海恒集团策划方案

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1、客户：海恒集团提案：北京联创广告日期：2005年9月15日【海恒集团CIS导入前期沟通建议案】“前瞻20年”目录ContentsPART1—CIS溯源:由卓越到超越的企业理想PART2—联创之CIS观:创造品牌的可持续发展PART3—海恒CIS思考:海恒CIS建设规划流程附件：执行细则2PART1CIS溯源：由卓越到超越的企业理想3CISMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentityCorporateIdentitySystem/企业识别系统41907年，德国现代设计的重要奠基人物贝伦斯为德国电器

2、工业公司(AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端。1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业0Ilivertti设计了新的企业标志，这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统。51955年，美国IBM公司导入CI，新标志的设计师为保罗·兰德(PaulRand),IBM由此成为世界计算机业的“蓝色巨人”，并被一部分学者认为是CI的正式发轫。1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动

3、了CI热潮。620世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI，日本逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的CI理论和实践。720世纪80年代末，CI传入中国大陆。1988年，太阳神的前身是广东东莞黄岗保健饮料厂。8CI实施后4年间，销售额增长200倍1988年1990年1991年1992年520万元4000万元80000万元120000万元9CI发展至今，实际上已经超越了“识别”的范畴。它与企业的品牌建设、经营管理与发展战略密切相关。10让我们来看一个例子11中国地产界CIS导入及品牌建设的先驱建筑无限生活12中国大陆首

4、批公开上市企业之一总资产80多亿元《福布斯》全球最优秀300家和200家小型企业良好业绩、企业活力及盈利增长潜力广受市场认可万科企业：13是什么样的理念支撑着万科?141516171819创造健康丰盛的人生客户是我们永远的伙伴人才是万科的资本“阳光照亮的体制”持续的增长和领跑万科的价值观20建筑无限生活万科的宗旨21成为中国房地产行业领跑者万科的愿景22是什么样的行为驱动着万科?23万科的领袖24万科的团队25万科的文化26是什么样的形象描绘着万科?2784年成立，国营性质88年募股转制,进军地产，集中资源创立项目品牌及物管品牌，在业

5、内和消费者心目中形成良好口碑91年起跨地区经营,体会品牌价值2000年，思考品牌整合2001年，实施业内开发商品牌调查2001年5月，正式启动品牌整合重塑品牌识别系统、品牌管理体系、传播策略及计划,踏入整合营销传播……2829创新领导力团队凝聚力客户满意度CIS导入/整合品牌传播30PART2联创之CIS观:创造品牌的可持续发展31行为系统对内对外理念教育技能训练团队训练小组研讨行为准则人事奖惩公共关系大型活动公益活动产品发表经销商大会理念系统企业愿景企业定位企业经营理念组织气候经营特征视觉系统基本系统应用系统企业、品牌名称企业、品牌

6、标志企业、品牌标准字企业、品牌标准色指定字体象征图案、造型宣传标语产品、产品线包装事务用品建筑物、环境室内、户外招牌、标志交通工具广告、POP展示制服等32旗帜号角刀锋CI是——33与客户共同建设独具特色的、高回报的、可持续发展的现代企业我们的目标是34企业战略传统的观点技术因素经济因素社会因素35联创的观点企业战略技术因素经济因素社会因素形象因素36传统CI观将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业内部与社会大众使其对企业产生一致的认同感或价值观37以策略性思考之下的品牌创意设计,提供度身定做的CI服

7、务体系我们对形象识别的理解,不仅是CI,而更应该强调品牌识别导向（BI）和品牌传播导向（BC）一切基于为品牌创造价值联创CI观38（CorporateIdentity）CI以企业为中心：请消费者注意BI（BrandIdentity）以消费者为中心：请注意消费者联创的观点39MI理念识别BI行为识别VI视觉识别CI企业识别品牌归因品牌定位品牌精髓品牌识别BI(品牌识别)导向的联创CI系统40创造差异达到目标联创CI系统的价值形成优势41BrandCommunication对外企业和产品品牌传播对内企业内部沟通BC(品牌传播)导向的联创C

8、I系统42内部识别外部识别形象力行动力精神力有效的消费者沟通优秀的品牌资产达成共识联创CI系统的价值4344发展性组织性系统性一致性联创CIS再认识45导入CIS获取外界有效识别凝聚团队愿景共识规范带动管理系统有效传播企