衢州市旅游资源开发与发展策略研究_基于swot模型分析

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1、衢州市旅游资源幵发与发展策略研究一于SWOT模型分析张培刚-曹荣林-牟红青S陈友军'（1•南京大学城市与资源学系，江苏南京210093;2.苏州大学数学科学学院，江苏苏州215006）摘要：在简要介绍swot模型的基础上，対■衢州市旅游资源开发过程中存在的优势劣势机遇和挑战进行了详细的分析;面对激烈的市场竞争，提出了衢州市旅游开发的策略和应对措施.矢键词：衢州市；旅游开发；swot;开发策略中图分类号：F590文献标识码：A旅游资源开发在一定区域存在一定的优势劣势机遇和挑战,而优势和为势机遇和挑战之间存在相互转化的互动矢系在区域旅游资源开发中科学地分析其swot因

2、素,制定适宜的开发策略，可以变劣势为优势，以机遇迎接挑战，从而实现旅游资源的持续开发与区域旅游业的可持续发展.1SWOT模型分析法swoT模型分析法是美国哈佛大学商学院K.Andrens教授提出的一种能够比较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法利用这种方法可以从中找出对自己有利的值得发扬的因素，以及对自己环利的如何去避开的因素;还可按问题的轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以拖后的事情它很有针对性，有利于领导者和管理者在发展方向上做出较为正确的决策和规划-2•SWOT四个英文字母分别代表StrengthWeaknessOpportunit

3、yThreat淇中文意思分别是:S优势强项;W劣势弱项；0机会机遇;T威胁挑战从整体上看SWOT可以分为两部分:第一部分为SW,主要用来分析内部条件，着眼于企业的自身实力以及与竞争对手的比较;第二部分是OT，主要用来分析外部条件，强调外部环境的变化及对企业可能的影响,如政治经济社会文化及技术产业新进入的威胁替代产品的威胁等彳•20世纪80年代,SWOT模型分析法在我国广泛应用于市场营销;20世纪90年代开始移植应用于旅游规划旅游资源开发等方面°•2衢州市旅游资源开发SWOT分析2.1优势分析（Strengths）2.1.1旅游资源丰富，特色鲜明旅游资源是旅游活动的

4、客体和旅游业发展的基础，其种类数量分布科地区组合状况等，在很大程度上影响着旅游资源的有效利用和旅游业的发展衢州市的旅游资源丰富，特幺鲜明，高品质的旅游资源占有相当高的比重，并具有一定的独待性和垄断性,极具开发潜力（表1）.2.1.2钱江源头,生态环境优异衢州市山清水秀，区域自然生态环境优美,是发展观光旅游休闲度假生态农业的绝好佳境.⑴林密天蓝水清，生态旅游环境优异衢州境内森林覆盖率高达70.9%,营造了“绿色衢州”的基调,空气质量常年保持在2级标准，地表水质基本达到I-II类，优良的空气水体质量为绿色衢州增添了无法比拟的环境优势.（2）物种丰富，亲近自然条件良好•

5、衢州作为全国12个具有国际意义的生物多样性分冇中心之一,动植物数量大种类多分布广其中属国家一二级保护的珍稀植物达30多种,国家一二级保护珍稀动物有52种丰富的动植物资源，尤其是相对集中的分布，为开展生态旅游提供了良好的条件.收稿日期：2005206208基金项目：国家自然科学基金项目资助（W171075）作者简介:张培刚（19782）•男，山东沂水人，南京大学城市与资源学系硕士研究生，研究方向为区域规划与旅游开发城镇体系规划;曹荣林（19532），男，上海人，南京大学城市与资源学系教授,硏究方向为城市与区域规划旅游规划.(3)生态农业初具规模现代农业示范园区和无公

6、害绿色有机食品基地初具规模•目前，全市有无公害农特产品基地35万亩，获得17个中国特产之乡称号生态农业不仅已经为衢州带来了经济效益，同样是衢州开展生态农业旅游的坚实基础.表1衢州市特色旅游资源一览表Table1ThedistinctivetourismresourcesofQuzhouCity资源特色具体内容描述白然造化之奇可观衢州幵扱誉为世堡第九大幽：千古宅谜文化瑰宝;的龙沥石障；有公认••丹霞峰神州第一匚弩全匡之最"的江郎III;右世称窟痢山地”♦诸家福地"的烂柯山：右云雾缭绕江源风光的钱江源国家森林公园有'东方奇柱”之称的衢江节理石柱以及地貌奇特在五亿年前形

7、成的三衢石林等.千年古城之秘可觅旧石器时代•衢州古城就有人类繁衍生息在周朝•其子爵候姑蔑在此建立了江南第一古城——姑幾国，积沉了丰富的姑蔑文化•衢州城内的古城墙古运河古街道及仙霞岭上的古驿道古钟楼等，无不体现其丰富的文化底蕴为我国99座国家级历史文化名城之一，千年古城之秘在此或隐或现，或明或喑.孔氏南脉之根可寻孔用遍天下，而孔子家庙一皆天下唯二焉”,一在山东曲阜一在浙江衢州，国内无第三处衢州孔氏家屈以其在江南的唯一性和深厚的文化底蕴而吸引了全国乃至日本韩国等世界游客的到來.东南锁钥之路可探衢州素有‘四省通衢，五路总头”之称历史上留下了历代商贾通商贸易的印痕.如沿途

8、的古城门古