论广告形象代言的社会责任

《论广告形象代言的社会责任》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本人郑重声明此论文（设计）是本人在指导老师指导下独立完成，没有抄袭、剽窃他人成果，由此造成的一切后果由本人负责。声明人签字:2016年7月13H摘要当下，广告、广告形象代言人在传媒中发挥了重要作用，在代言商品、弘扬企业形象、宣传某类产品的同时，广告形象代言人也成为众人所关注的焦点，名人虚假广告也成为当今社会所关注的热点问题，广告形象代言人在虚假广告屮的作用和社会责任也是一个值得深思的问题，本文就针对广告形彖代言人的概念、影响、社会责任、法律责任和企业的法律责任展开论述，企业在邀请名人作广告形象代言人的同时，企业本身也应

2、当以身作责，保护消费者的合法权益，遵守社会经济秩序，维护社会公平。关键词：广告形象代言人；社会责任；法律责任一广告形象代言人的概述1（一）广告形象代言人的概念1（二）广告形象代言人的形象定位1（三）广告形象代言人在企业经营中的作用1（四）广告形象代言人的特征2二广告形象代言人的影响3（一）广告形象代言人的正面影响31广告形象代言人对消费者的影响力42广告形象代言人对品牌树立的作用43品牌形象代言人对品牌忠诚度的作用4（二）广告形象代言人的负面影响（三）虚假广告屡禁不止的原因6三金业和广告形象代言人的社会责任7（一）金业

3、的社会责任概述1金业社会责任定义、性质72企业与企业社会责任的关系73企业社会责任的分类74金业社会责任的产牛背景75明确企业社会责任的必要性和意义8（二）广告形象代言人的社会责任91广告形象代言人承担责任之本质溯源92案例分析9（三）广告形象代言人承担社会责任应遵循的原则11四广告形象代言人的法律责任12（-）广告代言法律责任的性质分析•.…13（二）广告形象代言人担责之法律完善小结论广告形象代言人的社会责任一广告形象代言人的概述(-)广告形象代言人的概念广告形彖代言人［1］是指冇某人代为宣传某产品，产品借助广告形彖

4、代言人的影响力和推动力让更多的消费者认识和了解的一种方式也是为企业或组织的盈利或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员，广告形象代言人知名度越强，越容易使消费者对产品产生积极的广告态度，知名的广告形象代言人不-•定能够迅速打动日渐成熟的消费者，引起他们的直接购买行为，同时许多明星丑闻也是消费者对丁广告的信任度普遍降低。代言人的积极行为也会影响消费者对其代言品牌的信任度，对于道德声誉不佳的广告形象代言人是不可信赖的，目前，不少商家在其电视广告中会选择广告形象代言人來为自己的产品或品牌进行代言，以此引起受众对于该品牌形象的

5、联想，从而达到体现该品牌的个性、加强该晶牌的识别度、增加该晶牌的效益。(-)广告形象代言人的分类广告形象代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告屮的名人，也可以岀现于政府组织的活动之中，我们再细化到商业营销领域，那么，广告形彖代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，他们是一种包含与被包含的关系。不同类型的代言人白有其不同的职能和要求，具体到企业品牌塑造层面，广告形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生。(三)

6、广告形象代言人的形象定位1品牌形象定位是一种心理定位它是以顾客为争取对彖决定品牌将那些群体中获得什么样的竞争力，品牌形象同时也是形成品牌个性的主要因素，他盲接的或通过广告媒介塑造品牌形象。促进消费者的购买力，因此，所选品牌形象代言人身定位必须耍服从于品牌形象定位。2摆正品牌与代言人的主次关系请明星做广告，消费者如果只记住了做广告的明星，其至记住了明星的一言一行，就是记不清楚是什么品牌，明星的光芒遮住了品牌，品牌沦为衬托明星的绿叶，这无疑是广告的败笔。名人广告虽然需要明星参加，但广告中的真正主角应该是品牌或产品，明星只是

7、道具。所以企业在请明星代言广告时，一定要摆正品牌与明星的主次关系，避免喧宾夺主，本末倒置，将名人广告做成明星个人秀，在大牌的明星也必须服务于品牌。（四）广告形象代言人在企业经营中的作用一项对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强，因此，运用名人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手铜”。具体说来，广告形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。1、强行嫁接名人资源名人代言，是金业品牌资源与名人个人形象资源的强强联合

8、，良好的代言人形象会使企业级产品知名度大大提高。尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施名人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。例如，08年初闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件，形象受损的艺人们遭到全面封杀，社会舆论纷纷谴责，然而如果邀请这些人做代言人，那么企业的产品会受很大的经济损失也包括美誉方而的影响，曾经凭请张柏芝