服装产品策略

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1、“服装产品策略”学案一、学习内容：服装产品策略的运用。二、学习要求：明确月艮装产品策略运用。三、学习课时：四课时四、本部分内容考纲要求：理解月艮装产品策略的运川。五、学习重点：服装产品策略。学习难点服装产品策略。六、建议：预习过程中理解月艮装产品策略方法。七、学习过程：一）课前预习：课木P76・84二）练习题目：1、消费者真正要购买的服务和利益属于（）A形式产品B核心产品C期望产品D潜在产品2、现代的服装产品竞争主要发生在服装产品的第四层次，即（）A核心产品B附加产品C期槊产品D形式产品3、外套服装、皮鞋、皮包在购买过程屮，对其基本属性要作有针对比较的产品,是指（）A选购

2、品B便利品C非耐用品D特殊品4、具有独有特征和著名品牌标记的产品是（）A便利品B选购品C特殊胡D资木项口5、服装产品组合是指服装企业提供给市场的一组产品，也称为服装产品（）A花色品种配合B样式价格配合C面料款式配合D需求供给配合6、一经推出，就能迅速引起消费者注意，并被狂热地采用，也叫热潮型服装产品周期指的是（）A时尚型B风格型C时髦型D“扇贝”型7、一条产品线中有多个品种、多种规格，称为产品组合的（）A宽度B长度C深度D关联性8、一个企业所拥有的产品线的数口多少称为（）A组合深度B组合宽度C组合长度D组合的关联性9、企业未来赖以生存的产品是（）A畅销产品B试销产品C需革

3、新产品D饱和产品10、企业过去赖以生存的产品是（）A畅销产品B试销产品C需革新产品D饱和产品11、企业集屮力量实行高度专业化，取消一些产品系列或项目的策略是（）A服装产品并别化策略B改进现有产品策略C扩大产品组合策略D缩减产品组合策略12、品牌是生产经营者给口己的产品所规定的商业名称，是产品的一种标志，也叫（）A商标B品名C品标D厂牌13、经过注册获得专用权，并受法律保护的品牌是（）A品名B品标C商标D厂牌14、品牌在本质上代表着企业对提供给市场的产品特征、利益和服务的一贯性的（）A利益B承诺C文化D属性15、企业在原来的产品组合屮增加产品线，扩大经营范围的策略是（）A产

4、品线延伸B产品统一计划现代化C扩大服装产品组合D增加产品组合的深度16、服装产品的生命周期指在市场上受欢迎的程度、流行周期的长短，即服装产品（）A自然寿命B市场寿命C相对•寿命D绝对寿命17、呈现出延伸再延伸、循环再循环、多循环的状况，也叫“无限延长”型产品周期的是（）A风格型B时髦型C时尚型D“扇贝”型18从销售量、成本、价格、利润等方而看，属于成长期的特点是（）A低、高、高、低、B快速成增长、降低、下降、逐步增加C缓慢变化、最低并回升、降低、缓慢下降D下降、回升、高、低19、导入期审场环境是需求大，消费者对该产品不了解，但对价格格敏感，潜在竞争激烈，可采取的营销策略是

5、（）A高价低费用B高价快速C低价快速、D逐眇打入20、公司常面临“高市场占有率”还是“高利润率”的选择，属于产品市场生命周期的（）A导入期B成熟期C成长期D衰退期八、课后提高拓展题目：1、成熟期的、（）0销售的绝对水平开始下降。A第一B第二C第三D第四2、产品的成长期企业的促销重点是（）A以树立服装产品形象为中心B塑造产品美誉度C建立服装产品知名度D完善营销系统3、在产品的衰退消亡期限，其营销的重点是（）A减少开支、加速倾销B增加开支，加速倾销C完善售后服务D捉高产品质量4、服装市场饱和，产品销量增长与人口增长呈同一水平，屈于（）A成长屮的成熟B衰退中的成熟C稳定中的成熟

6、D发展中的成熟5、（）是由若干个产品项口组成的。A产品项目B产品线C产品线长度D产品线深度6、产品线中每一产品项目品种的多少指的是（）A产品项目B产品线C产品线长度D产品统一计划深度7、齐条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方而相互关联的程度指的是产品组合的（）A宽度B长度C深度D关联性8、罗蒙集团、雅戈尔集团对原市场销售产品紧紧抓不放，乂开辟了团休服装的生产线，他们采用的是（）A扩大服装产品组合策略B缩减产品组合策略C产品线延伸策略D产品线现代化策略9、在服装产品市场生命周期中，（）销售量剧增。A导入期B成熟期C成长期D消亡期0、服装产品市场主命周期中，成熟期的

7、竞争者是（）A增多B很少C下降D人数稳屮有降1、服装产品的市场生命周期的成长期，服装金业制定的营销目标是（）A保护市场份额，争取最大利润B创造产品知名度，提高试用率C"j场份额最大化D压缩开支，榨取品牌价值2、服装产品在市场上受欢迎程度、流行周期的长短，指的是服装的（）寿命A自然B使用C市场D最终3、高价快速推销策略适用于服装产品生命周期的（）A成长期B导入期C成熟期D衰退期