西部地区特色产业发展对策探究

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1、西部地区特色产业发展对策探究摘要：特色产业就是一个国家或一个地区在长期的发展过程中所积淀、形成的一种或几种特有的资源、文化、技术、管理、环境、人才等优势，并以此为基础组建的具有市场核心竞争力的产业或产业集群。我国西部地区具有发展特色产业绝好机遇和条件，关键在于如何合理、高效地开发、利用,将以奉节脐橙为例进行研究。关键词：西部地区；特色产业；农产品中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198(2012)23-0009-021奉节脐橙产业发展现状1.1奉节脐橙品质优良，形成了良好的市场口碑奉节脐橙是指原产于重庆奉节县的脐橙，

2、因其无籽、果肉多汁，色泽鲜艳、表皮光滑，入口脆嫩化渣、鲜甜可口而著称于世。奉节脐橙在国内水果评比中多次获奖，2006被授予“中华名果”称号。2010年奉节18万吨脐橙畅销全国，创历史最高水平。1.2奉节脐橙已成为奉节县的支柱产业，经济效益明显奉节县在发展脐橙产业之前，农业产业只有“三大坨”(土豆坨、玉米坨、红薯坨)，农民生活难达温饱，经济来源十分有限。1979年，奉节县开始建立外贸脐橙基地，经过多年的打拼，奉节脐橙种植面积已逾20万亩，今年的总产有18万多吨，销售收入达7.2亿元，养活了全县1/3的农业人口，主产区果农人均年纯收入达5

3、600元。1.3奉节脐橙十分重视科技创新以促进和巩固其产品优势随着规模的扩大，奉节脐橙面临的鲜销压力越来越大，特别是湖北、江西等省份的中熟脐橙迅猛发展，奉节脐橙面临严峻的挑战的情形下，积极开展科技研发，加大科技育种力度，先后培育出具有自主知识产权的早熟品种'‘奉节秋橙（91脐橙）”、中熟品种“奉节脐橙（72-1）”、晚熟品种'‘奉节晚橙（95-1）"三个地方良种，奉节晚橙的开发错开了“赣南湘南桂北带”柑桔的上市期，采摘价格可以卖到2元以上，果农收入可以增加一倍。1.4奉节脐橙已形成较为成熟的企业-合作社-农户的合作模式我国农产品传统生

4、产模式是以家庭为单位进行，导致生产分散、生产规模小，无法实现产业化经营，产品在市场上缺乏议价能力，极易受到市场风险的影响，导致农户利益受损。企业-合作社-农户的合作模式是我国农产品在现行生产模式下实现产业化经营的最佳解决方案。如今仅在重庆市工商局正式注册的奉节县脐橙种植专业合作社就多达160余家。企业-合作社-农户的合作模式集聚了脐橙生产能力，降低了果农的的市场风险，有利于产业的良性发展。1.5奉节脐橙正逐步形成和发挥其产业带动效应2009年5月中国果品流通协会决定授予你县“中国橙都”称号，奉节准备以此为契机，通过弘扬脐橙产业文化，举

5、办脐橙文化节、橙园采摘生态旅游等活动，同时整合奉节诸如长江三峡、历史文化等旅游资源，做大做强旅游产业。2奉节脐橙产业存在的问题2.1品牌意识薄弱，重生产而不重品牌建设奉节脐橙品质优良，市场潜力大，当地政府和群众都高度重视，也对未来的产业发展进行了规划一一到2020年，奉节县总产量50万吨，年处理鲜果20万吨、年产粒粒橙饮品30万吨，年接待生态旅游人数50万人，综合销售收入25亿元以上，从业人员年收入达到小康标准，使奉节县成为名符其实的“中国橙都"白帝城特色生态旅游圣地和亚洲最大的晚熟脐橙基地。但在加大脐橙生产的同时，对品牌建设却意识薄

6、弱，品牌建设意识的缺乏又突出表现在广告宣传方面：(1)广告宣传的资金投入方面非常缺乏。目前奉节脐橙在广告宣传上的资金投入非常有限，或者说专门的广告费支出基本没有。而且这也是我国目前农产品的通病，在资讯如此发达、纷繁的今天，我们在各种传播媒体上很少会看到农产品的广告，即使有也缺乏整体的规划。(1)广告宣传形式单一。由于缺乏广告经费，奉节脐橙的广告宣传形式也非常单一甚至有些原始，目前奉节脐橙的广告宣传主要通过经销商这个渠道，其次就是2007开始的每年一次的脐橙文化节，通过来客的口碑相传，以及当地及周边媒体的报道。以上这些传播渠道的信息受众

7、面都非常狭窄，其传播的效率、效果之差是可想而知的。(2)广告宣传的用语缺乏创意。在2009年由中共奉节县委脐橙产业发展工作委员会、奉节县脐橙产业发展局共同编印的《中国橙都文化手册》上赫然印着奉节脐橙的唯一一句广告词奉节脐橙，非一般的橙，这句广告语缺乏创意,且语义含混不清，让人不禁要问不一般在何处。1.2龙头企业规模不足，缺乏带动产业发展的实力(1)缺乏统领本地市场的龙头企业，加之营销方式落后，导致销售环节各自为战、竞相压价，其结果往往损害了自身利益。(2)缺乏具有精深加工能力的龙头企业，无法延伸产业链条、带动相关产业发展。目前奉节所产

8、的脐橙几乎全部外销，当地企业主要负责采摘、收购、挑选、分装这些最基本的工作，没有很强的后续加工、销售的能力。1.3产品质量容易受到气候、病虫害及人为因素影响我国目前农产品基本上属于'‘靠天收”的状态，极易受到气候、病虫害