王曲镇民俗文化旅游资源SWOT分析与策略

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1、王曲镇民俗文化旅游资源开发SWOT分析及策略左超（西安文理学院旅游与环境系，陕西西安710065）摘要：王曲镇历史悠久、人文旅游资源丰富，可开发潜力大，但长期以来王曲镇的经济发展以种植业经济为主，且又地少人多，故农民经济收益一直不高。立足王曲镇的民俗旅游资源,以SWOT分析为基点，分清优劣形势、抓住机遇、避免威胁，以最大的收益和最小的风险寻求王曲镇民俗文化旅游资源开发策略，为乡村经济发展提供新路子。关键字：王曲镇；民俗文化旅游资源；SWOT；策略引言：旅游是一种对于文化的体验与认知的过程。文化是旅游的灵魂，是旅游活动吸引游人的魅力所在。随着旅游活动的不断发展，

2、人们已不满足于游山玩水，而是更多地投入异地，体验别样的奇情异趣，领会深层次的文化内涵。旅游开发中的文化导向，即确定旅游地文化主格调或旅游文化开发方向，重点是确定旅游地的文化属性和审美价值。民俗文化旅游资源是指可以被旅游业加以开发、利用的民间风俗习尚文化资源。[1]民俗可以成为“文化旅游资源;”只有具备“文化旅游资源”资格的民俗才是研究的对象;并不是所有的民俗都是“文化旅游资源,”只有可供开发利用的才具有“文化旅游资源”的价值和意义。民俗文化旅游资源能否合理开发利用,是关系到王曲镇旅游业有无吸引力,有无地方特色的重要问题。1.王曲镇概况1.1王曲镇区位及历史简介

3、王曲镇位于西安市长安区中部，秦岭北麓神禾原畔，滈水岸边，西（安）弥（陀寺）公路、橘河过境，距城区10公里，交通较为便利。王曲南望终南群峰，远山近水，四时景色如画。王曲一名的来源，传说与汉代修御宿苑离宫有关。汉武帝修离宫时，筑渠一条人们称为王渠，后谐音为王曲，一直延用至今。今西安市长安区王曲镇政府所在地，历史悠久、人文渊远，上可追溯商周，历经汉唐，宋元明清，以至民国，代有佳话传颂。民国时期黄埔军校第七分校曾设此，有张学良公馆和蒋介石西北行宫“常宁宫”故址。1.2王曲镇民俗文化旅游资源类型笔者通过查阅相关文献和实地考察，将王曲镇民俗文化分为物质民俗与精神民俗两大类

4、，其中物质民俗又分为饮食民俗，居住民俗与民间特产三个亚类；精神民俗分为礼仪民俗，岁时节日及民间祭祀三个亚类[2]。具体分类见表1。表1王曲地区民俗旅游资源类型及其主要内容类亚类内容饮食民俗牛羊肉泡馍、秦镇米皮、腊汁肉夹馍、农家臊子面、裤带面、秦川烩麻食、醪糟、黄桂稠酒等。物质民俗居住民俗房子半边盖”为代表的关中民居典型的关中三合院，马厂的郭家大宅。民间特产德懋恭水晶饼，火晶柿子，猕猴桃礼仪民俗婚礼习俗，丧礼习俗精神民俗民间音乐秦腔岁时节日春节耍社火民间祭祀城隍庙“二月八”庙会可见，王曲镇民俗文化旅游资源种类齐全，内容丰富，历史文化价值高，为王曲镇民俗旅游经济的

5、发展奠定了得天独厚的根基。2.王曲镇民俗旅游资源开发SWOT分析2.1优势2.1.1王曲镇民俗文化旅游资源丰富且具有本地特色王曲镇的民俗文化旅游资源主要有三大特色，第一是种类齐全，既有物质民俗又有精神民俗（见表1），第二是历史悠久，民间祭祀类的城隍庙“二月八”庙会自明嘉靖年间建庙以来流传至今，已有400余年历史；居住民俗中位于王曲镇马厂村的郭家大宅，是建于清末并保存至今的一处全面反映关中地区农耕文化的大院式民宅；而以“房子半边盖”为代表的关中民居更是流传数千年。饮食民俗中1999年以来评定为“陕西名小吃”的小吃基本在王曲镇都能找得到，并且某些种类独具特色，如雷

6、记肉夹馍，凉皮与“古月”牛羊肉泡馍，王曲镇饮食同关中文化一样，传承周、秦、汉、唐等十多个王朝的遗风而不衰。春节期间耍社火更是追溯到了先秦时期的“社虎”，是一种民间驱鬼酬神的礼仪。第三是具有浓郁的关中特色，“陕西八大怪”中的“擀面像裤带，油泼辣子一道菜”，“房子一边盖”与“唱戏吼起来”对应的正是王曲镇的饮食民俗、居住民俗与民间音乐秦腔。王曲镇最有名民俗旅游资源，莫过城隍庙及其“二月八庙会”。城隍庙位于北堡寨村，在此笔者找到了村史的修订者，一位杨姓的老人了解城隍庙的过去与现状。老人告诉我：“过去的城隍庙建庙时间约在明朝，占地六十多亩，闻名全国，号称十三省总城隍，那

7、会儿明朝共13个省，也就是明朝以后全国管辖范围最大的城隍庙。”当笔者问及当时的建筑范围时，老人自豪地说：“我年轻的时候城隍庙还很大，晨钟暮鼓，几里外都能听见，农民们经常是听着钟声起床的。那是西安城南第一大庙，三原县城隍庙和西大街的都城隍庙无论在气势与管辖范围都不能跟它比。后来城隍庙被胡宗南所拆毁，现址为建国后重建，但是庙会的祭祀文化并没有随之消失，而是流传了下来。每年一度“二月初八”的庙会，前来烧香祈福的人动辄就十万人，就是在平常，也有不少善男信女专门驱车前来此地拜访祈福。2007年王曲城隍庙会和祭祀仪式已经审批通过成为首批陕西省民俗文化项目，现在正向国家级民

8、俗文化项目申报。2.1.2区位优势王曲