hk双塔山营销策划方案

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1、双塔山景区营销策划方案景区简介市场现状分析展望活动策划案主要竞争对手分析环境分析营销策略双塔山景区简介双塔山风景区环承德避暑山庄景区内，现为国家级风景名胜区，国家4A级旅游区，三星级森林公园。景区内野生动物种类繁多，特别是野生猕猴群，是长城以北地区唯一生存下来，并能与游客和谐相处的猕猴种群。近年来，随着风景旅游区设施日臻完善，每年都吸引众多国内外游客来此旅游观光。现已成为承德市区一处旅游休闲胜地。市场现状分析目前承德市已形成了拥有一批旅游精品国内旅游市场现状分析承德旅游市场现状分析市场现状分析在国际旅游市场迅猛增长的同时，我国迅速成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位，且有望成

2、为世界最大的旅游市场。主要竞争对手分析雾灵山森林公园等磬锤峰国家森林公园地理位置优越（临近普宁寺、普乐寺等名胜景区）同属自然风景区同属人文风景区SWOT分析外部环境分析内部环境分析结合双塔山自身特点，其优势众多，如何更好地发展，应从以下几点努力:注重旅游线路规划，塑造特色品牌；营销过程中，应更注重文化内涵，建设文化休闲之旅；提高景区从业人员素质；提高双塔山的整体营销水平，注重加强和各旅行社的合作，实行双向沟通。机会：1、消费辐射范围优化；2、假期制度的变革；3、交通将近一步完善；4、开发单位对配套设施投入大。威胁：1、市场竞争激烈，很难占据平稳的市场份额；2、旅游产业的资金投入大；3、旅游产

3、品开发中自发和短期行为居多。优势：1、自身资源丰富，双塔山风景区包括丰富的自然资源和历史文化资源；2、消费辐射范围大3、自身独特性强。劣势：1、目前市场品牌定位模糊；2、娱乐配套设施不完善；3、少有旅行社力推这条旅游线路，导致客流少。营销策略主要客源市场分析市场定位营销组合主要客源市场分析承德及其周边城市居民市场学生的消费市场北京、天津两市的市场市场定位根据对国内旅游市场及承德旅游市场的分析和对双塔山旅游资源的分析，我们决定倾力打造以休闲为主享受自然风景的双塔山风景区。让人们在领略自然风光的同时享受到人文的休闲娱乐，从而达到全身心的放松。为现代人在紧张的学习生活中打造一方轻松自我，回归自然的

4、休闲娱乐后土。品牌定位情人崖、鸳鸯石野趣猕猴各项娱乐活动游双塔奇峰，探千古之谜品牌辽清历史博物馆游双塔奇峰，探千古之谜文化双塔山浪漫双塔山快乐双塔山营销组合促销策略分销渠道旅游延伸产品景区价格体系促销策略人员推销非人员推销派工作人员到景区周边地区居民进行宣传派人员到车站向乘客发放印有市区地图的景区旅游宣传册广告策略营业推广策略公共关系策略网络营销策略分销渠道宽而短渠道分销旅游纪念品打造土特产品品牌建立民俗手工艺作坊承德著名景区景点的模型面人馆糖人作坊皮影屋剪纸坊观看并制作旅游产品延伸品牌推广价格体系门票（含辽清历史博物馆）景区内各项娱乐活动另行支付《鼎盛王朝·康熙大典》常规门票（50元/人）

5、年票（15元/人）滑道蹦极攀岩滑雪5－10人门票9折10——20人门票8折20——50人门票7折50人以上门票6折团队优惠制度等等老人票优惠学生半价票儿童票优惠士兵证残疾证重大节庆举办活动半价活动策划案欣赏演出《鼎盛王朝康熙大典》主题：执子之手与子偕老时间：春、夏、秋地点：情人崖主题：崎路相逢谁与争锋活动时间：春、夏、秋活动地点：御椅石主题：滑翔雪地绽放美丽活动时间：冬活动地点：元宝山滑雪场主题：穿越时空梦回大清活动时间：夏活动地点：元宝山蹦极攀岩比赛元宝山滑雪比赛本组通过对旅游市场和行业状况，以及产品本身的研究，选定这一景区项目，针对这一项目制定了一系列的营销策略，相信我们的策划方案能帮助

6、该项目充分发挥它的市场潜力，带动双塔山景区的旅游，使其成为全市乃至全省最大的自然风光和人文景观及休闲娱乐于一体的综合性旅游服务景区，为企业带来更多效益。展望谢谢观赏感谢老师一学期以来的栽培与督促请您对这份策划案做出批评与帮助我们一定认真整改全组成员