欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:45259409
大小:765.50 KB
页数:15页
时间:2019-11-11
《《品牌规划品牌活动》PPT课件》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、品牌规划品牌活动品牌功能形象品牌感性形象品牌功能价值品牌情感价值品牌个性价值品牌核心价值品牌定位分享时尚省心互动专业创新电子商业平台企业形象窗口情感化营销服务好吃赠送亲友购买方便服务好高品质湖北特色文化女性居多:对生活充满热情爱吃喜欢尝试新鲜事物购买者:16—35岁,女性为主品牌价值市场分析电商行业大有潜力O2O形式正在兴起自建型电商网站形势较为严峻现阶段品天下发展的几个要点:联系自有品牌找到与竞品的差异性,突出卖点利用线下实体店知名度提高客户对网站的信用度O2O营销的准备与学习工作重点突破加强与
2、消费者互动沟通赋予品牌以文化找准消费者的真正需要情感化营销情感化送亲友提供新鲜产品提供优质服务节日礼品文化特点产品广告——引起情感共鸣公关——传递情感形象O2O传播关注线上搜索线上购买分享线下兴趣onlinetoofflineonline传播媒介媒介以线上互动活动增加受众对品天下的认知,通过互动增加粉丝的粘性。制作视频广告,以贴片形式投放新型视频媒体APP营销应用软件(APP)推送促销活动APP&网站紧密联系实现手机支付随时随机社交工具转发分享增加会员共享会员活跃的社区网站(得意生活网)通过活动引
3、入会员增加新会员促销活动将微博粉丝转化为会员留住流量分时段抢购商品全天1元秒杀商品全场29元商品单件包邮商品品牌规划品牌活动主题促销活动6月疯狂世界杯按照世界杯的A-H小组设计8种不同套餐A组:80g精包鸭脖+雪花啤酒F组:颗粒休闲酱香鸭舌200g+可口可乐#总决赛冠军有奖竞猜#支持你喜欢的队伍,引起讨论媒介:@微博得意生活情感营销活动①主题:老汉口文化怀旧汉口精武被赋予老汉口文化的底蕴,结合老汉口文化进行推广活动媒介:@微博得意生活#我童年的老汉口#通过晒出老汉口照片介绍自己童年时的汉口除武汉本
4、地人之外,把“老汉口”文化带给你的亲朋好友。在品天下购买汉口精武食品寄给外地的朋友,分享你童年的记忆情感营销活动②主题:风情特产寄相思一起玩耍的小伙伴到外地工作了,好久没见面了很想她;上回通电话说好想念在武汉的时光,一起啃着鸭脖看着电视媒介:@微博得意生活品天下购买汉口精武鸭脖等产品,直接寄到她的地址,附加一张写有祝福的卡片,给她一个惊喜背景传播赞助型活动主题:游湖北品天下媒介:@微博途牛网途牛网本含有湖北旅游项目,品天下通过赞助途牛网,对所有湖北旅游项目提供价值一定金额的汉口精武食品。参加活动资
5、额:用户需注册品天下网站成为会员,成为会员后再购买途牛网湖北旅行项目即可享受品天下赠送的价值一定金额的食品。以这种合作方式,获取途牛网的一定会员资源。
此文档下载收益归作者所有