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时间:2019-11-07
《手拿包营销策划方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、...word...专业资料范文范例可下载编辑卡莱手拿包营销方案目录一、品牌与产品简介1、卡莱简介2、手拿包简介二、产品定位三、内外部环境分析1、内部环境分析2、外部环境分析四、目标市场分析与定位1、目标市场分析2、目标市场定位五、营销策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略六、具体执行方案七、可行性分析八、综合评估与预期...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑一、品牌与产品简介1、卡莱简介一个结合市场需求、消费者接受度高而创造的新品牌——“Catlike”,经过我们的
2、努力将会慢慢为消费者所接受并进驻佛山市场的知名品牌。2、手拿包简介产品介绍:产品精选头层牛皮生产,以其精工考究的品质,时尚简约的风格,完美的设计于一身,两个拉链层,双侧有4层卡层,可区分各个功能的现金区、银行卡、重要证件和名片等物件,集功能、美观、适用、豪华、大气于一体!产品材料介绍:本产品选择头层牛皮为面料,具有经久耐用、不变形、不起皱、越用越亮丽的效果。产品设计介绍:我们的产品以时尚、新颖、个性著称,很多产品都是一款多用,如钱币、钥匙、名片、驾驶证、手机、护照、银行卡等多种物品组合包的功能,且坚固耐用、设计合理,有
3、艺术美感,一般一到两个包就可以兼容身上要带的所有东西,更显方便、时尚、尊贵!二、产品定位风格——时尚、简约、尽显个性功能特色——...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑方便、个性、一包多用是我们产品的特色,多元化的社会也需要多元化的产品,产品功能也需要与时俱进,如钱包+银行卡+驾驶证+ID卡+VIP卡包;手机+钥匙+香烟+钞票+护照包:晚宴包、手拿包、宴会包、晚装包、晚礼包;无不显示产品的人性化与功能的丰富性!优质礼品定制包、、、、、、目标消费群——20—40岁消费者,时尚女性为主
4、要消费群体,追求时尚与个性的消费人群更是“Catlike”标榜的对象。三、内外部环境分析1、内部环境分析(1)SWOT分析优势(S):时尚包款式新颖;制造材质优、工艺精湛;价格适中;适合20—40岁阶段的女性,追求时尚与个性生活,佛山禅城区市场潜力巨大。弱势(W):新产品推出知名度不高,市场开发难度大,资源有限,经验不足。机会(O):产品新颖,对消费有较大的吸引力,时尚手拿包款式的多样性和新颖性可以成为一道亮点,吸引目标人群,并且价位的合理性,将成为有利因素。威胁(T):“Catlike”手抓包知名度不高,市场知名品牌
5、手拿包众多,竞争激烈,进入门槛高。(2)策略:S—...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑W策略:利用网络平台加大宣传力度,提高知名度;向有经验人士取经并结合自身优势来强势打开市场,迅速占居市场份额。S—O策略:以我们产品新颖具吸引力、制造材质优及工艺精湛、价格吸引等优势吸引目标人群,抓住市场机会推出我们的新产品,并获取消费者对产品的认可。S—T策略:突出产品与已有品牌产品不同的优点与特性,提高产品的竞争优势。2、外部环境分析纵观市场变化,包包是一种时尚又方便的生活用品,随着社会经
6、济的快速发展和人均生活水平的不断提高以及精神文明的提升,包包在我们的生活工作中的作用也就越来越大了。它不但携带方便,而且还是一种自我品位塑造的装饰品。随着人们需求的扩大,现代女性的爱美心理的需求,包包的普遍性也随着增大。(1)佛山包包行业发展状况(2)佛山市场发展状况四、目标市场分析与定位1、目标市场分析(1)目标市场选择狮山广场、和信广场及周边地区:自营品牌经营居多,而且都是原有知名品牌,个体经营几乎没有;生活气息浓厚,但商业气息冷淡,人流量少。...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下
7、载编辑禅城区(伯顿城、东方广场、福升商场及各商城周边地区):禅城区作为招商引资工作的主线,禅城区将以规划为龙头,祖庙商圈,打造高档商务生活区推进祖庙商圈改造提升,佛山人对祖庙商圈情有独钟。因为它将佛山独一无二的文化、风俗、历史融入商业之中,用文化刺激经济,用经济推动文化,打上了“佛山制造”的宝贵印记。东方广场以大众化潮流消费为主体,兼顾中、高档消费人群,引领时尚消费,但品牌经营居多。百花广场:百花广场以时尚生活为基调,汇集了不少佛山市民喜欢的品牌,始终走在品位潮流的前端,一直是时尚先锋的“代言人”。以个体经营的店铺较多
8、,风格、价格与我们的手拿包的档次相搭配。艺康游乐城,名店运动城,屈臣氏,活力健美俱乐部,休闲娱乐一应俱全,是佛山及周边地区集商、住、玩、购于一体的最大型的多功能商业大厦,更是佛山市的标志性建筑之一,人流量多。百花以19-35岁的时尚消费人群为定位,继续以主题区域的发展为核心,做大做强各个特色主题,优化当中的品牌组合,以龙头品牌带动
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