团购网站的运营模式比较分析开题报告

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1、开题报告团购网站的运营模式比较分析一、选题的背景和意义近年来，随着网络技术的应用和发展，以及越来越完善的电子商务，网上购物已经成为了一种新型的购物模式。因为网上购物，消费者从中得到了很大的让利。但是消费者不会满足现在所拥有的利益，为了得到更大的让利，消费者开始自发的组织一些所谓的“团购”活动。团购，也称集体采购，是指单个消费者在购物、接受服务的过程中，通过机构有组织的自愿集中，组成购物团体，享受集团采购价，共同维护权益的消费形式，在保证质量和服务的情况下，获得商品或服务的最低价格。而C2C电子商务模式在

2、中国迅速发展，一些C2C的先行者，将团购模式和网络相结合，利用互联网线上组织和现实当中的线下活动相结合，就出现了“网络团购”。2008年11月，美国第一家团购网站——Groupon在美国上线，Groupon以其独特而又简单的团购模式，在美国大获成功，从此引发全球网络团购市场井喷式的发展，并以极快的速度蔓延至中国。在北京、上海、深圳等大城市的网络团购，很快成为了前卫的消费方式，而各种各样的团购网站也层出不穷，当时，在短短3个月里，国内的团购网站已到达400多家，而现在则出现了网友所称的“千团大战”的形势。

3、网络团购的出现不仅让消费者从商家那里获得了更大的让利，而且消费者的购物过程也是方便、快捷、实惠、放心，当购物时出现问题时，还可以集体维权，消费者在买卖过程中不再是弱势群体，而是拥有了主导权。对于商家来说，网络团购为一些刚刚新起的商家或者处于下坡路的商家找到了一个很好营销手段，这让很多商家薄利多销、快产快销，同时也提高了知名度。而对于团购网站来说，他们也通过拉拢商家组织团购活动而从中获利。总的来说，网络团购是一种双赢甚至三赢的模式，前景很好，也很有商业价值，这也是为什么网络团购这么受到人们喜爱的原因。目前

4、在我国，虽然出现了不计其数的团购网站，但是由于新出现的团购网站出现同质化竞争，定位模糊，而且在选择商家上有误区，也缺失后续服务和第三方监管与评价机制，导致虽然一个团购网站建立起来了，但是由于建立需要的资金和技术要求很低，所以整体模式的管理很不健全，没有几家团购网站能够真正的盈利并且拥有好的发展前景。网络团购是个很好的商业模式，如果能真正建立起一个健全的团购网站的运营模式，就能4有利于消费者在一个良好的团购环境里更好的购物，并实现利益最大化；也有利于网站开发商更好的把我自身业务现状和目标市场需求，吸引有效

5、的商家组织团购活动，从中获利；更有利于商家扩大知名度和销售额，并且从中获得有效的新客户来持续盈利。所以，对当前团购类网站运营模式的比较分析，从而得出一定的有效结论，有助于完善网络团购这个商业模式，对网络团购的发展来说，也有着深远的意义。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）研究目标1、明确团购类网站的发展优势及前景2、分析并比较当前团购类网站的运营模式3、为团购类网站寻找到新的运营模式（二）研究内容（提纲）1、网络团购的发展现状1.1对网络团购的认识1.2网络团购的发展优势和现状1.3国内外团购网站

6、优缺点及特点分析2、国内典型网购网站运营模式不同分类依据2.1根据团购网站类型分类2.2根据团购活动开展方式分类2.3根据团购商品类型分类3、国内典型团购网站的运营模式案例分析3.1具体分析不同分类依据的典型团购网站的运营模式3.2不同类型运营模式的比较与评价4、提出自己对团购网站运营模式构想4.1当前团购网站存在的问题4.2优秀的团购网站该具有的正确运营模式4.3从互联网发展现状出发，预测团购网站的发展趋势5、小结团购网站的发展前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等（一）研究方法在本

7、文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法、案例观察法和归纳法。（二）研究手段在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆藏书中网络团购和团购类网站研究的相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文章和实际访问各类团购网站来启发自己的灵感和活跃自己的思维，所有的观点都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，论文的观点的形成也是如此。所以，在研究时，需要了解各学术权威对“4网络团购”、“团购类网站特点及优缺点”、“团购类网站运营模式”等知识点的认识和看法。这样，才能使观点更深刻，更有理论依据，更具有权威性

8、。围绕“团购类网站运营模式”进行深入的调查研究，寻找典型的“团购类网站”，通过收集的相关资料，比较其发展思路和效益，结合虚拟社区的发展现状，深入分析其直接和潜在赢利点。（三）技术路线团购网站运营模式比较和评价对团购网站新的运营模式构想网络团购的优势及发展前景网络团购的发展现状团购网站的发展现状团购网站的运营模式四、参考文献[1]吴晓.团购网站对决商业竞争力[J].中国商贸,2010(18):25-27.4[2]袁楚.同质化的团购网站没有前途