广告对中国儿童购买行为的影响

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1、大连渗事大学Jf『IllllHIIIIIIIIIIWF2814625硕士学位论文广告对中国儿童购买行为的影响鲍巴卡指导教师赵伊川教授申请学位级别硕士专业名称企业管理学位授予单位大连海事大学2013年1i月分类号UDC密级单位代码广告对中国儿童购买行为的影响鲍巴卡指导教师赵伊川职称教授学位授予单位10515大连海事大学申请学位级别硕士学科与专业企业管理论文完成日期2013年8月论文答辩日期2013年11月答辩委员会主席7EffectofAdvertisingonpurchasingbehavioronChildreninChinaAthesissubmittedtoDalianma

2、ritimeuniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofManagementAboubacarsidikikaba(CorporateManagement)ThesisSupervisor：ProfessorZhaoYichuanAugust2013大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文==亡鱼过主国』L重魈丢堑塑笪髭堕：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集

3、体，均己在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者躲熙学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学

4、位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在z．年解密后适用本授权书。不保密影(请在以上方框内打··√，，)论文作者签名．谗导师签名．日期J旷日ABSTRACTTodaytheresearchesshowthattheadvertisementsplayallimportantroleoncustomerschoosinggoodsorservicesandespeciallyaremoreeffectiveonchildrenasconsumer．Advertisingi

5、stoofferanadvertisementaffectsconsumers．Isalsoaformofmarketingcommunicationusedtoencourage，persuade，ormanipuleanaudience(vi‘ewers，readers，orlisteners，sometimesaspecificgroup)totakeorcontinuetotakesomeaction．ThisstudywillshowUStheeffectofadvertisingtochildren．Thequantitativeapproachwillbedonew

6、ithmore200childrenrespondents，andtherespondentsareintheages5yearsto12yearsandtheirparents．Inthiscase，1willtotallyfocustoChinesechildren．LikeIjustsaidmystudywillspeciallyconcentratetoChinesechildren’Sperceivedtruthfulness，likingandtheirattentionofadvertising，especiallytelevision．Theone—childpo

7、licyinChinahascreatedagenerationofonlychildreninmanyurbanareas．Popularlycalledxiaohuangdiorlittleemperors，theseuniquechildrenarewidelyconsideredanimportantmarketforce．Forthisreason，urbanChinaoffersauniqueenvironmenttostudytheinfluenceofchildr