网络拍卖运营模式及其发展策略研究开题报告

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1、开题报告网络拍卖运营模式及其发展策略研究一、选题的背景和意义随着Internet的飞速发展，电子商务迅速发展起来，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，其中大学生网民数量占了6.3%,最引人注目的是，电子商务用户年增长48.6%，是用户增长最快的领域，预示着更多的经济活动步入电子商务时代，它大大提高了市场的方便性与灵活性，改变了人类的生活和工作模式，随着电子商务的蓬勃发展，网上拍卖已经成为一种引人瞩目的新的交易机制，引起了消费者的普遍关注。据iResearch的网上拍卖研究报告估计，2011

2、年中国网络拍卖市场有80.4亿元的规模，2011年有122.2亿元的规模，预计2012年中国网络拍卖市场将有168.7亿元的规模。可见，中国网上拍卖市场潜力巨大，方兴未艾。在我国拍卖网站一度也多达上百家，但是经历了互联网时代的泡沫，很多网站都纷纷的衰败下去了，初见成效的只有为数不多的十几家家网站，做的比较出色的，在国内有一定知名度的拍卖网就只有淘宝拍卖网站、易趣ebay网和一拍网等几家拍卖网站，虽然淘宝的市场份额占的最大易趣其次，但是都没有垄断拍卖市场的实力，他们的产品差异化基本是零，走的路线都大径相同，而此模式的拍卖网站可以走出差异化战略，提升拍卖网站的市场竞争力，提高市场份额。而目前中国

3、市场中由于各种制度弊端而使消费者与厂商沟通障碍的缺陷，关键是缺少一个厂家与消费者互动的平台。有了这样的平台，就可以让企业及时准确地捕捉到消费者的购物心理和消费需求，从而生产出满足消费者需求的产品，实现在激烈的市场竞争中占有一席之地，将给中国的网站营业模式提供一种新的方案，使我国的市场经济更为完善和活跃。而各消费者也可以通过对商家的产品试用和互动交流，更加理解厂商的行为与其产品特征，为以后的购物提供行为指南和方向，为消费者提供了一种新的产品认知方式，并丰富了其生活方式。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）课题研究目标：对国内外拍卖网站的市场进行分析研究，发现拍卖市场发展的不足和问题，并加以改进

4、，提高拍卖网站的市场竞争力，并结合市场发展规律，研究出一种新型的网络拍卖的运营模式，对促进我国拍卖网站优化发展提供理论基础。一、拍卖网站的概述二、国内外拍卖网站的发展现状3三、现有拍卖模式的不足四、拍卖网站的发展趋势五、拍卖网站新型运营模式六、技术可行性分析三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：搜集和分析国内外拍卖网站的相关研究资料，进行总结、归纳，通过其他拍卖网站的运营模式的分析和互联网发展规律，研究出一种新型的网络拍卖发展模式，并对其运营模式进行研究分析。技术路线：现有拍卖网站的不足网络拍卖的发展趋势网络拍的卖新模式国内外理论研究文献综述发展趋势存在的问题论文结构

5、网络拍卖的不足与发展趋势新型拍卖模式理论概述拍卖网站技术支持拍卖网站的发展网络拍卖的概念新模式的运营介绍拍卖网站的发展趋势拍卖网站存在的不足研究手段与实验方案：（1）于浙江省图书馆内查阅馆内相关文献；3（1）杭州师范学院图书馆内借阅相关文献资料；（2）INTERNET网络用于浏览下载互联网上的相关文献资料和杭州师范学院电子阅览室内使用万方数据库及国外相关数据库等；四、参考文献[1]金罕俊.网络贸易中在线拍卖结果的影响因素分析—基于买方视角[D].浙江大学硕士学位论文，2010.[2]刘婧婧.网上购物经验对网上商店形象与顾客忠诚度之间关系的调节效应：对中国网络拍卖市场的实证研究[D].复旦大学

6、硕士学位论文，2008.[3]网上拍卖和网络拍卖的特点.中国拍卖[J],2009,(03).[4]纪淑娴;钟斌;胡培.网络欺诈环境下3种拍卖方式的投标均衡和收益分析[J].管理学报，2009（3）[5]沈琦.网络拍卖的现状及其发展策略[J].中国拍卖,2005,(07).[6]李利平．粉丝网络社区拍卖的特征分析[J]．忻州师范学院学报，2009(5).[7]林瑞珠,王萍.关于网络拍卖重要争议问题的探讨[J].商业时代,2008,(10).[8]网络拍卖和传统拍卖之短长[J].中国拍卖,2008,(12).[9]CCID-MIC.中文拍卖网站现状调查.计算机与网络，2000，（7）.[10]黄

7、正伟，鲁耀斌，高银枝.在线拍卖网站综合评价.中国管理信息化，2007，（12）.[11]吴具植.国内的拍卖网站何去何从.中国计算机报，2000，（8）.[12]金之.拍卖网站向何处发展.电脑采购，2000（5）.[13]王震国，刘长青，袁汝华.中美拍卖网站经营环境比较.市场周刊财经论坛，2003（7）.[14]高广太.拍卖网站：你的决心有多大.电脑知识与技术，2000（10）.[15]洪奕.基于校园网的电子商