甘孜州非遗旅游发展策略

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1、甘孜州非遗旅游发展策略1山孜州非物质文化遗产优势1.1资源丰富、含金量高截止2008年，甘孜州已成功申报39项非物质文化遗产（简称"非遗”），其中国家级6项、省级33项［1］,占《非物质文化遗产保护公约》（简称《公约》）中分类的4个类别。如果州内外学者将来突破以“山洞”算法的历算［1］考证与研究,甘孜州将填补“有关自然界和宇宙的知识与实践”类非遗空白。2005年色达藏戏团应波兰共和国扎科帕市邀请参加第37届国际山丘民俗艺术节，此次演出分别获得“演唱类金奖、演奏类银奖、表演类优秀奖、主办政府奖、记者最满意奖”5项

2、大奖［2］。在全国首批非物质文化遗产代表作通过的项冃中，仅甘孜州就占四川省通过项冃的23%,居全省首位⑵。1.2康东、康南、康北非遗各具特色根据甘孜州的地理特点，习惯上将全州分为康东、康南、康北三路［3］。从表1的统计数据可知:①藏族的生活、民族崇拜、信仰等元素是甘孜州非遗文化的主要基质。表1显示，有12.81%的全州性项目分别为“格萨尔文化史诗”、“德格印经院藏族雕版印刷技艺”、“卩葛玛嘎孜画派传统绘画技艺”、“川西藏族山歌”、“藏历年”，分别反映出区域民族的历史侧面［4］、宗教信仰、审美、生活习俗。②康东。

3、有利于观赏的民俗类非遗资源独占鳌头”。③康北。有利于旅游商业化的藏族民族传统手工艺类非遗资源呈明显优势。④康南。适宜观赏的高品位人非遗与绝美的自然景观同存。此外,甘孜州全州各地均遍布民间歌舞项目。1.3康东旅游相对成熟地非遗密度较高随着甘孜州旅游业的推进，全州已打造4A级景区3处（其中海螺沟、木格措皆地处康东），并形成以泸定桥、甲居藏寨、塔公草原、新都桥为代表的知名度较高的景区。康东地区无可争议地成了甘孜州内相对成熟的旅游区。从表1可见康东地区拥有州内30.78%的非遗和5项全州性非遗，位列州内首位。这一分布规

4、律对旅游相对成熟地区走向精品级目标提供了有利的支撑条件。甘孜州旅游及非遗旅游开发现状.1旅游现状旅游开发观念落后。甘孜州旅游事业起步较晩、信息闭塞，在旅游开发中存在狭隘的旅游资源观、局限的“旅游吸引物”观、错误的旅游产品观。现代学术界已将传统的旅游资源概念放大，实际上旅游资源可理解为“旅游吸引物的來源”，或“可形成旅游吸引物的资源”[5],而州内仍停留于传统的以自然山水为主体的资源观；在旅游吸引物方面,州内仅注重旅游活动中的自然资源开发利用、景区（点）的基础设施建设，而忽视景区（点）所在区域（间）吸引力的提升。

5、然而，景区（点）只是旅游者的主要旅游吸引物，我们不能因为强调景区（点）就忽视其他旅游吸引物的存在和其他类型旅游者的需求［6］。在旅游产品方面，州内错误地认为“资源就是产品，产品就是资源”。这些观念致使州内丰富的文化旅游资源，特别是远离都市的非遗文化资源在政策引导、扶持、资金投入、旅游开发、旅游宣传方面长期落后于自然资源,最终导致州内旅游产品单一，非遗原生地旅游滞后，文化旅游资源开发肤浅。而文化是一切旅游的灵魂，自然生态旅游业也要讲究文化含量［7］,缺乏文化的旅游或旅游产品势必难以博得游客的青睐。如部分游客用“上

6、午拍照、下午泡澡、晚上睡觉”来描述距成都市场最近、最容易进入、开发旅游最早的海螺沟景区。旅游基础设施落后，制约了旅游业的发展。近年来随着二郎山隧道的开通、通讯信号塔的增加、旅游招商引资力度的加大，甘孜州旅游基础设施虽得到了部分改善但仍显落后。在交通方面,除康东地区外，各旅游景区（点）至今缺乏与中心城镇快捷直达的通道或交通服务，绝大多数乡镇未通公路。在通讯方面，信息闭塞,石渠、色达、A玉、徳格等县的乡村光纤、无线信号、网络等至今仍未开通。旅游接待设施斧,游客需求满足度低。仅从住宿业来看，折多山以西地区仅有1家二星

7、级饭店，民居接待中“入厕难、洗澡难、商务联网难”等问题明显。资源分割式开发，削弱了旅游产品竞争力。在自然旅游资源开发方面，州内注重以行政区为单位实施旅游开发,忽略了区间的合作、旅游环节的协作、周边的共建,而形成“资源分割式”开发下的资源优势、旅游投资、产品对游客的吸引力分散。甘孜州的民俗、建筑、节庆等文化的外在表现力虽呈现出一定的区域差异性,但康巴文化是州内任何小区文化的基质，是旅游开发中的内在引力和灵魂所在。任何文化均表现出整体特性，各类文化形成背景的类似性、区间文化的连带性、文化要素构成的整体性最终体现为文

8、化引力的综合性。旅游者希望通过对一个民族（地区）的饮食、住宅、民族心态等全面深入地体验民族文化的整体精髓所在，而非对单一民族文化符号的初浅了解。但州内在文化旅游资源开发方面却流于以地域为单位进行各自为阵的宣传、分割式的开发、初浅的文化包装等现状，这既不利于民族文化综合吸引力的发挥，也不利于旅游若满意度的提高。旅游产品文化内涵低，旅游精品缺失。甘孜州拥有“世界第二极东地标”的贡嘎山、世界