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1、团购网站运营模式及其发展策略研究一、选题的背景和意义网络团购作为一种新兴的网络购物方式已成为今年最流行的一种购物形式，它是继B2B、B2C、C2C之后的一种新型电子商务模式，被称为C2B模式。团购网是从最早的折扣网站dailynewdeal，到首次推出“一天一购”的Woot,再到2008年11月，安德鲁.曼森在美国芝加哥创建了Groupon。从此引发全球团购网市场井喷式发展，以星星之火可以燎原之势蔓延至中国。近年来随着美国Groupon网站的启发，国内新兴团购网站发展迅速。越来越多的团购网站如同雨后春笋一般源源不断地冒出来。目前国内网络团购用户总数已经突破1.3亿人，网络团购交易额已达
2、到2000亿元。据中国电子商务研究中心发布的《2010年中国网络团购调查报告》显示，截至2010年6月底，国内团购网站数量已经飙升到480家，预计到年底将超过1000家。在如此高速的发展趋势下，也恰恰说明了团购有着极强的生命力和创新性。团购网最显著的好处就是消费者可以花大大低于产品市场价格的价格购买到产品，当然团购也具备了网络购物的所有优点：方便、快捷，不受地域限制等。经销商在采购方面节省了时间和成本，提高了市场的运作效率，团购网也能给经销商提供了强大的服务保障，实现双赢。团购网通过资源整合在消费者和经销商之间不但建立了直接销售的渠道，去掉了中间环节，而且还以大批量的销量获取低价赢得消
3、费者的青睐，取得了三方共赢的局面。但是，随着团购市场的高速发展，网络团购市场也出现了许多问题，比如缺乏行业规范、团购网站的诚信难测、信用度不高、产品质量良莠不齐、团购产品陷阱、售后无法保障等等，这些问题已严重阻碍了网络团购行业的健康发展，亟待解决和完善。本文就是希望通过对团购网站的研究，对团购网站的建设提出建议，让团购这个新兴行业发展得更加合理，科学。二、研究目标与主要内容（一）研究目标探索并总结不同类型的团购网公司的赢利模式的优势，结合团购网站目前存在的问题，提出未来的发展建议。3（二）研究内容（提纲）1、团购及团购网站的概述1.1团购的内涵1.2团购网站的一般运营模式2.国内团购网
4、站的现状的具体分析（举2到3个例子进行论述）2.1XX团购网的网站分析2.2XXx团购网的网站分析2.3XXXX团购网的网站分析2.4与国外知名的团购网站的分析比较2.5对团购网站现状的一个总结概括3.团购网在未来的发展建议3.1.如何克服现状中存在的问题3.2.团购网在未来的发展趋势3.3.总结三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等（一）研究方法在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法、案例观察法，对比和归纳法。（二）研究手段在借鉴前人学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆藏书中对团购网运营模式及其发展策略研究的相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文章用来启发自己的灵感
5、，结合前人的思维，对团购网运营模式及其发展策略研究进行系统，科学的分析。实战中的例子也是丰富的资源。俗话说的好，纸上谈兵，死路一条。只有结合实际中的情况，我所做的分析及研究才有意义，取之于实际，用之于实际。这样才能使观点更科学，更客观，更权威！围绕“团购网的运营模式”在杭州的各个团购网公司中寻找自己想获得的资料，通过收集过来的资料，进行系统，科学的分析，得出结论。（三）实验方案在学校期间，不断阅读书籍期刊，做足理论知识。对团购的定义及团购网的运营模式烂熟于胸，在图书馆阅读不下于10万字的关于团购网的文献。在大四下半学期寻找在杭州的团购网网络公司进行实习，进行一个实地的深入考察，同时结合
6、网络上的信息进行思考。在实习的时候，多问身边的同事，多发现问题，多接触事物。同时在此间，与指导老师保持密切联系，随时汇报情况，双方有一个很好的沟通。具体技术路线由下图所示：咨询请教解决疑问查阅文献收集资料实地考察了解情况3团购网的发展现状结合国外的团购网站进行分析比较综合分析提出对策四、参考文献[1]王乐鹏,李春丽,王颖.新兴团购网站及发展模式探讨[J].中国市场,2010,(32)[2]王乐鹏,李春丽,王颖.网络团购新进入者及竞争策略探讨[J].科技广场,2010,(07)[3]发展速度较快,规模依然偏小——2001年我国B2B电子商务发展情况[J].中国计算机用户,2002,(22
7、)[4]史勤波.网络代购的市场机会[J].电子商务世界,2006,(04)[5]2005中国行业电子商务网站TOP100榜单[J].电子商务世界,2006,(04)[6]隋燕,蒲云.我国电子商务发展状况与创新分析[J].情报杂志,2006,(06)[7]程雯; 我国网络购物现状浅析[J].价格月刊2009年09期[8]逢佳.网上谈兵——网络购物定价策略一二三[J].中国科技信息,1999,(Z3)[9]徐华伟,李素芳.对我国网络购物的思考[J
