【毕业论文】家具公司市场营销策略研究

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1、毕业设计（论文）题目：家具公司市场营销策略研究家具公司市场营销策略研究摘要目前中国家具行业正处于行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势下认识局势，掌控方向，对家具行业所受到的影响和未来的发展态势以及企业的长远发展都具有积极的指导作用。本文以家具公司为研究对象，在查阅大量市场营销策略理论的基础上，对该公司的营销策略进行深入的研究，主要运用了4P营俏策略、SWOT析法和波特五力析模型来析该公司的形势，最后在营销策略制定方面给该公司提出建议。从本人的研究可以得出这样的结论：在日益激烈的家具行业市场竞争屮，该公司需要利用自身资源的优势，及时调整其营销策略适应市场需求，同

2、时要注重差异化经营，以使能够健康并持续的发展。关键词：家具企业；家具；市场营销策略STUDYOFMARKETINGSTRATEGYQMFURNITURHUIZHOUBRANCHABSTRACTChina'sfurnitureindustryiscurrentlyintheindustrychanges,theeraofgreatdevelopment,Understandingofthesituationinthecurrenteconomicsituation,controlthedirectionandhaveanactiveroleinguidingthei

3、mpactonthefurnitureindustryandfuturedevelopmenttrendandthelong-termdevelopment.ThispaperQMfurnitureinhuizhouenterpriseastheresearchobject,inconsultingalargenumberofmarketbasedonthetheoryofthemarketingstrategyforthecompany'smarketingstrategyresearch,usingofthe4Pmarketingstrategy,SWOTan

4、alysisandPorterfiveforcesmodeltoanalyzethesituationofthecompany,andfinallymakingrecommendationstothecompanymarketingstrategy.Formmyresearchcandrawtheconclusion:intheincreasinglyfiercemarketcompetitioninthefurnitureindustry,thecompanyneedstousetheadvantagesoftheirownresourcestimelyadju

5、stmentofmarketingstrategytomeetmarketdemand,andneedtonoticeatthesametimedifferentialoperationjnordertomakeQMhealthyandsustainabledevelopment.KeyWords：furnitureindustry；QMfurniture;marketingstrategy目录1绪论11」课题背景11.2研究意义11.3国内外研究现状和现状11.4研究方法与研究内容42家具自身状况析52.1家具公司简介62.2家具公司现状103家具公司营销策略析

6、103」我国家具行业现状及发展趋势113.2家具4P营销策略析123.3家具SWOT析133.4家具波特五力模型析154家具公司市场营销策略存在的问题及提出建议析184」家具公司市场营销策略存在的问题析174.2对家具公司市场营销策略的建议185结论21参考文献21致谢231绪论1.1课题背景随着社会的发展人们对家居的要求也越來越高，同时对家具的要求也越來越多。我国家具行业也在人民对家具不断增加的重视程度取得了突飞猛进的发展，其作用在世界家具市场上日益显得重要。从2002-2008年，中国家具产值均增长超过10%,据中国家具行业协会预测，中国家具行业未來几年以年均

7、增长10%的速度发展，到2015年，产值将达到320亿美元。以口前的增长趋势來预测，到2010年中国将成为世界上最大的家具出口和进口国家之一。我国家具金业经过了长时间的发展，不断地取得突破，但是总体来讲，大屮型家具企业仍占大多数，营销模式落后以及家具设计抄袭模仿等比较严重、品牌建设还不够突出。本文从家具公司的实际出发，通过对家具公司营俏策略进行深入析和经验总结，为我国家具企业能够在激烈的市场竞争屮取得健康发展提供参考和借鉴。1.2硏究意义木文以家具公司为研究的对象，结合国内外相关营销理论研究成果，析家具发展存在的问题，提出有利于家具发展的营销策略，以及对大中型家具

8、企业在制定