《论文_B2C电子商务下的退货管理运作模式(定稿)》

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1、内容摘要：在网上零售商的管理中，退货管理占很大比例，这就要求传统B2C模式的电子商务必须延伸到逆向物流层而。退货管理是一个系统性的工程，必须做好“源”、“流”、“终端及后续”的管理以降低在线商家的运作成本，维护消费者利益。关键词：B2C模式电子商务退货管理逆向物流随着经济的发展，传统物流管理的内涵不断扩大，逆向物流发展起來。而在逆向物流管理屮，退货管理占育很人的比例，尤其是近儿年来，电子商务的发展以及消费者维权意识的增强，使得产品退回，尤其是在线退货事件趋于增多。有数据表明，2000年到2004年问，在线退货增加

2、了两倍Z多。退货量的增加无形中提高了退货成本，从而降低了电子商务运用所带来的利润。根据币场调查公司HarrisInteractive的最新调查显示，方便的退货政策十分有利丁•网上零售开展。90%的消费者称，网站方便的退货政策和退货程序对于他们做出购买决定起着重要作用；85%的消费者认为，如果退货条款不方便的话，他们可能不会到该店购物；而81%的消费者表示，当他们选择购物商店的时候，都会把退货的方便与否纳入考虑因素屮。这些因素使得退货管理成为网上零售商不得不高度关注的问题。退货管理的必要性（一）降低退货成本在电子商

3、务业务量迅速增长的条件下，退货的增长是必然的。然而，退货量的增加伴随着的是在线商家运作成木的增加，这种退货成本必然会冲减电子商务的利润。尽管产品被退回对丁•商家来说并不是好事，但是如果退货能在逆向物流中处理得当，同样能为在线商家带來正而效应，至少可以在一定程度上减少部分利润损失。（二）提髙商家信誉顾客是企业赖以牛存的基础，顾客作为消费者，其消费需求也随经济的发展不断捉升,在选择厂簡时，除了优质的产品和服务，更是消费厂商的信誉。而良好和高效的退货管理在一定程度上体现了销售商对顾客满意度的重视，有利于维护和提高信誉，

4、增强顾客忠诚度。（三）保护电子商务的发展电子商务发展虽然迅速，但不选择电子商务的企业仍然占大多数，主要原因是对电子商务的不信任，这种不信任来口于两个方面的原因，一是网络零售商，二是电子交易的中间人。退货问题关系到消费者对电子商务的信任。良好的退货管理不仅可以维护消费者口身的利益，也可以增强他们对电子商务的信心，从而可以促进电子商务的发展。B2C模式下的退货管理传统的退货管理运作模式下，大部分在线商家对退货管理不了重视，他们将重点只是放在吸引顾客购买方面，这只能吸引顾客的一次性消费，并没有做到吸引顾客的持续消费意愿

5、。在这种条件下，大多数商家都不知道退货管理的量有多大，更不知道采用何种方法处理，而由于退货来自不同的顾客，其数量、品种、地点都有较人的差异，因而乂加人了退货管理的难度。传统意义上的退货管理是商家并没有系统的规划和准备，遇到退货再逐一解决，这种方式往往需要很长的周期，耗费大量的人力、物力和时间，效率低下，顾客满意度不高。其具体的运作模式是：如有退货，要求顾客填写退货表单，然后等待顾客邮寄包裹，收到包裹后更换或退款，完成一次退货处理后，再进行下一个处理。由于其退货周期过氏，降低了顾客满意度，也不利于在线商家的库存管理

6、。而真正意义上的退货管理应该是一个系统，从“源”、“流”到“终端”都要进行管理，从而形成一个适当处理的系统，使得管理更有成效。（一）B2C电子商务模式及延伸B2C电子商务是按交易对象划分的一种电子商务模式，即表示商业机构对消费者的电子商务，具体是指通过信息网络以电子数据信息流通的方式实现企业或商业机构与消费者之间的各种商务活动、交易活动、金融活动和综合服务活动。B2C电子商务最初是要实现消费者在网上简便迅速的订货，提升他们对迅速可靠配送的期望值，主要包括电子商务直销模式和B2C亚马逊模式，而其核心是物流形式，即配

7、送体系，并没有延伸到逆向物流层面。供应商产品［〉U>

8、顾客IJ电子育务渗透逆向韌濾LII■•・••••■••■■■■■■■■■■■■■■■■t遇货管理、B2C模式延伸一」■91B2C电子商务模式及其延伸（二）退货管理运作1.“源”管理。“源”管理就是从源头上控制，减少顾客的退货，主要包含以下内容:首先，必须保证信息对称，这个过程乂分为两个层面，一是商家必须保证消费者在购买商品Z前就理解共退货政策，包括何种商品、何种方式、何时能实现退货，以从源头上降低退货量，维护商家信誉；二是必须为消费者提供完整、有效的商品信息。

9、网上购物的最人弊端在于实物与图片存在偏离，因此，在线商家除了提供真实可靠的图片，同吋也要提供计量详细和准确的信息，以避免偏差过人造成的退货。其次，要尽可能保证顾客权益，这些政策包括:允许顾客及时取消订单，这主要是针对山于顾客的购物冲动，导致购买后乂不满意的情况;及时和准确的配送，主要是避免因为货物的配送不及时和配送错误，包括目的地错误、商品错课等导致的退货。第三，要尽可能