网络广告的策划和运作

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2、LJ1.66%JL1.5%HB3.32%HN3.44%ZJ4.51%JS5.91%Tibet0.03%XJ0.47%GZ0.46%YN0.63%FJ2.69%NM0.5%HN0.49%SD5.19%AH.97%HB2.59%HN2.11%SX1.96%QH0.08%NX0.16%SX1.04%GS0.57%SH11.21%CQ1.9%快速增长的互联网人口千(000)时间Source:ChinaNationalInternetInformationCenter*EuroProjection*网上人口写真男性(79%,上次调研为85%)35岁以下(85.8%,上次调研为78.4%)大专以上学历占

3、84%不同领域，但从事科技工作的比例略多，学生占最大的比例21%电脑-12.9%电信-5%其它行业的技术人员-8.6%主要来自沿海经济发达地区（北京、上海、广州、江苏、山东和浙江，共计61%）网吧和家庭上网的比例略有增长上网的高峰期为晚9点至12点上网干什么？Source:ChinaNationalInternetInformationCenter%电邮、搜索引擎、上下载和信息查询是上网的四大目的，在线购物的比例有较大提高中国热门网站本地网站迅速崛起天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632内容中国互联网环境

4、简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例网络媒介的传播方式传统媒介的传播方式：大众媒介提供了“一对多”的传播方式各种形式的促销提供了“多对多”的传播方式网络提供了“一对一”的传播方式网站可以不断地做出针对（潜在）目标观众的沟通，极大地提高市场沟通的有效性和经济性。目标观众极有可能/容易产生归属感，进而产生对网站及其服务的忠诚度。网站内容进化过程信息爆炸——细化的频道——个性化信息——信息推进器内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例网络广告的特性超越时

5、间和空间限制超越媒介类别限制互动性高技术含量越来越多的互联网技术被用于网络广告，高技术的导入改善了网络广告的效果FLASH技术在旗帜广告中的运用提高广告效果35%其它用于网络广告的技术包括：Java,JavaScript,ASP,XML等等针对性——一对一性可评估性（实时，测试等）常见网络广告形式的特性分析广告效果形式知名度/形象吸引参与按钮动画★常规旗帜动画★★★多媒体旗帜flash/Java等★★★★★文字链接文本★移动标志JavaScript★★★EmailBlaster文本/动画★★★邮件组文本/动画★★★关键字赞助文本/动画★★★活动赞助综合★★★★★频道赞助综合★★★★★游戏**

6、程序★★★★★仅评估常态下的各种形式的效果，有特别信息加载除外网络广告特性小结网络广告既可以建立、提高品牌的知名度，进而改进目标观众对品牌的认知也可以以有效的媒介投入趋动目标观众，并有效地同行销链接定向广告定向网上直效行销内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632网络广告的策划同传统广告的策划原理相同，只是更加容易评估点击率不是网络广告的唯一目的点击率低不能否定网络广告的价值网络广告的策划网

7、络广告的策划参数同传统广告的一样低千人成本对主要目标观众的高到达率广告创意要产生最好的反馈网络广告的策划策划的要点共享网站的资源网站的知名度网站的内容网站的正面形象核心是共离网站的流量充分利用互联网的特性互动性一对一性注意广告策划的可评估性网络广告的媒介策划媒介目标根据客户的网络广告目标这些目标的设定可以是知名度水平、实际的点击数或设定的注册人数等竞争环境的回顾了解竞争环境的状况和竞争压力网站的选择依据寻求最