【精品】品牌建设

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1、品牌建设“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，金业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的站认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。品牌建设定义品牌建设BrandConstruction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努

2、力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母休）,但参与者包扌舌了品牌的所有接触点，包括用户、塞道、合作伙伴、媒体、甚至竞争詁牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。品牌建设的作用一一1・增加企业的凝聚力,这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注

3、企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同捉高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力

4、、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。4.推动企业发展和社会进步的一个积极因索。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内其至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。品牌建设的三个阶段1•规划阶段：一个好的品牌规划,等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时耍根据品牌的十大要素捉出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于

5、一个己经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结宙优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；2•全面建设品牌阶段：这个阶段很重耍。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。冇相当多的企业根本没冇明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更冇一些企业，在品牌价值观収向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值,其次才是为股东创造利益；3•形成品牌影响力的阶段：企业要根

6、据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。品牌建设的步骤1.明确产品理念和准确的市场定位。2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。3•着手生产我们设定好的产品4•制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。5•在企业实行营销策略的同时,配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。6•要吋刻留意并考虑胡牌的延伸，

7、为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定耍与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产區，如果一个金业不具备自主研发的能力，那么这个金业就不具备竞争力。7•注重品牌管理,品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中,一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重耍使筮和意义所在。8.最后一点，一个好的品牌一定要具有公益

8、性，能创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。品牌建设的六个关1•品牌应该规划到战略中去经常看到企业规划口己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占冇率到利润分析，其至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。这样的壘也塑直接导致了金业在前期的市场行为