“梁野清香”烟叶品牌建设探析

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1、“梁野清香”烟叶品牌建设探析摘要：面对竞争日益激烈的烟叶市场，发挥自身优势，实施科技兴烟战略，努力提高烟叶品质，打造武平烟叶品牌,是武平烤烟发展的必然选择。本文简要分析了武平的自然生态优势，介绍“梁野清香”品牌的内涵以及建设措施。关键词：烟叶；品牌建设；梁野清香作为我国优质烟叶最适宜烟区武平县从1952年开始种植烤烟,经过50多年的发展，形成了吃味纯正、香气饱满、爆发感强、香气质好,具有独特风格的特色烟叶。优质的烟叶，独特的风格特色，同时积累了深厚的文化底蕴，为武平烟叶品牌的创建奠定了厚实的基础。1武平烟叶品牌建设的背景1.1武平

2、县烟叶生产现状武平县作为传统老烟区，1987年被列入福建省优质烤烟生产技术开发县，1991年被列为福建省优质烟示范县，1997年被列为国际型优质烟生产基地县，2001年被列为龙岩市烤烟生产重点开发县，2002年获得全国烤烟生产先进县表彰。2002年收购烟叶总量首次突破10万担，达11.25万担，跨入全国烤烟生产大县行列。2011年我县烤烟生产规模实现了历史性突破，共种植烤烟45198亩,收购烤烟12.67万担。1.2.1生态资源从气候上看，武平县属中亚热带海洋性季风气候，温暖湿润，雨量充沛，雨热同期，光能资源充足，全县无霜期平均2

3、50-300天，年平均日照时数为1759小时，年平均降水量在1500-1900毫米之间，大于1000毫米的降水量在百分Z百以上，降水集中在4-6月份，年平均气温在17°C-19.6°C之间，低于15°C平均天数为105天，4月下旬开始平均气温大于20°C,持续200天左右，适宜多种粮食和经济作物生长，满足优质烟叶生产需求，是烤烟种植适宜区。1.2.2土壤资源在土壤资源方面，武平县为低山丘陵地区，平均海拔274米，最高峰为梁野山主峰，海拔1538.4米。主要植烟土壤种类有灰黄泥出、黄泥出、灰黄泥砂田、黄泥砂田、红土田、灰紫泥田、紫泥

4、田、紫泥砂田以及潴育型和潜育型水稻土。土壤pH值范围多数在4.5-5.5之间，有机质平均含量为33.7±8.0g/l.g,全氮含量1.68±0.40g/l.g,速效氮变化范围38-253mg/kg,速效磷平均含量24.2±13.Omg/kg,速效钾平均含量为83±46mg/kgo1.2.3水利资源武平县水资源丰富，境内冇属汀江和广东梅江流域的支流桃溪河、屮山河、平川河等大小河流200多条，有水库32座，健全的水利设施和半富的水资源可以满足30万亩以上烟田烤烟种植需要。2武平烟叶品牌的建设为扩大烟叶品牌影响力，武平分公司以梁野山自然

5、生态景区为载体，将烟叶生产、管理、科技、文化、观光融为一体，为烟叶生产发展注入新的活力。同时，继承和提炼武平优质烟叶产区多元文化，积极创新烟叶经济发展理念，赋予烟叶生产以深厚的人交情感和文化内涵，提炼出“梁野清香”武平特色优质烟叶品牌。2.2品牌风格通过多年的技术改进与实施，武平烟叶的外观等级质量不断提高，已经形成了烟叶成熟度好，油分足，叶片结构疏松的特点、化学成分比较协调、稳定，内在质量较为理想，烟叶香气饱满、爆发感强、香气质足，杂气较少，烟碱含量适中。双喜“高香风格，醇香流派”的浓香型中式卷烟的品牌定位与武平烟叶香气饱满、爆发

6、感强、香气质好的特点相互吻合。2.3品牌释义“梁野清香”标识主体颜色由绿、橙两种颜色组成。绿色，是大白然生机勃勃、绿意盎然的彖征，代表着“环保、生态、生生不息。同时，绿色也吻合武平烟叶“生态、清香、优质、安全”的特色，喻示着烟草行业的欣欣向荣。橙色，使人联想到金色的秋天，代表着丰收的颜色。寓意广东中烟“双喜”品牌热忱、务实、诚信、精干”的服务形象，体现出公司的行业属性及尊贵大气之感。标识整体由两片茁壮生长的叶子组合形成一个丰满的种子图形，更加显明体现了烟草农业的特色，同时寓意烟草是双子叶植物。向上生长的绿色植物体现了一种茁壮生长，

7、不断追求，积极进取的深层含义，象征着做大做强烟草企业，提高行业核心竞争力的追求。两片叶子相辅相连，形成环保的双手托起的图形，也寓意了合作，共赢，追求进取的理念，同时传递了公司共同维护“两个至上”的行业价值观的决心。3武平“梁野清香”烟叶甜牌的建设的主要措施3.1品种彰显特色武平一直是广东中烟的主要烟叶原料基地，有连续调拨使用武平烟叶十多年的历程，烟叶质量已经得到广东中烟的充分肯定。种植品种为云烟87,武平烟叶作为“双喜”品牌主料烟占比10%左右。武平特色优质烟叶开发始终以满足工业需求为目标。根据“双喜”卷烟品牌配方需耍，通过品种对

8、比、筛选，最终确定云烟87为武平主栽品种。云烟87所产烟叶下部烟叶偏柠檬色，中上部烟叶为金黄色或桔黄色,烟叶厚薄适中，油分足，光泽强，组织疏松，各种化学指标协调，评吸质量好。3.2技术保障特色从“双喜”品牌原料特色品种需要入手，与武平自然环境相结合