手拿包营销策划方案

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1、...word...专业资料范文范例可下载编辑卡莱手拿包营销方案目录一、品牌与产品简介1、卡莱简介2、手拿包简介二、产品定位三、内外部环境分析1、内部环境分析2、外部环境分析四、目标市场分析与定位1、目标市场分析2、目标市场定位五、营销策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略六、具体执行方案七、可行性分析八、综合评估与预期...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑一、品牌与产品简介1、卡莱简介一个结合市场需求、消费者接受度高而创造的新品牌——“Catlike”，经过我们的

2、努力将会慢慢为消费者所接受并进驻佛山市场的知名品牌。2、手拿包简介产品介绍：产品精选头层牛皮生产，以其精工考究的品质，时尚简约的风格，完美的设计于一身，两个拉链层，双侧有4层卡层，可区分各个功能的现金区、银行卡、重要证件和名片等物件，集功能、美观、适用、豪华、大气于一体！产品材料介绍：本产品选择头层牛皮为面料，具有经久耐用、不变形、不起皱、越用越亮丽的效果。产品设计介绍：我们的产品以时尚、新颖、个性著称，很多产品都是一款多用，如钱币、钥匙、名片、驾驶证、手机、护照、银行卡等多种物品组合包的功能，且坚固耐用、设计合理，有

3、艺术美感，一般一到两个包就可以兼容身上要带的所有东西，更显方便、时尚、尊贵！二、产品定位风格——时尚、简约、尽显个性功能特色——...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑方便、个性、一包多用是我们产品的特色，多元化的社会也需要多元化的产品，产品功能也需要与时俱进，如钱包+银行卡+驾驶证+ID卡+VIP卡包；手机+钥匙+香烟+钞票+护照包：晚宴包、手拿包、宴会包、晚装包、晚礼包；无不显示产品的人性化与功能的丰富性！优质礼品定制包、、、、、、目标消费群——20—40岁消费者，时尚女性为主

4、要消费群体，追求时尚与个性的消费人群更是“Catlike”标榜的对象。三、内外部环境分析1、内部环境分析（1）SWOT分析优势（S）：时尚包款式新颖；制造材质优、工艺精湛；价格适中；适合20—40岁阶段的女性，追求时尚与个性生活，佛山禅城区市场潜力巨大。弱势（W）：新产品推出知名度不高，市场开发难度大，资源有限，经验不足。机会（O）：产品新颖，对消费有较大的吸引力，时尚手拿包款式的多样性和新颖性可以成为一道亮点，吸引目标人群，并且价位的合理性，将成为有利因素。威胁（T）：“Catlike”手抓包知名度不高，市场知名品牌

5、手拿包众多，竞争激烈，进入门槛高。（2）策略：S—...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑W策略：利用网络平台加大宣传力度，提高知名度；向有经验人士取经并结合自身优势来强势打开市场，迅速占居市场份额。S—O策略：以我们产品新颖具吸引力、制造材质优及工艺精湛、价格吸引等优势吸引目标人群，抓住市场机会推出我们的新产品，并获取消费者对产品的认可。S—T策略：突出产品与已有品牌产品不同的优点与特性，提高产品的竞争优势。2、外部环境分析纵观市场变化，包包是一种时尚又方便的生活用品，随着社会经

6、济的快速发展和人均生活水平的不断提高以及精神文明的提升，包包在我们的生活工作中的作用也就越来越大了。它不但携带方便，而且还是一种自我品位塑造的装饰品。随着人们需求的扩大,现代女性的爱美心理的需求,包包的普遍性也随着增大。（1）佛山包包行业发展状况（2）佛山市场发展状况四、目标市场分析与定位1、目标市场分析（1）目标市场选择狮山广场、和信广场及周边地区：自营品牌经营居多，而且都是原有知名品牌，个体经营几乎没有；生活气息浓厚，但商业气息冷淡，人流量少。...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下

7、载编辑禅城区（伯顿城、东方广场、福升商场及各商城周边地区）：禅城区作为招商引资工作的主线,禅城区将以规划为龙头,祖庙商圈，打造高档商务生活区推进祖庙商圈改造提升,佛山人对祖庙商圈情有独钟。因为它将佛山独一无二的文化、风俗、历史融入商业之中，用文化刺激经济，用经济推动文化，打上了“佛山制造”的宝贵印记。东方广场以大众化潮流消费为主体，兼顾中、高档消费人群，引领时尚消费，但品牌经营居多。百花广场：百花广场以时尚生活为基调，汇集了不少佛山市民喜欢的品牌，始终走在品位潮流的前端，一直是时尚先锋的“代言人”。以个体经营的店铺较多

8、，风格、价格与我们的手拿包的档次相搭配。艺康游乐城，名店运动城，屈臣氏，活力健美俱乐部，休闲娱乐一应俱全，是佛山及周边地区集商、住、玩、购于一体的最大型的多功能商业大厦，更是佛山市的标志性建筑之一，人流量多。百花以19－35岁的时尚消费人群为定位，继续以主题区域的发展为核心，做大做强各个特色主题，优化当中的品牌组合，以龙头品牌带动