《论广告代言的法律规制》

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1、北大学成人高等教育毕业论文论广告代言的法律规制学生姓名：崔方方指导教师：王昆江专业年级：2012级法学完稿时间：河北大学继续教育学诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《论广告代言的法律规制》由本人独立完成，保证不存在任何剽窃、抄袭他人学术成杲的现象。凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的行为，由本人承担由此产生的一切后果。承诺人：崔方方论广告代言的法律规制摘要广告代言是现在社会中常见的现象，但是由于受利益的张使等原因，虚假广告代言屡屡出现，受害人告上法院的情况也多冇出现。本文以明确虚假广告代言需承担法律责任为出发点，

2、从明确虚假广告代言、确定虚假广告代言人法律责任和完善法律规制为构架的角度，探讨对虚假广告代言的法律规制。通过对我国相关法律对虚假广告代言的和关规定进行解析，并结合国外的相关规定，分析目前相关规定在责任主休不明确、审查制度、广告执法、监管制度的不完善之处，通过对比提出明确责任主体、完善审查制制度、完善执法措施及健全监督管理制度的见忌、O关键词:虚假广告代言人法律责任；引言1一广告代言的概述21.1广告代言的概念21.2广告代言的现状21.3广告代言的基本特征3二虚假广告代言担责的理论依据42.1诚实信用原则的适用42.2权利与义务相一致原则的适用52.3公

3、序良俗原则的适用52.4《广告法》（修订草案）的规定6%1虚假广告代言我国现行法律规制及国外相关法律规制73.1我国对虚假广告代言人相关法律规制73.2国外对虚假广告代言人相关法律规制8%1虚假广告代言现行法律规制的不足104.1没有明确将代言人作为承担法律责任主体104.2广告审查制度不够全面104.3广告执法存在缺陷114.4监管制度缺陷11五虚假广告代言法律规制的完善125.1明确将广告代言人纳入到承担责任主体的范围125・2完善广告审查制度135.3完善虚假广告执法措施145.4健全广告监督管理制度15结论15参考文献16随着我国经济的迅速发展，

4、产品广告业务规模也迅速扩大，广告代言也随Z走入更多的行业和更多人的视野。愈演愈烈的广告代言，捉高了商品和服务的知名度，推动了商品的销售，促进了商业的发展，也使广告代言这一行业更深入人心。但与此同吋，为了追求金钱利益或社会声誉，大量虚假广告代言也随Z而生，由于虚假广告面对的是全社会的消费者，且消费者对商品和服务的鉴别能力是有限的，一旦出现虚假宣传，就会给消费者带來严重损害，也会给市场信誉带來损害。由于冃前我国法律对虚假广告代言的规制并不完善，致使许多虚假广告代言得不到有效的规制，这就使得完善对虚假广告代言的规制显得更为急迫。本文主要从以下三方而对相关法律问

5、题进行论述：第一、广告代言的概述，通过广告代言的概念、现状以及基本特征,引导出我国对虚假广告代言法律规制的不足，指出虚假广告代言应承担法律责任的理论依据。第二、虚假广告代言的现行法律规定和现行法律制度不足。结合国内法律规定和国外法律规定过，对虚假广告代言的法律规定进行分析，探寻其中的不足之处。第三、虚假广告代言法律规制的完善。结合虚假广告代言的理论基础和不足，研究相关的措施，完善对虚假广告代言的规制，明确虚假广告代言人法律责任的承担。广告代言法律规制的重要性1.1广告代言的概念广告是一种信息传播活动，能向公众传递商品或者服务信息.进而使潜在的消费者对商品

6、形成明确的概念.诱发购买欲望，促使其发生购买行为。近年來，利用名人代言广告己经成为广告界的潮流。一方面它借助代言人的影响力知名度.向公众推荐产品.或者作为企业形象的象征。进一步提高企业的知名度：另一方面.它利用一般消费者对代言人的崇拜、模仿心理。带动大众购买、消费某种商品，以捉高市场占有率。曲于明人代言广告具有如此效应.因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明人在整个代言活动小也可以获取几I•万、几百万、甚至上千万的报酬。可谓名利双收。但与此同时，代言虚假广告所引发的投诉也屡见不鲜。对于名人代言的产品侵害消费者权益的，是否也需要承担相应的责任，此前法律法规

7、未做出规定。1.2我国代言广告的现状改革开放以來，我国发生了翻天覆地的变化经济发展口新月异。随着我国社会经济的快速发展，市场经济活动口益频繁，各商品经营者之间的竞争愈加激烈。商品经营者们都明白一个道理，要想自己的产品取得良好的销售记录，给自己带来丰厚的利润，就必须捉高产品的知名度,吸引更多的消费者关注并购买。在提高产品知名度的各种方式中，通过发布广告来宣传产品无疑是最有效的，尤其是请各类名人为其产品做广告，比如著名歌星、影星、体育明星、企业界成功人士等，借助他们的名人效应是更多的消费者关注、购买其代言的商品。当今社会，虚假广告不断涌现，名人代言的商品欺骗

8、消费者事件不断发生。但最令消费者不解的是.这些名人从不需要承担什么责任。2005