茶饮料广告策略方法点评：

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1、茶饮料广告策略方法点评影视艺术技术学院广告系04110101唐菁一、广告创意比赛——农夫汽茶广告策略好创意來自民间重奖征集农夫汽茶广告创意“谁说只冇广告人才能作广告？好创意我也冇！如果你觉得自己够创意，够有点子，但苦于无处实现，那么，现在农夫山泉为你提供一个机会。”农夫山泉公司是国内知名的饮料及品牌建设公司，旗下拥有农夫山泉，农夫甲同小Ml俾至不牟仃幺算帧卜告大!）'帀大卫•奥格威看经说过：消费者是产品的最好的认知者，也是广告创意的源头。农夫山泉公司的很多广告也同样以消费者作为创意本源：“农夫山泉有点甜”、“农夫果园，喝前摇一摇”，这些广

2、为流传的广告语，原概念就取自于民间。农夫山泉在2005年度推出新品农夫汽茶，是一种全新概念的产品——加汽茶饮料。3月底，它的第一支广告片“打刼篇”面世，以幽默的广告创意，别貝特色的人物形彖，吸引了广大消费者的眼球，短期内捉高了产品的知名度。但是由于种种原因，这一广告片受到了一些媒体的限制播放。现在，农夫汽茶的推广进入了市场营销的第二阶段，同时，农夫山泉公司决定开展农夫汽茶广告创意冇奖征集，从广人消费者聪明的脑袋和切身的消费体验中，发掘农夫汽茶的下一篇广告的创意。这次广告创意的重点是传达产品概念一一加汽茶饮料，同时更希望突岀产品的核心利益点

3、——“一顶三”，BP：一瓶农夫汽茶兼具上等普洱红茶的香醇茶味（每瓶含有茶多酚500mg）.可乐的刺激爽口和农夫山泉的天然水质三个利益点。您可根据上述概念方向和附件中的产品介绍进行广告创意表现，也可以根据口身对农夫汽茶的品尝体验和理解（目前已在全国各大城市有售）进行全新的广告概念及创意创作。具体创作格式可参照附件，通过邮件方式或直接上传的方式提交创意。农夫山泉公司通过冇奖召集广告创意的广告策略方法对其新品农夫汽茶做广告，用心良苦却也节省广告经费。由于农夫山泉的品牌过硬，所以做出这样的广告策略屈于精打细算，也是独具匠心。可赞！二、明星代言——

4、农夫茶广告策略凭“大长今”一角红遍亚洲的李英爱，被邀代言农夫茶的广告。由于李英爱已经是亚洲知名度极高的女艺人，更因为她独有的娴静气质与其饰演的大长今的崇高品行使她成为农夫山泉公司力邀的韩国女艺人。农夫茶广告结合了李英爱独有的气质，再加上为其量身写作的广告文案，广告策略不可小觑。而在许多新闻发布会上李英爱也为农夫茶攒足了人气，自然这样的明星代言人的广告策略运用发挥了作用，是明智之举。三、广告轰炸一一宏宝莱冰枣茶广告策略宏宝莱冰枣茶的广告都投放在覆盖面广、收视率较高的中央台。4月份包揽了中央2、3、5台的茶饮料广告。投入广告费261.44万，

5、体育频道的广告投入量最多达137次。5月份更是增加了在屮央台的广告投入，广告费用达352.72万。中央台1、2、3、4、5套都有其广告的投播。通过密集性的广告投放也就可以称为广告轰炸。这样的广告策略可以在短时间内让受众记忆住广告内容。当然这是一把十分明显的双刃剑，在提高品牌认知度的同时可能会引起受众的反感，所以使用要适当。最好是知名品牌同时有着极好的广告创意，否则最好不要用此等广告策略。茶广告文案策略统一绿茶“统一”是台湾的一个品牌，取名为“统一”可见其公司的良苦用心，希望大陆台湾早日统一。而绿茶的发源地正是屮国大陆。那么在了解了品牌背景

6、与产品背景之后才对其广告做文案策略才是谨慎之举。将绿茶与“统一”字样联系在一起，打上“亲情牌”就是个好主意。运用“冋家”进行双关，作为广告的策略点。平面广告文案：“高山，绿水，好茶——闻香，品味，冋家——统一绿茶”广播广告文案：“（鸟声）高山”，“（水声）绿水”，“（杯子触桌声）好茶”“（呼吸声）嗯！闻香”，“（喝水声）品味”，“（吸气声）回家（远处传來一男人温柔的声音）我回来了”（男声语重心长的声音）“统一绿茶，喝到冋家的感觉”