“迪奈尔”品牌整体推广方案

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1、精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------“迪奈尔”品牌整体推广方案前言：经与“迪奈尔”高层多次沟通，就“迪奈尔”品牌塑造及市场推广运动达成如下共识：1

2、、“迪奈尔”的品牌塑造，必须通过策略性的开发与设计，塑造成具有典型意大利风格的女装品牌，从而以国际品牌的时尚形象，区别已泛滥的国产女装品牌脱颖而出，并获致大众的认可。2、“迪奈尔”的品牌推广应着眼于企业整体形象战略的全局，不仅仅追求于品牌本身的建设，更应注重与企业营销、市场的紧密契合，通过品牌的推广运动，建立更具竞争力的一流市场品牌。3、从企业的发展来讲，无论是“迪奈尔”的品牌塑造，还是营销推广，都必须从企业长远发展来考虑，形成一套可规范和运作的持续发展策略，确保企业的每一次品牌（或营销）推动都是一种企业资产的有效积累，实现

3、企业共有价值的提升。二、“迪奈尔”目前发展状况1、企业刚刚起步，无论企业资金实力还是市场营销，都相当脆弱，无力以大规模的投入来实现企业大发展和品牌价值的提升。2、“迪奈尔”目前还只是一种品牌概念，尚未从视觉、理念、行为、产品、营销、服务等方面建立起品牌系统，故品牌价值极低，对市场尚无号召力。3、企业高层中绝大部分领导都属于技术性的专才，缺乏市场营销、企业管理、品牌维护与推广等方面的操作经验。4、企业决策层品牌意识强，要求起点高，注重品牌与营销的发展、合作密契。5、有政府优势、人才优势以及同类成功品牌经验可借用和借鉴。6、“迪

4、奈尔”---------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------

5、------------------------------------------------------------------------------正处于品牌塑造阶段，可塑性强，可以参照国内成功女装品牌操作经验，并比照国际女装品牌的运作模式及品牌风格，创建符合国内市场实际需要的意大利品牌，高效率地实现企业战略目标。综上所述，“迪奈尔”品牌塑造及推广工作，既有难度又有优势，需要多方面的密切配合以及厂家有效的投入并综合市场、人才、外力等方面的情况，实现“迪奈尔”的品牌发展目标，方为可行之策。三、“迪奈尔”发展目标共识1、

6、“迪奈尔”品牌定位A、意大利风格的女装品牌B、产品定位国内中高档（偏休闲）女装品牌C、品牌的受众为年龄在26-45岁之间有经济实力的白领女性消费阶层。（注：白领是为核心层，同时可向上、向下作可操作性浮动）2、“迪奈尔”发展目标A、一流的市场品牌，对目标消费层具有强势竞争力，能有效激活商品流通。B、以“特许专卖制”方式实行品牌推广及市场运作。C、三年内将“迪奈尔”提升为知名的全国品牌。D、一年内实现开发专卖店30-60家，销售收入为500-1000万元。3、“迪奈尔”品牌塑造基本要旨A、注重意大利风格及品牌形象，从外在表现与内

7、在品质及营销模式，应与意大利品牌运作模式所要求的行为保持一致，以求“名符其实”。B、放弃设计师个人品牌的推广，全力打造意大利风格的“迪奈尔”品牌。C、款式设计，面料选择应紧随国际潮流，培养“迪奈尔”的“意大利服装感觉”。四、“迪奈尔”品牌塑造与推广计划一）“迪奈尔”品牌塑造原则A、体现“意大利”风格，让公众能迅速认知产品商标等综合信息。---------------------------------------------------------精品文档-----------------------------------

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