服装广告对消费者购买影响的市场调查报告

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1、服装广告对消费者购买影响的市场调查报告扌艮告人：XXX学号:XXXX班级：服装设计与工程【内容摘要】全文共分为三大块：第一块介绍木次问卷调查的方案设计：目的、时间、地点、对象、方法和主要内容。第二块针对问卷调查者所得的数据进行统计和分类：a、被调查者的基本信息的分析。（问卷第17、18、19、20、21、22、23、24）b、被调查者对服装广告的了解程度。（1、2、3）c、被调查者对于广告心理与行为分析特征。（4、5^6、7、9、10、12、13、14、15、16）d＞被调查者对服装广告满意程度的调查（8、11、）第三块是对此次问卷调查的综合分析与总结第一部分：方案设计书•、八——、fi

2、lli=i国内的服装广告，似乎仍没有从那种千篇一律的模式一一明星广告中走出来，而品牌文化、品牌价值甚至是品牌的广告词都为大家所遗忘。国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外和杂志，当下逐步过渡到电子广告。本问卷旨在调查服装广告对消费者购买的影响，从而对服装广告的制作有一个借鉴作用二、调查目的了解服装广告市场，加固自我专业知识。帮助服装企业总结和划分出有效的服装广告宣传方式，同时对比国外优秀服装广告，争取与世界接轨。三、调查对象：面向全体消费者四、调查时间：2012年11月5号一11月10号五、调查项目1、被调杳者的基本信息2、被调查者对服装广告的了解程度3、被调查者对

3、于广告心理与行为分析特征4、被调查者对服装广告满意程度的调查六、调查问卷：见附件关于服装广告对消费者购买影响的问卷七、调查组织实施计划：1、组织成员：组员2、实施计划：上街向路人发放调查问卷获取信息，在同学中发放调查问卷获取信息，网上发布调查问卷获取信息。共收回284份问卷八、调查类型：采用问卷的形式对全体消费者做抽样调查，我们将收集上来的群众信息进行完整的统计，对每份问卷做了详细的分析和对比，得出了比较具有代表性、合理性的数据。第二部分:问卷统计和分析1、调查同学的男女比例选项小计比例男167_J5&8%女11741.2%本题有效填写人次284女，41.34%2.是否主动了解或接触过服

4、装广告的设计与制作?从饼状图中对以看出大部分人并未接触过广告的设计与制作。3、平时通过哪些渠道看到服装广告?报纸，27.11%=杂志，69.01%电视，76.76%商城广告牌，58.8%7.04%网络，77.46%丿从饼状图中可以看出人部分消费者都是从网络上看到服装广告，其次是电视，然后杂志，商城广告牌，报纸，广播。说明网络和电视对于服装广告的宣传吋一个非常好的途径。4、平时的服装产品信息来源有哪些？时装报刊，30.04%->时装秀，20.85%、一时装杂志，50.88%裔城广告牌，63.6%电视，65.72%、-他入穿着，47.35%/网络，72.08%y朋友同事谈论，47.7%从饼状

5、图对以看出服装产品信息来源主耍是网络，同时他人的穿着和册友同事的议论对服装的购买也有一定的影响。5、会因为您的偶像代言而去买某一品牌吗？「视品牌而定，20.14%可能会,37.46%--会，13.07%不会，29.33%从饼状图中可以看出消费者购买服装会受到广告代言人的一定影响，说明广告代言人的选择也需要慎重考虑6、是否会因为代言人的影响力而去购买其代言的品牌？37.81%否，62.19%从饼状图中对以看出消费者对于代言人的影响力购买服装的影响不是太大7、会因为某个品牌的广告令您印彖深刻，而去购买其服装产品吗？-会，25.44%从饼状图中可以看出广告对于消费者的印象深刻对于消费者购买服装

6、有很大影响，所以广告需要创意使消费者能够易于记住。8、觉得服装广告的主耍目的是什么？「让企业盈利，19.43%舌牌知名度/69.61%■耳他"1.41%F为消费者推荐好的产占从饼状图中川•以看出大部分消费者还是认可广告的主要忖的是提高产品的知名度基本符合，76.68%9、觉得普遍来说，服装广告是否和事实相符合?很符合#4.95%不符合，18.37%大部分消费者还是认为服装广告和产品相符10、最喜欢以下哪种服装广告？100%80%60%5°-53%46.64o^52.3%40%20%0°/aJ21.91%2.83%服告ffir广装牌广告装告广服朋告纸广报装服告志广杂装服告络广网装服告视广电

7、装大部分消费者还是喜欢杂志服装广告，应该在杂志上投入更大比重11、最希望服装广告能给您带来什么信息？100%80%73.5%服装服装•面料色彩流行酉j］怖店铺代言蔑他风格价格流行流行元素装怖人消费者最希望广告能够提供服装风格信息，其次是服装价格，然后是流行元索，色彩流行,而料流行。表明消费者对潮流有一定的追求。12、对现在服装广告的满意程度如何？基本蒜意，66.78%蒜意，5.3%、无所谓，9.54%■很不竊意，1.06%不藕意，1