活动绩效评估附件1

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1、2010-09-03一、市场竞争分析二、8月茉莉清茶360°推广整合三、8月茉莉“浪漫七夕清蜜相约”活动品评四、8月茉莉活动照片回眸分享五、尾声与反思分享篇目录2010，康师傅茉莉“抢夺市占”之年！统一：1、用双代言人演绎年轻人对爱情的向往2、再来一瓶活动中奖率10%3、海报、公车、候车亭、CP、大型买赠、异业联合原叶：上市来势汹汹1、渠道侧重现代渠道，传统渠道主要集中各大商业街、步行街2、推广主要集中终端生动化沟通上，户外有少量公车、和海报3、低价策略进行推广市场竞争分析原叶清香茉莉原叶蜜香茉莉康师傅茉莉清茶康师傅茉莉蜜茶

2、统一冰醇茉莉8月茉莉清茶360°推广Sp“再来一瓶”TVC代言人演绎TVC中央台/卫视台/地方台投放网络/平面/广播配合网络：与年轻组群进行有效沟通平面：用优美视觉表现，宣传品牌tone调广播：音樂之聲栏目置入,宣传品牌个性茉莉“浪漫七夕清蜜相约”主题活动公车1L“畅饮更过瘾”MITTG侧堆推广说明活动主题:茉莉“浪漫七夕清蜜相约”活动目的：运用中国传统情人话题，加强品牌清蜜的体验活动时间：MINI秀--8月14~15日(全天）NINI秀+大中MINI型CP买赠--8月16日（下午14：00~20:00)通路：繁华商

3、圈、步行街、KA卖场、电影院、百货商场的共享空间买赠模式：MINI秀、大中MINI型CP模式通路活动形式执行要求繁华商圈/步行街大中MINI型CP(买赠)MINI秀(游戏+买赠)现场茉莉清蜜双口味=1：1陈列现场至少两个促销台现场茉莉清蜜相框陈列促销员着10年促销服+肉色丝袜+白色鞋+促销帽+喊话器电影院百货商场KAMINI秀(游戏+买赠)活动模式说明CP点选择标准：1、效益好的点（人流量大，位置醒目）2、特殊通路（影院商场）3、MINI型CP现场最少能放置2个促销台回眸分享天津：大型CP7点15场MINICP6点

4、18场MINI秀1点3场MINI型CP-影院大型CPMINI秀回眸分享回眸分享河北：大型CP3点5场中型CP7点9场MINICP21点22场MINI秀1点3场中型CP中型CP回眸分享内蒙：中型CP2点6场MINICP6点10场MINI秀1点3场MINI秀中型CPMINI型回眸分享山西：大型CP2点5场中型CP12点31场MINI秀4点4场中型CP中型CP中型CPMINI型CP太直所-山姆士建南店我们追求活动品质的细节，用美丽的花串和小栅栏框打造“七夕”浪漫的氛围MINI秀回眸分享利用双桃心制作物+产品陈列+色泽靓丽的花串+赠

5、品展示+产品亲蜜派对。。。。=我们的现场氛围真的太“诱人”回眸分享现场利用仿真情景布建添加“七夕节”日气氛，我们的细节—我们的用心回眸分享游戏区游戏名称：穿越爱情火线游戏方式：用叶串和花串对帐篷进行装扮，“火线”上悬挂小铃铛，互动简易回眸分享回眸分享回眸分享魅力“七夕”蝴蝶飘然而至情景布建中产品LOGO和SLOGAN的体现回眸分享回眸分享山东：大型CP4点7场中型CP16点31场MINICP36点89场MINI型CP中型CP中型CP河南：大型CP3点5场MINICP36点76场MINI秀4点10场回眸分享中型CPMINI型C

6、PMINI秀回眸分享MINI秀回眸分享回眸分享尾声与反思静思总结D、集思广益，保证活动品质同时添加创意！C、现场活动布建细节的细致化体现！B、现场布建最大化，提升活动效果视觉冲击！A、标准化整体布建，体现品牌规模！E、现场播放广告曲，通过声音较好影响远距离消费者！