鱼腥草滴眼液产品计划 (NXPowerLite)

《鱼腥草滴眼液产品计划 (NXPowerLite)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、鱼腥草滴眼液产品市场计划背景资料各种类型的急、慢性结膜炎、角结膜炎等眼部感染是眼科常见的疾病，流行性结膜炎俗称“红眼病”，多见于春、秋二季。眼部感染的发病主要由细菌、病毒感染引起，在治疗上一般采用局部滴用抗菌眼液，常用有氯霉素、氧氟沙星滴眼液（泰利必妥）、利福平等抗菌剂；如果是病毒性的，则使用病毒唑、阿昔洛韦滴眼液等抗病毒眼液。鱼腥草滴眼液特点•抗菌、抗病毒双重作用•纯天然药物、不易产生耐药性•刺激性小、安全性好•定量滴头滴定、定量给药作用机理1、抗菌作用、抗病毒作用2、其他作用：改善微循环，促进损伤组织修

2、复，解热镇痛等作用。1.安全性高的具有抗菌、抗病毒双重作用的滴眼液2.产品突出抗菌、抗病毒双重作用，优于单纯的抗病毒或抗菌滴眼液3.定量滴头装置，包装有别于传统滴眼液包装，具有新颖、更易于使用的特点产品分析药品通用名曾用名商品名规格价格治疗作用氯霉素滴眼液//8ml0.20抗菌利福平滴眼液//10ml0.80抗菌阿昔洛韦滴眼液无环鸟苷/8ml0.90抗病毒盐酸林可霉素滴服液洁霉素/8ml0.90抗菌氧氟沙星滴眼液/安利5ml5.50抗菌熊胆滴眼液10ml7.00抗菌抗病毒氯霉素滴眼液(含透明质酸钠)/润舒5

3、ml10.00抗菌氧氟沙星滴眼液(日本)/泰利必妥5ml15.87抗菌同类品种概况各种用于眼部感染的滴眼液，主要是各类抗菌素、抗病毒及抗炎用药，3元以下的用药占了大多数；国外的抗菌素产品则定价较高，如氧氟沙星滴眼液(日本)，以高档产品形象定位于眼部感染的治疗，定价：15.87(5ml)；合资如正大的润舒(氯霉素+透明质酸钠)，通过强调产品对缓解眼部不适、解除疲劳的作用等来区别3元以下的产品，以取得消费者对其价格的认同，并拓宽使用者的范围。通过对临床眼科医生的咨询，认为感染用药以3—5元的国产品使用较多，而进

4、口药因价高而使用较少。2000年9月，在北京等地，国产氧氟沙星滴眼液从22元降至7元。竞争产品分析产品定价鱼腥草滴眼液（8ml/瓶）：17.80产品支持产品资料的制作医药代表的产品知识培训解答应用问题市场推进1.网络学术推广会与医院促销相结合2.OTC市场逐步开展(完)请多提宝贵意见