现代广告中的同性形象运用研究

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1、毕业设计（论文）题目现代广告中的同性形象运用研究学生姓名　　　　　指导教师　　　院系　　　　　专业　　　　广告学　　年　　级　　　　　　　III目录中文摘要I英文摘要II前言1一、基本概念界定与描述2（一）同性广告与运用同性形象的广告2（二）广告中运用同性形象的历史及发展2二、现代广告中同性形象运用的原因分析5（一）文化原因5（二）社会原因10（三）市场原因11三、现代广告中运用同性形象的表现15（一）电视广告15（二）平面广告17（三）网络广告18四、现代广告中运用同性形象的制约因素及风险和弊端22（一）制约因素22（二）运用风险和弊端23五、现代广告中运用同性形象的趋势及使用建议25（

2、一）运用趋势25（二）使用建议25结论31引文注释32论文小结33致谢34参考文献..35I摘要I随着耽美文化等文化因素的推动和媒体宣传，众多关于同性关系的文学和影视作品开始进入人们的视线。加之同性恋群体渐趋明朗化且公众接受度不断提高，广告主们由此开始越来越多地在广告中使用同性形象。本文通过使用文献综合研究法和例证法等，首先，界定同性形象广告的内容，并整理分析广告中运用同性形象的历史和发展现状；其次，对广告中运用同性形象的原因进行分析，包括社会原因、文化原因和市场原因；随后，根据收集到的资料，对运用同性形象的广告，从画面和文案等方面，对其表现进行分析；最后，结合社会学和宗教学等方面的理论知

3、识，对运用此类广告的制约因素和弊端进行分析，进一步预估此类广告的发展趋势，并提出未来使用建议。填补目前我国对此的研究空缺，并对广告主今后的运用提供参考。关键词：同性性别形象，现代广告，耽美文化IIIIABSTRACTWiththedevelopmentofTanbicultureandotherandthemediapublicity,manyliteratureandfilmsabouttherelationshipofthesamesexhasbegantocapturepeoples’attention.Atthesametime，withtheunderstandingandacc

4、eptanceofhomosexualsincreasing，advertisersbegintousethesameseximagesinadvertisements.Byusingthemethodofliteratureresearchandexamples,thistopicfirstlywilldefinethecontentoftheseadvertisementsandsortoutthehistoryanddevelopmentofthem;secondly,analyzethereasonsfortheuseofadvertisementswhichusethesames

5、eximages，includingthesocialreasons,culturalreasonsandmarketreasons;then,accordingtothecollected，analyzethepicture,textandtheperformanceoftheadvertisements;finally,combinedwiththeoreticalknowledgeofsocialscienceandreligionandotheraspects,analyzethedefectsandfurtherforecastdevelopmenttrendoftheseadv

6、ertisementstoputforwardsomesuggestionsontheuseofthem.Inall，bydoingthese，thistopicwillfillupthevacancyofresearchinChina,andprovidereferenceforthefutureuseofadvertising.KEYWORDS:Thesameseximages，Modernadvertising，TanbicultureI前言随着耽美文化等因素的影响和媒体的宣传，我国现代广告中越来越多地涌现同性元素。而同性恋群体渐趋明朗化和被接受度的提高，将使得这种元素的运用成为广告

7、主拓宽市场的一张有利牌。故而，本文旨在对当前相关研究空白进行填补的基础上，对运用同性形象的广告进行综合分析，为广告主提供有关资料和数据，以便其可以更准确地在广告中使用同性元素，获得更佳的广告效果。目前对此研究比较深入的是西方国家，最早提出同性恋消费市场概念，进而引起广告主对此市场关注的学者HowardBuford就来自美国。西方研究的重点放在消费市场、广告表现形式、公众对同性形象的认知以及受众对同性恋广告的态度这几方面，