14[1][1].传播研究方法

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1、14.传播研究方法社会科学的实证研究举例：胡适先生的禅学研究、蔡华关于纳人的研究陈向明：中国留美学生人际交往研究本尼迪克特《菊与刀》关于日本文化的研究卡茨：《意义的输出：<达拉斯>的跨文化解读》定性研究：主要以人类学的田野调查为代表，通过长期的、近距离观察社会及文化层面的现象，来理解人类活动的“意义”定量研究：仿照近代实验科学，借助于数理统计手段和计算机信息处理技术，以严格的量化标准确定数据的收集、整理和分析，并提出一些公式化、模型化的研究结论。传播研究过程描述性与解释性研究形成研究问题参考过去关于这个问题的文献确认具有研究价值而过去研究未能解

2、决的问题决定最佳的研究方法收集必要的数据分析数据提出研究结果思考研究结果的意义及其隐含的深化课题或理论知识两类研究方法▲人为讯息导向文献研究法：调查访谈法▲人的传播行为导向现场观察法控制实验法▲个案研究文献研究法图书文献研究(libraryordocumentaryresearch)历史性研究（historicalresearch）批判或修辞研究（criticalorrhetoricalresearch）法律研究（legalresearch）二手资料分析（secondaryanalysis）谈话分析（conversationanalysis）文

3、本分析（textualanalysis）内容分析（contentanalysis）内容分析：1．选题。2．提出一个假设。3。明确操作词汇。4．确定样本。5．编制一个编码单。6．训练编码者。7．进行编码。8．分析数据。9．报告结果。调查访谈法(surveyandinterview)民意测验、阅听调查、消费调查面谈，电话访问，邮寄问卷，网上调查方案的确立总体与抽样问卷设计焦点小组座谈深度访谈、人或行为导向研究（Peopleorbehavior-orientedresearch）观察研究人种学方法参与观察法谨慎观察法网络分析法语言和非语言编码试验研

4、究（experimentalresearch）1．确定实验课题。2．选定实验对象。3．制作信息测试材料。4．实施测试。5．提出实验报告。控制实验类型:单一事后控制实验前后控制实验所罗门4组控制实验▪实验室研究▪非实验室研究研究道德：精确，诚实，不造成伤害，自愿参与，保守秘密与义务告知个案研究（casestudy）了解某一特定现象，在其特定范围内、特定时间内的综合情况的研究方法。特殊性：个案研究要运用多种来源的材料，着重于特定的情况、事件、或现象，研究是非标准化的。描述性：最终结果是一份关于研究课题的描述性的报告,无法得出普遍性结论。启发性：个案

5、研究有助于人们了解被研究的主题是什么，提出新的观点，新的解释，新的意义，虽然这种结论不能作为规律性结论。渐进性：个案研究是依据归纳和推理的过程，并在检测大量资料中形成原理和普遍原则，许多研究在于发现新的联系，而不是证明存在的某种假设。个案研究的实施研究设计：明确主题或问题设计研究方案研究实验收集资料资料分析撰写研究报告研究报告内容研究的主要问题、目的、意义和范围研究方法和步骤研究的人力，经费，物资材料研究过程及碰到的主要问题研究的发现和结果进一步深入研究的设想阅读与练习鲁宾等：《传播研究方法》华夏出版社《大众传播定量研究方法》戴元光等编上海交大

6、出版社。《大众传播效果研究的里程碑》,中国人民大学出版社。设计一个个案研究方案，并尝试使用不同方法进行研究。