品牌活动策略课件.ppt

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1、24HRS十年华诞庆典方案方案导读策略思路活动概况活动主题宣传策略会场策略视觉展示时间节点保障预案费用预算执行策略策略思路通过严谨的市场调研，我们了解到十年前诞生于西班牙的24HRS品牌，进入中国高端市场五年；作为世界鞋业中的革命性品牌，以其独有的实现商务休闲鞋的目标受众的非常之高；品牌形象独具的气质魅力。六项专利技术和卓越的品质超级柔软性与超级舒适性品牌忠实度亲和、从容、内敛策略思路本品牌为西班牙纯进口，有着高端品牌一贯的低调与内敛策略思路我们认为本次宣传的宗旨在于以和作为中心活动引发参与者强烈的品牌形象的扩大化宣传会员礼遇现场体验情感共鸣策略思路采用品牌LOGO标准色（高明度黄

2、色）的四米高展台，以超现代感的形象牢牢抓住燕莎区位所有人的眼球；以更多优厚的销售策略回馈VIP会员，凝聚人心；以激情奔放的西班牙热舞暖场，异域风情憾动现场；以气质超然的模特T台秀，秀出品牌卓而不凡的高贵品质，悄然打动人心；以现场试穿体验活动，展现品质的卓越优势，引爆人气，促成销售。以活动后期的强大网媒宣传，扩大品牌影响，让更多有此类消费需求的准顾客，得到全方位的认知和购买依据。返回导读页活动支撑点活动要素主办：北京哈瑞斯商贸发展有限公司活动地点：燕莎友谊商城亮马店（户外）翠微百货（室内）时间：09年9月活动内容：24HRS品牌十年华诞庆典活动活动目的本次品牌公关活动，通过广场活动、

3、礼宾举措、新闻造势来激发人气，宣导品牌理念与品牌文化，达到扩大销售的最终目的。通过24HRS品牌十周年庆典活动，对多年来与24HRS共同分享“完美行走感觉”的VIP会员进行一次感恩回报。同时对提升品牌在中国的知名度和美誉度起到积极良好的推进作用，通过口碑传播促进销售，倡导品牌的先进理念，展现品牌的独特魅力，树立符合品牌定位的品牌形象。公关指向VIP会员通过活动加强会员的品牌忠实度，促其影响更多的周围人群认同品牌。潜在顾客通过活动展现品牌优势，扩展VIP会员队伍，稳步增加销售量。媒体通过活动宣传，传播品牌理念，扩大品牌影响，增进品牌认知度与美誉度。返回导读页主题选择活动主题一：体验完

4、美行走，尊享十年回馈——西班牙24HRS品牌十年华诞主题阐述以作为本次活动的主题，准确表达了本次活动的两大内容：24HRS鞋穿在脚上如同光着脚走路，每分每秒都体验着完美的行走；来自风情地中海、风情西班牙的24HRS鞋，有着超级柔软性，体现24HRS的核心理念：十年华诞，以回馈多年来忠实相伴的VIP会员。“体验完美行走，尊享十年回馈”准顾客的现场体验感恩回馈VIP会员极至舒适至尊礼遇主题备选活动主题二：Justlikewalkingbarefoot分享零感觉，礼宾十周年——西班牙24HRS品牌十年华诞礼尚大典主题备选活动主题三：Justlikewalkingbarefoot舒适至尊脚

5、，完美新境界——西班牙24HRS品牌十年华诞酬宾大典各区域主题极至风情（表演区）：零感脚（体验区）：回馈日（会员区）：返回导读页西班牙风景线24HRS舒适鞋超级零感脚行走零感觉分享零感大典十年感恩回馈宣传策略活动前一个月，向北京千家高端会所投放新媒体广告、DM邀请函，直接切入目标受众群的热点活动场合。鉴于目标受众大多数为资深网民，活动中邀约一线网媒到场，活动后于网络新闻造势（新闻软文），形成立体、持久影响力。宣传步骤活动举办前一个月开始前期宣传造势。向30个最具价值高端场所投入展架广告一个月；向1000个高端场所直投活动邀请函。活动首日邀请相关媒体记者到场参与。活动结束后由网媒发表

6、新闻软文，作为活动延续。宣传视觉(直投邀请函）返回导读页会场策略主会场分为三大功能区域：1、表演区（极至风情）以西班牙风情舞蹈穿插活动始终，充分体现来自地中海的异域风尚；专业模特T台走秀，展现24HRS的高端品牌形象魅力。2、体验区（零感脚）以展架展示新品，现场试穿活动拉动人气，活跃活动氛围，以体验方式促销售。3、会员区（回馈日）以丰富的优惠举措感恩回馈VIP会员。返回导读页会场效果主会场视觉方案（燕莎户外）会场图解主会场尺寸图会场图解主会场俯视图舞台区效果极至风情（表演区）体验区效果零感脚（体验区）会员区效果回馈日（会员区）店内氛围分会场背景（翠微百货）返回导读页时间节点前期准备

7、成立专项工作小组，提前与相关负责人沟通，安排物料准备。活动前一天：安装人员搭建舞台、铺设地毯、摆放桌椅；安装人员安装舞台音响设备以及各种周边设备及音响调试；安装展台，布置活动道具等；检查各部门施工；请主办方验收场地；验收完毕合格后离场，派专人负责看护。时间节点活动当日：7：30---8：00工作人员进场检查线路，重新调试音响设备8：00---9：30演员彩排9：30---9：45工作人员就位，作最后一次设备检查9：30---10：00主持人、演员就位候场进场秩序返回导