基于SWOT模型下山东聊城旅游发展策略研究

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1、基于SWOT模型下山东聊城旅游发展策略研究摘要：介绍了山东聊城发展旅游行业的优势和不足，存在机会和威胁，提出了发展聊城旅游业的措施。关键词：聊城；旅游；机会；威胁；措施聊城市位于山东省西部，总面积8715平方公里，人口635.24万人(2008),是中国重要的交通枢纽、能源基地、内陆口岸和辐射冀鲁豫交界地区的中心城市。近年来，随着国内旅游市场的持续升温，旅游收入也呈现出快速增长的态势，旅游业已经逐渐成为各地政府的一项支柱产业。因此，聊城市也应加大充分重视本地区旅游行业发展，在认真分析当地发展旅游业优缺点的基础上，因地制宜地制定适合本地旅游行业发展的政策措施，以促

2、进当地旅游业的快速发展。本文运用SWOT分析工具，对聊城市当前发展旅游业的优势、劣势，存在机遇及威胁进行了分析，并提出了自己的建议。一.发展旅游业优势分析(-)旅游资源丰富聊城市有丰富的旅游资源：首先，这里水域广阔，黄河在境内蜿蜒百余里，徒骇河、马颊河等30多条河流纵横交错，京杭大运河从市区纵穿而过。市区内还拥有水面面积达6平方公里的我国北方最大的城市内湖一东昌湖。使得城区面积的三分之一被水覆盖，众多的水域汇聚，让这里充满了江南水乡的旖旎。这里还有被专家誉为平原地区规模最大、古树最多，最令人叹为观光的生态公园——古沙洲森林公园以及丰富的地热资源等；其次，聊城具有

3、丰富的人文历史景观。这里有方方正正的宋代古城，有新石器时代的龙山遗址,魏晋时期的曹植墓，宋代的铁塔，明代的光岳楼等名胜古迹。再者，这里还是中国著名的杂技之乡、京剧之乡、民间剪纸之乡和民间书画之乡，文化底蕴深厚，有助于发展文化旅游。（二）交通优势明显聊城自古就是繁华的水运码头，京杭大运河从这里向南北延伸，黄河蜿蜒穿越城区。此外还有其他众多的河流，使得这里水上交通极其便利。此外，京九、京沪、京广铁路都经过这里，济聊高速公路更是缩短了济南到聊城之间的通车时间，同时各景区间都建有公路相联系，方便了游客观光。（三）聊城市政府对发展旅游产业十分重视近年来，聊城市政府一直把发

4、展当地旅游产业作为政府工作的重中之重，持续加大了对旅游产业的政策和财政支持力度，如古沙洲森林公园项目总投资1.7亿元，分两期建设。建成后将成为集生态观光、休闲度假、林果生产等功能于一体的综合性森林公园，目前工程正在积极建设中。对外宣传推介力度在增大近几年，聊城市加大了对外的宣传推介力度，成功举办了黄河故道地质森林公园棋果文化采摘节、清真文化美食节、中华海棠园赏花节等旅游节庆活动，今年更是成功举办了水文化节，并制作了宣传片在中央电视台、山东电视台和其他省市卫星电视台反复播放，扩大了聊城的知名度和影响力。（五）配套设施建设不断加强近年来，聊城市不断加强旅游配套设施的

5、建设，以保证让游客“玩的开心、住的舒心，吃的放心”。到2007年底，聊城市拥有不同级别的国内旅行社25家，旅游涉外饭店从2004年的12家增加到2007年的16家，其中星级饭店6家，客房总数大于100间的有12家。同时，各市县也配套设置了商业网点和娱乐场所。二・聊城市发展旅游业劣势分析（一）管理体制不顺，资金投入不足虽然聊城市旅游业发展取得了一定的成效，但仍存在一些不足和困难，如黄河故道地质森林公园、古沙洲森林公园、葡香园等，由于缺乏有效地管理和景区规划设计，且在开发资金方面存在不到位现象，导致生态旅游景区（点）的功能行未能充分发挥。此外，市内某些乡镇，尚没有给

6、予发展旅游高度重视，意识较淡薄，资金投入不足，没有结合自身实际制定合适的旅游发展规划，影响了旅游资源的开发利用。（二）旅游环境有待改善，旅游产业发展还较薄弱如今聊城市的旅游配套设施虽然有了较大改善，但由于近年来旅游人数持续增长，因而，配套设施在数量上、质量上仍存在较大差距，难以满足有效需求。如2011年聊城市接待国内游客1057万人次，同比增长21.21%，过夜游人数504万人，同比增长19.87%o如此庞大的旅游人数，对于聊城市的接待能力都提出了严峻的考验。事实证明，到目前为止，星级酒店和游客接待中心的数量较少，无法满足旅游的接待要求。此外，旅行社和导游数量偏

7、少，在五一、十一旅游黄金周的时候，接待能力明显不足，组织游客游览景点上也缺乏办法和手段。（三）旅游景点缺乏推介，知名度不高聊城市旅游景区档次普遍较低，全市目前还没有4A级以上旅游景区。此外，缺乏积极的品牌运作和营销推广，市场知名度不够，加之旅游人才缺乏，制约了聊城旅游行业的进一步发展。三・机会分析（-）受益于我国经济持续快速增长，人们有富裕资金休闲旅游近年来，随着我国经济的快速增长，人均可支配财富数量也不断增长，导致人们有富裕的资金休闲旅游，据统计，2010年春节黄金周期间，全国共接待游客1.25亿人次，同比增长15%,实现旅游收入646亿元。有关专家预计,今后

8、我国旅游收入将保持年均2