现代广告中口语因素的运用特点

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1、现代广告中口语因素的运用特点摘要:在广告语言中运用口语因素，是延长广告信息在人脑中的储存时间，使Z能强烈而持久从而达到广告效果的一个重耍原因。就广告语言中口语因素的运用特点及具体表现、原因筹等作浅要论述。关键词:广告；口语因素;特点;原因在广告语中运用口语因素，是延反广告信息在人脑中的储存时间，使Z强烈而持久从而达到到广告效果的一个重要原因。运用口语因素不仅包含口语语休，还包括通过口头用声音來表达这种传播形式意义上的因索。如“有了健民咽喉片，的确不同了”、“轻轻一按,热水就來（神州热水器）”筹广告，都是明H如话，一听就懂。这些广告中口

2、语因索的运用特点表现在。1第二人称代词少用复数“你们”，多用单数“你”，而且多用敬称“您”为缩短广告同听众的距离，广告语中的第二人称代词少用“你们”，多用“你”，且多用敬称“您”。耶鲁大学曾通过调查列出12个在广告文稿中最具推销力的词，首位就是"you（您）”。高频率使用“您”，可构成一个谈话体框架，使人听了、看了片觉指广告主似在与自己对话、谈心,FL对自己是尊重与关心，“长江音响，您的理想”、“美的牌空调机,为您提供宛如口然般的淸新空气”、“999,祝您健康长久”，充满温暖的话语在受众心中留下深刻卬象。为求语言形式变化，也可用功能相

3、同的“君”来代替“您”，如“天门竟陵啤酒,祝君健康长寿”，又别冇一番韵味。2多用询问句、祈使句等口语特色句式,达到一种商量的效果为更具面对而谈心的亲切效杲，广告语中多用询问句、祈使句，好像在跟你商量一件事,其句式框架多为“你（您）想……吗？”、“请（您）……”、“您想……吗?请（欢迎）……”。如:您想不出门就洗个热水澡吗？（XX牌热水器）；要想办公自动化，请到中南第一•家（武仪办公自动化公司）；您想为企业经营决策收集经济信息吗?您想把本单位的供求信息及时传送到全国各地吗?欢迎您加入全国商品行情网。这种利用特定句式构成的劝导性广告，口语

4、性强，以亲切之感，能减轻听众对广告的抗拒心理，效果好。3广泛采用简短、精练的口语句式研究表明，减少记忆性材料的数量可增加记忆深度,简明的广告内容会比复杂的记忆效果好。广告采用简练的句式，可使人易懂易记，甚至成为妇孺皆知的口头禅。3.1采用短句，复句多为一重复句如：⑴味道好极了！（雀巢咖啡广告）；⑵杉杉西服，不要太潇洒！（杉杉西服广告）;⑶刚柔并重，动静皆宜。（瑞士宝路华手表广告）；⑷东方，东方的风格，东方的悄调。（上海东方家具厂广告）3.2多用省略句如:⑴任劳任怨，只要述剩一口气。（轮胎广告）;（2）新!全!廉!优！（田野汽车广告）;

5、（3）少一份噪声，多一份宁静。（双鹿冰箱广告）；（4）更干更爽更安心（卫牛山广告）。3.3多用整句整句即结构相同或相似的一组句子，特别在报纸、杂志、招贴画及公交车等平面媒体上，整句是广告语较多采用的句式。如：（1）太阳最红，长虹更新。（长虹电器广告）（2）货车的价格，轿车的享受。（巾联专用汽车广告）（3）来口深山，穿过密林，带着凉爽，飘來幽香，送來愉快。（“盛夏”矿泉水广告）（4）是献给妻子的一份体贴，是回报母亲的一颗孝心，是赠送朋友的一种礼物，是带给家庭的一片温馨。（洗衣粉广告）4语音因索的使用讲究节奏韵律，追求平仄押韵。广告要迎合

6、观众心理,可根据民族心理和审美悄趣选择表达方式，在心理上较注重和谐，以对称为美，语言衣达中音节匀称、平仄押韵、音韵和谐的形式受人欢迎，易诵易记。4.1平仄相协（“一”为平声，“I”为仄声）如：（1）-~II―一晶晶亮，透心凉（雪碧饮料广告）；（2）——霞E点点，秀色年年。（霞飞日化广告）；⑶一I——II—II—宽让三分利，鼎新上品装。（鼎新服饰广告）。4.2押韵如：⑴维维豆奶，欢乐开怀。（维维广告）；⑵中国动力，玉柴机器。（玉柴广告）；（3）东西南北屮，好酒在张弓。（张弓酒广告）。4.3谐音谐音是使字词的音相同或相近，产生幽默、或突出

7、、或对比以声诱人的效果。釆用谐音修辞的广告语易读易记，易接受。如：（1）酒久归一（洋河大曲广告）（2）闲妻良母（洗衣机广告）（3）胃病患者，治在四方。（四方胃药广告）（4）趁早下斑，请勿痘留。（化妆品广告）。4.4音节整齐匀称如：（1）天长地久，蓝带啤酒。（啤酒广告）；（2）白里透红，与众不同。（雅芳化妆品广告）;（3）天上彩虹，人间长虹（长虹电器广告）。这些广告语，讲究节奏韵律,追求平仄押韵，读起來琅琅上口，听起來动听入耳，口然会获好感，产生深刻卬象,缩短商家与消费者的距离，达到说服消费者的目的。同一音节反复使用。如：⑴半球，半球时

8、代追求（半球冰箱广告）⑵在特别的LI子，把特别的爱，给特别的您。（轻骑摩托车广告）⑶面对面的关怀，面对面的爱。（中萃方便面广告）⑷一心一意是齐民思,好事成双述是齐民思，桃园结义也是齐民思，四季发财总是齐民思，五福同寿全是