基于校园推广团队的建行电子银行产品公益推广方案

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1、基于校园推广团队的建行电子银行产品公益推广方案方案提供：tinygroup团队提交时间：2009年2月22日27方案内容导航一．方案简介————————————————————（2）二．方案易读篇———————————————————（2）方案的设计构思…………………………………………………2方案的实现思路…………………………………………………2方案的具体设计…………………………………………………3方案的亮点………………………………………………………3三．总体市场分析——————————————————（

2、4）四．大学生市场分析—————————————————（4）电子银行产品推广基础分析……………………………………4市场切入点分析…………………………………………………5五．市场策略分析——————————————————（6）产品性能分析……………………………………………………6产品推广分析……………………………………………………7六．大学生团队策略—————————————————（9）团队建设分析……………………………………………………9建设大学生推广团队的优势……………………………………10前期的特殊情况…………………

3、………………………………10前期团队方案……………………………………………………11前期团队建设定位………………………………………………11团队运营机构设置………………………………………………11团队招募…………………………………………………………11团队实力建设……………………………………………………12团队凝聚力建设…………………………………………………12前期可行性分析报告……………………………………………12后其实施推广补充………………………………………………12团队绩效考核……………………………………………………13与推广方

4、案的融合………………………………………………15七．博客策略————————————————————（15）博客运营设计……………………………………………………16博客设计技术要求………………………………………………16与推广方案的融合………………………………………………16八．方案实施设计——————————————————（16）目标市场…………………………………………………………16针对目标市场的产品组合设计…………………………………1727九．具体实施方案——————————————————（17）推广方式…………………………

5、………………………………17推广步骤…………………………………………………………20十．方案的可行性论证————————————————（22）问卷调研论证……………………………………………………22实地调研论证……………………………………………………23相关事件论证……………………………………………………23十一．方案的评价——————————————————（24）方案评价内容……………………………………………………24方案实施评价体系………………………………………………24方案的评价方法…………………………………………………26

6、十二．参赛方案说明—————————————————（26）27一．方案简介：方案最终目标：通过为建行打造一支过硬的校园推广队伍以及采取博客推广这两种策略实现建行电子银行产品的校园推广。方案总体策略：事件营销（解决实际问题）+公益营销（走公益的路线）方案运营策略：线上博客+线下校园团队方案预期效果：电子银行产品销售量的上升及校园市场占有率提高+一只过硬的校园推广队伍的建立+校园市场的长期利益+建行公益形象的提升及高度社会责任感的体现+……二．方案易读篇在这里，我们将以最简明的方式告诉您关于我们方案的各个环节，让您在阅读后对我们的方案能

7、够有一个总体的了解，为您进一步的研读我们的方案提供一个清晰的思路。1.方案的设计构思从解决大学生实际问题的角度出发，设计一套能够解决具体问题的方案，并且在实施的过程中以电子银行产品的公益特性为切入点体现建行这一集体高度的社会责任感，从而为企业在大学生市场获取长远利益打下基础。核心词解释大学生实际问题：在大学城及城郊大学读书的大学生由于地理位置的原因面临着去银行办理业务不方便的现实以及往返途中安全难以得到保证的现状。电子银行公益性：电子银行产品是一种很环保的产品，因为它的出现将大大减少纸制单据的使用频率，从而降低了对纸制品的需求，为环境

8、保护做出了贡献，同时它的出现节约了时间，降低了能耗，提高了工作效率，最后，从事电子银行校园推广活动的大学生能够借此机会得到很好的锻炼，为就业打下基础，减轻了社会压力，因而具有很强的公益性。建行社会责任感：中国建设银行是有