朗雅公关公关策略

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1、朗雅公关最新公关策略朗雅公关最新公关策略清扬品牌的上市推广策略分析洗发水也要区分男女—清扬品牌的上市推广策略分析2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联介利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布一一该公司十年以來推出的第一款新产品、全国首款“男女区分〃去屑洗发水“清扬〃正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“淸扬〃在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。“如果有人一次乂一次対你撒谎，你要做的就是立刻甩了他"——这是清扬广告片屮的广告语，置身当前竟争复杂的市场坏境屮，清扬丿力奇、自信的画外之音则显得意味深长。近一个月來，台湾

2、知名艺人小S（徐熙娣）所代言的清扬洗发水广告，频频出现在各种高端杂志上，并占据了全国各人城市户外广告的核心位置，一时间，打开电视机一一无论央视、卫视以及地方电视台，点击进入国内各人门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了冃前愈演愈烈的“清扬情结〃。在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下，笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外，更多的则是为清扬去屑“新理念〃所深深触动。2007年2月280,被外界誉为联介利华10年來首款去屑洗发水清扬品牌在全国止式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未來冃标：十年熾一•剑，旨在折桂冠！2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的

3、新产品发布会在北京举行，并现场请來了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享口己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了白己对于清扬品牌的理解就是一一有型就要秀，无屑更清扬！从而清扬品牌在中国人陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。据联介利华旗下清扬官方网站介绍：清扬是法国清扬技术中心的研究结品，产品的附加值突破在于“维他矿物群〃去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群〃进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消

4、费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华（中国）公司高层公开表示：专业防治型去屑产品的空缺，是当前去屑市场所面临的最人问题，而依托于数十年的专业去屑研究经验的联介利华企业，对清扬在中国市场的未来表现充满信心，清扬更信心百倍地作出承诺，要带领中国消费者走出20年头屑痼疾的困扰。去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众〃早已深入人

5、心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，随着风影的“去屑不伤发〃的承诺，使Z在这个细分市场也拥有了一席Z地。据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多木土站牌则蚕食着剩下的2096的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈。4月2口，中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示，对于“去头屑〃这个日常问题，60%的人对去屑效果不满意。由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。在这种需求

6、Z下，清扬品牌的“高调〃与信〃无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根木的影响。虽然淸扬甜牌是联合利华进入中国市场十年以来首次推岀的新晶牌，但并不是单独针对屮国市场的。据联合利华（屮国）公司高层透露：清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。淸扬在进驻屮国大陆市场Z前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市Z日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近200亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半，

7、庞大的市场需求和业务规模令联合利华所沉醉，继而借以清扬品牌全力进军去屑市场，并提出了要在未來三年内，清扬将成为小国洗发水去屑市场上的领袖品牌的战略口标和未来愿景。忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。2007年3月25H,随着清扬品牌在全国各地开始投放广告，清水出芙蓉、个性似飞扬的清扬开始走进了人们的视野，步入了人们的生活。自信淸扬，续写无屑情结据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代屮期头屑问题首次被提岀至今，近20年來，国人受头屑困扰的人群比例不但没冇得到控制，反而冇和当幅度的提升。此外千亿元的花费并没冇使得

8、头屑问题得到冇效的控制，纠其原因一一“重淸洗轻滋养、头皮营养失衡、