独立学院招生宣传策略思考

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1、独立学院招生宣传策略思考独立学院招生宣传策略思考摘耍：独立学院是我国高等教育改革和发展的新生产物，是高等教育体系中极其重耍的一部分。本文结合独立学院当前招生工作开展的实际，指出生源数量、质量下降等一些有待解决的问题。笔者总结自身工作实践，提出有独立学院特色的招生宣传策略，以期为独立学院招生工作提供参考。关键词：独立学院生源招生宣传招生策略随着我国市场经济发展以及高等教育事业的改革与发展，在高等教育远不能满足市场经济发展需求的背景下，独立学院以一种别具特色的新生办学模式应运而生，成为了高等教育的重耍组成部分。独立学院的招生既有普通高校招生共同之处，也有自身的特点。相同点是都遵守国家

2、对普通高等院校招生政策的相关规定，录取工作也必须在省教育厅统一安排下进行，不得违背国家的年度招生计划，不得收取学生除国家规定收费项目以及收费标准以外的任何费用，不能擅自降低标准或者超计划录取学生，更不能以专科形式录取考试进行培养。从自身特点来说，独立学院招生集中在普通第三批本科分数线录取,甚至严重低于普通第三批本科的录取标准。这一特点决定了独立学院招生比一般本科招生困难，而且问题复朵得多。因此，独立学院在招生过程中耍付出更大的努力。一、当前独立学院招生面临着的困难(-)生源不足，质量下降独立学院经历过市而向本省到面向全国的转变，在本省市生源不足的情况下，需要向全国扩展，但能拓展的

3、空间比较有限。因此，独立学院在牢牢把握本地生源的基础上，想法设法去挖掘邻近省份的生源，以保证生源的数量。但在目前的招生现实中，不管是质量好的生源还是质量一般的生源，都要把公办高校作为首选的目标。独立学院在办学质量、社会口碑以及高昂的学费等多种因素制约下，难以跟公办普通木科院校竞争，只能录取更低分数群体来补充生源的不足，造成独立学院生源质量较低。长此以往，致使独立学院培养人才质量不断下滑，考生更不会选择独立学院，如此恶性循环使得独立学院招生问题更加突出，发展更加艰难。（二）得不到社会认同，考生缺乏报考动力以1999年浙江大学城市学院成立为标志独立学院发展至今，社会对它评价就存在着较

4、大的争议，社会的评价不高。据笔者对新生抽样调查显示，有83.7%的在考不上普通高校的情况下，被逼选择了独立学院。社会对独立学院性质认识也是比较模糊，分不清独立学院与母体学校关系，对独立学院办学条件，设施以及办学能力都是心存怀疑。由于是民办大学，一些家长甚至怀疑独立学院承诺颁发的文凭是否得到国家的认可。另外，独立学院昂贵的学费让相当部分学生望而生畏，他们对独立学院的就业质量信心不足，所以宁愿报高职高专也不报独立学院。近年来，更有些独立学院在办学过程中出现违规事件、教学事故等等负面新闻，致使独立学院社会声誉严重受损，考生缺乏报考动力。（三）国家相关制度和政策没有对独立学院发展给了足够

5、的支持教育部颁发的《关于规范并加强普通高校以新的机制和模式试办独立学院管理的若干意见》和《独立学院设置与管理办法》是唯一支持独立学院运转的政策。但这两份文件仅是在原则性的问题上对独立学院给了明确的规定，具体细节就糊糊不清，如产权问题、法人问题、投资方与主办方等等权责利关系混乱。特别是在招生政策上，规定独立学院招生计划纳入国家本科生招生计划统筹Z内，按照统一录取方式，统一批次、统一分数线进行录取，独立学院没有独立的录取权,更没有任何选拔体育、艺术特长生的灵活政策，致使生源在数量和质量上都受到较大的限制。二、构建有特色的招生宣传策略（-）树立正确、科学的招生理念理念是行动的先导，只有

6、正确的、科学的招生理念，才能引导独立学院招生工作顺利开展。笔者认为，要构建独立学院特色的宣传策略，就必须树立诚信理念、服务理念以及创新理念。在招生宣传过程中，实事求是地说明自身的办法条件、特色、方式等，不夸大办学实力，在社会系统中树立自信形象与品牌，对社会负责，从长远发展出发，踏实办学，在H积月累中得到社会的认同。独立学院也是国民高等教育的重要组成部分，虽然不是依靠国家公共财政，但作为一种教育，就决定了它要向社会提供教育服务，只有把服务工作做得更全面、更系统，独立学院才有可能得到社会和学生的认可。因此，在制定招生宣传策略吋，要突出其服务理论，为考生、家长服务，为社会服务，为招生工

7、作顺利开展。树立创新理念，制定有自身独特特点乂不失实际的措施，不断扩大招生渠道，如设立满足考生的招生热线、利用互联网公开信息，组织老师到省内各中学做招生巡讲等等创新模式，只有从实际出发，开发有效的招生方法，才能保证优质生源。（二）调整专业设置，加强就业服务如果说办学质量是独立学院招生的基础，那么合理的专业设置和良好的就业服务即是独立学院招生的最有效袪码。与…般普通高校不同，独立学院在专业设置上不能盲目追求大而全，而是要紧紧围绕着市场需求，设置适应社会、经济发展需要，保证毕业生毕业