女性杂志之STP策略

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1、女性雜誌之STP策略第四組陳蓉瑩潘韻如林暉凱鄭迪張恆華邱校德ELLEgirlELLEgirl是代表現代年輕女孩的國際時尚雜誌目前發行英、美、俄、荷、韓、德、魁北克、台灣等國，是一本首度結合國際視野的少女雜誌，以創新理念，巧妙融合時尚女孩所關心的Beauty、Fashion、Lifestyle、Feature內容，更率先傳達5大流行城市女孩的流行生活GlobalGirl：收集最熱門的國際流行情報、網路購物指南、每月星座解析等ShopGirl：最新的消費資訊、購物指南和風格建議等FanGirl：年輕女孩最愛的名人和娛樂消息PrettyGirl:包

2、括新的彩妝趨勢、美容保養到健身等訊息FashionGirl:教妳穿出個人風格的實用搭配法、那裡買、店家介紹等TotalGirl:提供時髦的年輕女孩多元且有趣的生活資訊，包括休閒、兩性關係、時尚部屋等ORANGE穿衣誌時尚趨勢流行快報職場女性30天穿衣記事一衣多穿實用具體實例划算購衣省錢計劃克服身材缺陷！實地教授修飾體型的各種技巧服裝+飾品+鞋子+包包完美整體造型公開柯夢波丹重新將讀者群界定為28至40歲、重視保健預防觀念的新時代女性。女人如何更愛自己？如何更瞭解自己的身體情慾、洞悉男人？如何坦白面對自己內心的想望？如何過得更像自己？以女性的角

3、度探討兩性關係為主軸，是一本大膽說出女人對性愛、對男人、對欲望、對被尊重、對獨立、對生命純真渴望的時代女性專屬雜誌。嬰兒與母親嬰兒與母親雜誌榮獲新聞局雜誌出版金鼎獎，是新婚夫婦、準父母必讀，兼具實用性、權威性、知識性的婦幼專業雜誌，提供完整婦幼保健觀念，孕育健康、優秀的下一代，有關醫學新知、家庭保健及育嬰技巧等區隔變數年齡—以女性的真實年紀做一區隔，並分別探討上述四本女性雜誌所針對的年齡區隔所選擇的市場。利益—所謂的利益區隔是指根據消費者希望從產品中得到何種利益。以下亦將分別探討四本女性雜誌根據利益區隔變數所選擇的市場。目標市場雜誌名目標市場

4、ELLEgirl針對15～20歲的少女，主要愛好流行資訊與服飾的夢幻美少女ORANGE穿衣誌針對20～35歲的粉領新貴，介紹最新流行的辦公室服飾以及彩裝等柯夢波丹28至40歲、重視保健預防觀念的新時代女性嬰兒與母親針對準媽媽以及新婚夫婦，欲培育優質下一代的父母親定位~EllEgirl利益定位：主要針對年輕女孩，結合國際視野，主要提供流行服飾、彩妝美容的資訊。使用者定位：目標市場是年輕少女，他們堪稱最大方與積極的消費者，他們正在領導一種全新的消費模式。競爭者定位：比競爭者多提供了許多國際的流行趨勢，以及主要流行城市（法、英、德、韓…）的女孩流行

5、生活。定位~EllEgirl產品類別定位：女性時尚雜誌價格定位：每本120元定位~Orange穿衣誌利益定位：主要針對上班族，提供包括時裝流行、珠寶設計、飾品搭配、彩妝、香水、保養、健康健美、旅遊據點、戀愛＆性心事、金錢紀事，100%反映出新時代的生活方式。使用者定位：目標市場主要是20-35歲的上班族（70%），她們是懂得疼愛自己的女人，將裝扮當作社交禮儀很重要的一環，雜誌提供了”如何讓他們感到自在、有自信、舒服”的方法定位~Orange穿衣誌競爭者定位：內容豐富，介紹這族群生活會接觸到的每一環節，是一本綜合性的雜誌，比其他的時尚雜誌就多了

6、像是健康、旅遊、金錢。產品類別定位：女性專業雜誌價格定位：每本117元定位~柯夢波丹利益定位：提供給讀者各種有關流行時尚的資訊，包括娛樂、男人觀點、購物、時尚、性等方面的資訊。使用者定位：定位在28至40歲、重視保健預防觀念的新時代女性。競爭者定位：其增加了對兩性關係的探討定位~柯夢波丹產品類別定位：柯夢波丹為提供時尚流行、兩性議題資訊的月刊雜誌。價格定位：單價：150元定位~嬰兒與母親利益定位：為讀者提供完整婦幼保健觀念，對於如何孕育健康、優秀的下一代，以及醫學新知、家庭保健及育嬰技巧等，皆有所解析與介紹使用者定位：嬰兒與母親是新婚夫婦、準

7、父母必讀的雜誌。其中提供了許多專業性的婦幼知識與孕育前需要的準備知識等定位~嬰兒與母親競爭者定位：提供一些育兒、生育知識的雜誌產品類別定位：嬰兒與母親是兼具實用性、權威性、知識性的婦幼專業雜誌，其屬月刊雜誌價格定位：嬰兒與母親的一本單價：230元價值溝通價值溝通電視廣播雜誌戶外刊版報紙網路其他EllEgirlOrange穿衣誌柯夢波丹母親與嬰兒THANKSFORYOURLISTENING