古城镇旅游与非遗保护融合发展研究

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1、古城镇旅游与非遗保护融合发展研究本文采用了“面一点一面”的研究思路。论文首先从古城镇旅游和非遗保护的现存问题出发，在充分理解两者相互的促进关系的基础上，以青州古城旅游联姻非遗新模式为实证，充分研究青州模式优势、不足，从而进一步得出适用于全国古城镇开发的发展模式，以期破除经济与文化的发展瓶颈，实现古城镇旅游和非遗保护的双赢。一、研究背景十八大以来，习近平总书记曾多次强调中华传统文化的历史影响和重要意义，并赋予其新的时代内涵。作为响应党中央的号召，全国各地都加大了文化建设的力度，其中文化经济同时发展，开展文化旅游、非遗旅游的举措更是频频出台。面对着旅

2、游千篇一律和非遗保护困境两个亟待解决的问题，如何实现文化与经济的双赢呢？通过探究,笔者决定从产业融合的角度提出解决措施。由于探究到国家历史文化名城青州是解决上述问题的先行者，因此本文以青州的旅游联姻非遗模式作为实证研究的对象，发掘优势以推广、发现不足并提出解决措施为中国其他古镇旅游提供借鉴思路。二、古城镇旅游和非遗保护面临的严峻问题（一）古城镇旅游面临的困境：1、旅游产品同质化现象严重。2、过度商业化：有些古城镇开发项目过于片面追求经济效益的最大化，使得古城镇完全失去了应该有的灵魂韵味。3、割裂原住民与古城镇的关系：游客期待能够和当地的老百姓建立

3、一种情感的联系，但古城镇大量原住居民外迁，主要人口被外地客商所取代。4、生态环境的破坏：古城镇旅游造成城镇超负荷接待，生态环境遭到严重的破坏。5、缺少创新意识：长期的习惯性思维，束缚了古镇旅游的大规模、可持续发展。（二）非物质文化遗产的现存问题：传承人技艺退化；非遗传承人员稀缺；观众、听众群体流失、断层；观赏者难与表演者产生情感共鸣。由以上介绍可以看出，古城镇旅游发展和非遗保护均面临严峻问题，因而创新发展古城镇旅游和保护非遗是当今社会的两大重要课题，两者联合发展更是成为热门解决方向。笔者认为：非物质文化遗产与古为指导思想，实现非物质文化遗产保护和

4、古城镇旅游开发的结合是必要之举。城镇旅游有天然的渊源,以“保护第一，开发第二”三、青州古城旅游联姻非遗模式（一）青州古城旅游联姻非遗模式介绍作为历史文化名城和优秀旅游城市，青州市为全面打响“东方花都、文化青州”的城市品牌，将青州独有的非物质文化遗产与古城旅游深度融合。据有关部门统计，2014年“十一”黄金周期间古城游共接待游客37.5万人游客人数众多。由此我们不难得知，青州非遗与古城游联姻，不仅有效地保护、传承非物质文化遗产，还催生出巨大的社会效益与经济效益，有效地延展旅游产业链条。青州市坚持非遗传承和保护并重的原则，围绕“一村、两园、三城、四街

5、”打造文旅结合十大平台，开创“1234”非遗与旅游融合新模式，成为该市近年来非遗保护工作的新思路和新亮点。以10个景点为平台，青州市探索非遗与旅游相结合的模式。例如在宋城组织扑蝴蝶、山东快书、抖空竹等非遗项目的展演等。传承人在这10个平台中进行传承展演、制作经营等活动，既依托古城丰富的旅游资源拉长了文化旅游产业链，又打响了青州非遗知名度，丰富了传承路径。（二）青州古城旅游联姻非遗模式的优势和不足1、优势：(1)政府支持力度大，政府出资，民众受益：青州市非遗保护中心将每年拨付120万元作为专项经费，为非遗传承人提供了生活保障，并将优秀非物质文化遗产

6、推上街头，同时鼓励企业和民间团体参与非遗的保护开发。以上措施在保护非遗项目的同时，有效带动了青州相关产业发展以及促进了当地就业问题的解决・。(2)购物环境宽松自由：不存在强制购物行为,商业化程度较轻。(3)服务态度良好：青州古城旅游暂不存在浮躁风气，服务态度普遍较好、游客满意度较高。(4)已采取措施解决下一代非遗传承人的短缺问题：设立12个青州非物质文化遗产传习所，6所潍坊市级非物质文化遗产传习所，以师承的形式培养新的传承人。2、不足之处：凡有创新进步，必然伴生不足之处。通过问卷调查、实地访谈和文献研究法，笔者也发掘了青州旅游联姻非遗模式的部分不

7、足之处，主要集中于卫生和环境、小吃餐饮、相关行业配套发展、非遗表演、宣传力度和导游介绍服务上，具体情况如下：(1)卫生和环境：卫生环境，由于来往游客数量多且无提示标语，导致古街的乱扔垃圾现象频发；劳保环境，由于古城中的非遗表演都是露天开展，使得游客数量深受气温、天气等因素影响；设施环境，古城镇的区域边缘无标志，导致非遗表演地区范围模糊,易致游客错过青州旅游联姻非遗模式的亮点。(1)小吃餐饮：卫生难保证，且种类与其他古城镇地区雷同，吸引力较弱。(2)相关行业的配套发展方面：住宿业：旅游旺季住宿业房源供应紧张，游客需提前订房才可入住；旅游纪念品行业：

8、雷同问题浮现，同时特色红丝砚产品的岀售也面临着外地配送难的问题；餐饮接待业：青州旅游多为经济适用团，团队餐的标准较低，餐饮业发展严重受限