约翰迪尔在华品牌管理研究

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1、约翰迪尔在华品牌管理研究ResearchonBrandManagementofJohnDeereinChina专业学位类别：工商管理作者姓名：许弘指导教师：马向阳副教授天津大学管理与经济学部2017年5月万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名

2、：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据摘要创立于1837年的约翰迪尔是世界级领先的设备制造商，在中国已走过了四十一个风雨年头。期间，公司所迈出的每一步都彰显着根植中国的坚定信念。在多年积累

3、、了解中国国情的基础上，约翰迪尔以优质的产品和服务回馈中国用户，为推进中国农业实现机械化和现代化的进程提供了有力支持和保障。然而，在中国市场竞争日益激烈的环境下，品牌已经逐渐化为企业的无形资产，凝聚着企业的软实力。因此，企业进行品牌管理，是实现自身可持续发展的重要保证。本文首先通过梳理分析国内外有关品牌和品牌管理的文献，明确了论文的选题背景和实践意义，同时，文章还对国内外主要品牌管理的研究思想进行了简介，明确了全文的研究思路与方法。接着，论文介绍了约翰迪尔全球公司和中国公司的发展历程，分别阐述了中国公司早期的品牌联合和中后期的统一

4、品牌战略。然后，文章从品牌的内涵和作用入手，同时利用PEST、SWOT模型分别对企业外部和内部所面临的环境进行了分析。接下来，本文论述了约翰迪尔在华品牌管理的现状与发展。基于上述分析，论文最后提出了约翰迪尔在华品牌管理的改进措施，包括设立专门的品牌管理部门、通过完善产品线、加强与客户关系和渠道建设多方面来提升用户体验、强化品牌推广、推进品牌保护、吸纳与培养人才等。通过全文的研究希望能够促进约翰迪尔中国公司的品牌管理工作，从品牌的建立、推广、维护与创新三个方面努力，不断扩大企业品牌的知名度与美誉度，提高顾客满意度与忠诚度，从而提升品

5、牌竞争力，带领公司迈向成功。关键词：约翰迪尔，品牌管理，SWOT分析，改进措施万方数据ABSTRACTFoundedin1837,JohnDeereistheworld'sleadingequipmentmanufacturerandhasbeendedicatedtotheChinesemarketfor41years.Thestepsinthefollowingyearsallrepresentthecompany’sstrongdeterminationtoserveChinesecustomers.Basedonyears

6、ofrichexperienceandunderstandingofChina’snationalconditions,JohnDeeredelivershigh-qualityproductsandservicestotheChinesecustomersanditprovidesstrongsupporttoChina’sagriculturalmechanizationandmodernization.However,brandhasgraduallybecomethesymbolofacompany’sintangible

7、assetandsoftpowerinthemidstoffiercecompetitionintheChinamarket.Therefore,itisanimportantguaranteeforacompanytomanageitsbrandsoastoachievethesustainabledevelopment.Firstofall,thethesisclarifiedthebackgroundandpracticalsignificanceofsubjectthroughananalysisondomesticand

8、foreigntheoreticalessaysonbrandandbrandmanagement.Meanwhile,itbrieflyintroducedtheresearchresultsofbrandmanagementathomeanda