独立学院招生就业营销策略研究——以重庆ck学院为例

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1、分类号：密级：论文编号：学号：46104601117重庆理工大学硕士学位论文独立学院招生就业营销策略研究——以重庆CK学院为例研究生:葛宏翔指导教师：刘军跃教授学科专业：工商管理硕士（MBA）研究方向：企业营销与物流管理培养单位：MBA教育中心论文完成时间：2013年4月30日论文答辩日期：2013年6月02日CategoryNumber：LevelofSecrecy：SerialNumber：StudentNumber：46104601117Master'sDissertationofChon

2、gqingUniversityofTechnologyTheStudyonMarketingTacticsofAdmissionandEmploymentinIndependentColleges--TakeChongqingCKCollegeasanExamplePostgraduate:GeHongxiangSupervisor：Prof.LuiJunyueSpecialty:MBAResearchDirection:EnterpriseMarketingandLogisticsManage

3、mentTrainingUnit:MBAeducationCenterThesisDeadline:April30,2013OralDefenseDate:June02,2013-2-学位论文原创性声明及使用授权声明重庆理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果、作品。对本文的研究做出重要贡献的集体和个人，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律后

4、果。作者签名：日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于（请在以下相应方框内打“√”）：1.保密□，在年解密后适用本授权书。2.不保密□。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要伴随着我国市场经济的深入发展，我国高等教

5、育市场化的问题不可回避。当前，国际国内高等教育市场竞争日趋激烈，各层次、各类型的高校都必须走向市场，在市场的竞争中求得生存与发展。在这激烈的竞争形势下，如何解决发展中必须面对的生源数量与质量问题、毕业生就业率及就业质量问题，克服办学过程中的自身不足，发挥独立学院新机制、新模式的竞争优势是地处西南地区（重庆市）的独立学院——重庆CK学院必须面对的问题。本文以《中华人民共和国民办教育促进法》、《独立学院设置与管理办法》、高等教育管理理论、市场营销学相关理论为指导，通过对CK学院新生及毕业生的实地调查

6、，全面分析CK学院的招生就业营销现状、招生就业的营销定位，对其招生就业营销环节及策略进行探讨和研究，有针对性地提出CK学院招生就业工作及招生就业市场营销组合策略，期望能够帮助CK学院在当今激烈的教育市场中站稳脚跟，赢得竞争优势。关键词:重庆CK学院，招生就业，营销策略IAbstract:WiththefurtherdevelopmentofChinesemarketeconomy,thehighereducationinChinacouldnotavoidtheeducationmarketiz

7、ation.Atpresent,thedomesticandinternationalhighereducationmarketcompetitionisintense.Therefore,atalllevels,allkindsofcollegesanduniversitiesmustbegearedtotheneedsofthemarket,tostriveforthesurvivalanddevelopmentinthecompetition.Inthefiercecompetitions

8、ituation,itisakeyproblemthatChongqingCKCollege-anindependentcollegelocatedinsouthwestChinahastofaceuptothathowtoboosttheenrollmentquantityandquality,toimprovetheemploymentrateandqualityofgraduates，toovercomeitsshortcomingsintheprocessofrunning,tomake