《企业管理概论》

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1、Anyma服装有限公司商业策划书年级专业：12级软件工程金融服务班级：一班学生姓名学号主要工作1.王黄昕1207122136第一・一早（组长）2.傅晓丽1207122108第四章3.陈雅红1207122102第三章4.叶艺玲1207122141第五章目录笫一章公司简介4一、公司基本情况介绍4二、公司组织结构与职能设计4第二章产品（或服务）简介5一、主要产甜（或服务）介绍（如行业定位、类别等）5二、主要产甜（或服务）特性（整体设计（五个层面的产品（或服务）内涵设计）、性能优势、技术特点、创新点）5三、未来产品（或服务）的开发计划（产品（或服务）创新

2、方向、产品（或服务）更新进度时间表）5四、商业机密及市场进入壁垒（如行业限制、区域限制等）6第三章市场和竞争分析6一、市场容量、市场结构与划分6二、目标市场的设定与产品定位7三、主要的市场影响因素分析（应用PEST模型或五力模型分析）9四、市场发展趋势分析预测10五、公司整体战略口标设定10第四章市场营销与实施策略11一、产品策略111、品牌策略112、包装策略11二、价格策略11三、渠道策略12四、促销策略121、营业推广策略122、广告策略123、公共关系策略12第五章风险分析13一、潜在风险分析（自然资源短缺、优秀人力资源流失、市场需求转变

3、、企业内部管理风险、行业政策传变等）113二、风险防范措施制定14第一章公司简介一、公司基本情况介绍DIY服装冇限公司创办于2012年12刀，总部位于厦门市集美区厦门理工学院，现冇员工209人，是一家专业从事服装的设计、生产的小型服装企业。产品广销沿海各人城市。公司引进法国、意大利及德国先进的服装生产流水线并拥有大量优秀的服装专业技术人才。公司生产各种纯棉制品和特种化纤产品，从针刺、水刺、热熔、喷胶、浸胶、定型、压光全部口动完成。公司一贯奉行“诚信为本，精工细作”的宗旨，以“为客户捉供最好的服务”的心态努力进取。二、公司组织结构与职能设计1、公司

4、组织结构示意图2、公司职能分工生产部：根据销售部销售计划和下达的“制造通知单”（订单）及自接生产订单,拟定年度、月度生产计划并依订单情况作出生产作业计划和核定订单交货期，下达生产命令，控制生产进度，保证按时交货。设计部：对可能的项目情况进行分析，为项目前期谈判做技术储备；项目可行性研究，项目初设、样板图设计；与设计单位、甲方的沟通联络；施工配合，质量验收，项口调试配合。总务部：负责公司总务工作，做好后勤保障。主要是员工膳食、卫生保洁、电话总机服务、安全门卫、宿舍管理工作。负责公司车辆调度、管理、维修、保养工作，确保公司领导和员工正常工作。人力资源

5、部：依据公司的发展规划拟定公司人力资源发展规划，并负责人力资源规划的实施；根据公司产业结构和经营战略进行专业人才的招聘、储备、培养和人员调配；制定员工培训计划并与各专业部门配合，组织专业人员的培训、考核工作；负责组织公司员工的职称和岗位技能证书的申报、培训、考核工作。销售部：实现公司销售目标，制定和实施销售计划、销售管理，销售政策的制定与实行，销售人员管理，市场调研与市场预测，宣传策划，销售工作的监察与评估，了解市场行情，稳定旧市场开拓新市场。财务部：会计出纳，公司业务结算，制定年终财务报告，编制财务预算。公关部：塑造公司和产品形彖，打造公司文化

6、，为公司发展打造良好的社会环境,组织安排公司宣传活动，召开大型的公关会议和公关活动，提供宣传创恵和口径。第二章产品简介主要产品介绍目前社会越来越崇尚个性发展月•越来越多元化，消费者对服装的要求也由过去的蔽体逐渐提高到的美观舒适的层面。由此Anima服装有限公司将销售对象主要定位为年轻女性，但也有面向年轻男性与儿童的服饰以规避风险。主要产品特性核心产品：Anyma女装满足女性渴望独立的需求，展现女性独立口主精神和产品的现代都市感，产品设计风格简约而时尚。形式产品：质量水平：采用新的面料、辅料和工艺，对织物的结构、质地、色彩、花型等要求也较高。特色：

7、款式新颖而富有时代感的服装。时间性强，每隔一定时期流行一种款式。式样：针织衫外套、风衣、牛仔裤、连衣裙、职业装、小礼服等品牌:统一品牌Anyma包装：采用组合包装策略：讲究装饰、配套。在款式、造型、色彩、纹样、缀饰等方面不断变化创新、标新立异。期望产品：鉴于购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套屈性和条件，Anyma的衣服一向注重质量与美观并重，价格合理，而且Anyma的产品生命周期较长。延伸产品：顾客购买形式产品和期槊产品吋，Anyma公司会为其附上产品说明书及保证。Anyma为回馈消费者的支持在节假口与消费者生日是都会为消费者奉上

8、由Anyma所捉供的精美礼品一份。潜在产品：最终将演变成与配饰结合为一体的艺术品。未来产品的开发计划产品创新方向：健康服装将成为消费亮点