网络广告的策划和运作

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1、网络广告的策划和运作内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例中国谁在线？BJ21.24%GD12.94%SC3.0%TJ2.68%LN4.27%HLJ1.66%JL1.5%HB3.32%HN3.44%ZJ4.51%JS5.91%Tibet0.03%XJ0.47%GZ0.46%YN0.63%FJ2.69%NM0.5%HN0.49%SD5.19%AH.97%HB2.59%HN2.11%SX1

2、.96%QH0.08%NX0.16%SX1.04%GS0.57%SH11.21%CQ1.9%内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例网络媒介的传播方式传统媒介的传播方式：大众媒介提供了“一对多”的传播方式各种形式的促销提供了“多对多”的传播方式网络提供了“一对一”的传播方式网站可以不断地做出针对（潜在）目标观众的沟通，极大地提高市场沟通的有效性和经济性。目标观众极有可能/容易产生归属感，进而产生对网站及其服务的忠诚度。网站内容进化过程信息爆炸——细化的频道——个性化信息——信息推进器内容中国互联网环境简介

3、互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例网络广告的特性超越时间和空间限制超越媒介类别限制互动性高技术含量越来越多的互联网技术被用于网络广告，高技术的导入改善了网络广告的效果FLASH技术在旗帜广告中的运用提高广告效果35%其它用于网络广告的技术包括：Java,JavaScript,ASP,XML等等针对性——一对一性可评估性（实时，测试等）常见网络广告形式的特性分析广告效果形式知名度/形象吸引参与按钮动画★常规旗帜动画★★★多媒体旗帜flash/Java等★★★★★文字链接文本★移动标志JavaScript★★★EmailBl

4、aster文本/动画★★★邮件组文本/动画★★★关键字赞助文本/动画★★★活动赞助综合★★★★★频道赞助综合★★★★★游戏**程序★★★★★仅评估常态下的各种形式的效果，有特别信息加载除外网络广告特性小结网络广告既可以建立、提高品牌的知名度，进而改进目标观众对品牌的认知也可以以有效的媒介投入趋动目标观众，并有效地同行销链接定向广告定向网上直效行销内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例网络广告的策划同传统广告的策划原理相同，只是更加容易评估点击率不是网络广告的唯一目的点击率低不能否定网络广告的价值网络广告

5、的策划网络广告的策划参数同传统广告的一样低千人成本对主要目标观众的高到达率广告创意要产生最好的反馈网络广告的策划策划的要点共享网站的资源网站的知名度网站的内容网站的正面形象核心是共离网站的流量充分利用互联网的特性互动性一对一性注意广告策划的可评估性网络广告的媒介策划媒介目标根据客户的网络广告目标这些目标的设定可以是知名度水平、实际的点击数或设定的注册人数等竞争环境的回顾了解竞争环境的状况和竞争压力网站的选择依据寻求最有效的达成目标的机会量化和质化的判断网络广告的媒介策划媒介比重的分配按月、网站的广告闪现数的分配按月、网站的媒介预算的分配其它参数（如，累积点击率）每个网站的广告计划理由

6、创意的考量（解决方案）网络广告的媒介执行严格监察轮换的广告位全网站分布式广告的点击率的评估比较困难寻找固定的广告位，以便优化广告的传送预估，尤其是测试广告的创意反馈建立和不断更新策划的参照标准确保网站有好的推广计划确保网站可以支持IAB的标准广告形式确保控制制作成本，而不会损害广告的成本效益网络广告的媒介执行确保网站的流量准确这样才可以使计划的广告闪现有保障评估网站到达人群的范围这关系到每个CPM的成本效益，如果该网站的流量中有60%是从中国以外的网民中来，而广告针对中国境内的目标观众，则CPM应当以实际到达的中国境内观众的数量来计算网站、代理商和广告主必须同意对合同没有明确规定的条

7、款作有步骤的协商网络广告的策划团队精神网络的超媒介特性和高技术含量带来的独特的沟通优势使网络广告不同于传统媒介广告的操作，广告主和广告代理商需要以创新思维有效地利用网络广告进行市场沟通，以团队精神超越目前网络广告的沟通目标和方式媒介投放方式创意方式内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例网络媒介的选择高、可靠流量我们一直在统计主要大型网站的月流量，这使我们对网站的趋势有较好的预