知道学习进程中的现象和进步的快慢的详情，作为以后努力的指针，应用统计图的方法作一条线，把它表示出来。数字鸿沟是指信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟，实际上表现为一种创造财富能力的差距。2021/7/3063、两种经济环境下供求原理对比（1）●物质资源起决定性作用●产品和服务分离，生产者和消费者分离，企业与企业分离●供给不足●以供给为中心○信息资源起决定性作用○产品和服务的边界模糊，生产者和消费者边界模糊；企业与企业

4、边界模糊○需求不足○以需求为中心2021/7/307●稳定均衡○不稳定均衡●边际效用递减○边际效用递增●边际收益递减○边际收益递增●边际成本递增○边际成本递减●规模收益经历递增、○规模收益递增变、递减三个阶段。●供给方规模经济起○需求方规模经济主要作用起主要作用3、两种经济环境下供求原理对比（2）2021/7/308●负反馈起主要作用○正反馈起主要作用●垄断受到限制○垄断是竞争的结果●垄断会降低社会福利○垄断会提高社会福利●产品竞争是主要的竞争形式○网络竞争是主要的竞争形式●有形资产是企业的主要资产○无形资产是企业的主要资产3

5、、两种经济环境下供求原理对比（3）2021/7/3094、电子商务经济与传统经济的界定（1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的经济形态。（2）电子商务经济是指以互联网为核心,进行资源优化配置的各种经济活动的总和。（3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者的个性化需求,同时也强调规模经济。（4）电子商务经济有其特殊性,但是与传统经济的关系并不是割裂的,也不是对立的,二者是紧密相连的有机整体。2021/7/30105、电子商务对微观经济的影响（1）网络资源对传统资源稀缺理论的挑战传统经济的基础资源是物质和能源，网络经济的基础资源

6、是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带来严重的挑战。2021/7/3011网络价值对利润最大化的挑战企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的一条刚性定律。网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则所以一个有远见的企业家要首先承认微利时代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。合理利润只是实现价值最大化的自然结果。5、对微观经济的影响（2）2021/7/3012收益递增对收益递减的挑战传统经济收益递减效应。网络企业的主要原料是沙子（硅）和

7、信息，形成收益递增效应。5、对微观经济的影响（3）2021/7/3013存在生产可能性边界吗?在新古典经济学中用生产可能性曲线来突出生产的稀缺性和选择的机会成本,不同的资源使用效率导致不同的边界移动。我们在经济学中提及利用资源时,意思就是利用土地、劳动力和资本。从总体上看,土地相对于其它生产要素是稀缺的。5、对微观经济的影响（4）2021/7/3014生产可能性曲线用来表示经济社会在既定资源和技术条件下所能生产的各种商品最大数量的组合。　　生产可能性曲线反映了资源稀缺性与选择性的经济学特征。2021/7/30155、对微观经

8、济的影响（4）现代生产中,知识的作用远远超过了土地和资本;而且知识的生产力,即人力资本的作用已不满足于边际递减律,边干边学的积累效应使得边际投入可能为零。人力资本的收益递增性使生产资源即使在短期也不会阻碍生产的扩展,再加上资源流动的全球化扩大资源的使用效率,即使在很短的时期,