新媒体与网络传播中国网络动漫的盈利模式分析

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1、O董淮#必中国网络动漫的盈利模式分析院系：文化传媒学院姓名：谷颖灿学号：1226120150专业：广播电视学年级：2012级指导教师：邓佳佳职称：助教完成日期：2014年11月摘要进入21世纪，随着中国互联网信息技术的发展，网络动漫业逐渐的产生和发展，在这个成长的过程中网络动漫的商业化道路十分曲折，遇到了许多困难，这篇论文主要通过版权保护，公关策划，市场营销策略等方面探讨如何才能建立一种可持续发展的中国网络动漫盈利模式，借此希望能推动中国网络动漫的发展,为中国网络动漫企业发展提供一点帮助。关键词:网络动漫；

2、盈利模式；动漫文化目录摘要一:中国网络动漫发展的背景二:影响中网络动漫盈利的问题（-）：版权的保护问题1（二）：缺乏市场营销意识2（三人缺乏公关策划能力2（四）：内容缺失，缺乏相关人才2（五）：盈利的渠道少3（六）：品牌授权缺失3三：中国网络动漫盈利存在问题的应对办法：3（-）：解决版权保护问题3（-）：解决缺乏市场营销意识4（三）：解决缺乏公共策划能力4（四）：解决内容缺失问题4（五）：解决盈利渠道少的问题5（六）：解决品牌授权问题5四：结语6参考文献7-:中国网络动漫发展的背景自从进入21世纪以来，随着

3、互联网信息技术的发展，中国网络动漫也得到了飞速发展，网络动漫凭借着其大众化，互动性，及时性等特点与网络传播媒介相结合，产生了巨大彫响。中国互联网信息技术的发展越来越成为影响中国网络动漫前进的一股新的推动力，为中国动漫的发展提供了新的发展思路和新的前进方向。网络动漫指的是依靠互联网作为最初或者主要发行渠道的动漫作品，它有着成本低廉，收看免费等特点。与传统的电视动漫有很大的区别，电视动漫指的是以电视媒介作为唯一传播媒介的动漫作品，。它的基本受众以低龄儿童为主，这也导致了传统电视动漫相关产业的整体购买力不足，网络

4、动漫的产生弥补了屮国动漫的相关领域，丰富了动漫的题材分类，满足了各种人群的动漫需求，繁荣了中国动漫的市场。随着网络信息技术的发展和中国网络使用者人数的不断增多。网络动漫的经济发展越来越成为文化产业经济发展的一个新的增长点。由于网络动漫与传统电视动漫有着很大的区别，盈利模式也随之产生了差异。所以，建立起一个完整可持续的网络动漫盈利模式，对中国网络动漫的成长起着至关重要的作用。二：影响中国网络动漫盈利的问题(-)：版权的保护问题网络动漫是一个靠内容为支撑的产物。它的盈利主耍靠品牌授权以及网络动漫相关衍生品开发等

5、形成的，能否让企业主获得利润，并且建立完整的网络盈利模式，最重要的关键点是对网络动漫内容的保护。目前，网络动漫的版权保护问题突出，具有主体不明确，保护技术不成熟，监管难度大等特点。假如网络动漫得不到有效的知识产权保护，那么它以后的发展过程中就相当与少了一个盾牌。没有了这个盾牌的保护，那么网络动漫的发展也将失去意义。目前在我国知识产权的版权保护问题还不是很充分，相关的法律体系还不是完整。没有一个相关的衡量标准，这就意味着盗版的网络动漫将横行在网络中，市场当中。或者是一些动漫的名字或者动漫形象被别人恶意抢先注册

6、。所以这都说明了知识产权保护对网络动漫盈利良性发展起着非常重要的作用。（二）：缺乏市场营销意识市场营销是满足消费者需求，把它作为营销的出发点和落脚点，准确确定自己的目标市场，生产出适销对路的产品，建立合理的渠道方便购买，制定适当的价格策略，运用有效的手段让消费者购买的一种模式。网络动漫制作完成后是播放给受众看的，这也就说我们要运用营销学的知识建立起有效的网络动漫的盈利模式。要通过正确的市场定位，对市场进行考察和调研，把握机会进行推广。在我国营销学起步晚，同时网络动漫的起步也比较晩，由于缺乏良好的市场营销模式

7、，网络动漫的盈利也就陷入了死胡同。由于对市场把握的不确定性，盈利渠道也比较单一。导致最后网络动漫企业很难盈利。我想，只要运用正确的营销模式，把适销对路的网络动漫产品输出到目标市场当中，与此同时传播品牌的文化，增加资金回流渠道，这将是网络动漫发展的一大步。（三）：缺乏公关策划能力公关策划指的是指在调研的基础上，针对组织需要解决的主要公关问题，按照科学与艺术的方法，确立公关活动的主题和战略，创作出新颖的有效的公关活动方案。公关策划对提高企业的影响力，凝聚力，提高企业在困难中自救，度过危机起着重要的作用。FI前中

8、国大部分动漫的播放是通过网络的传播，在传播过程屮可能会没有意识到公关策划的重要性，所以就要通过公关策划创作出人们克闻乐见的动漫形象，同时公关策划还能使有品牌危机的动漫作品减少经济损失,提高动漫形象的社会认知度，影响力等。这都说明了在建立完整的网络动漫盈利模式中公关策划是不可或缺的一部分。（四）：内容缺失，缺乏相关人才网络动漫的内容和形象设计对网络动漫非常重要，特别是在动漫品牌的价值取向，网络动漫的市场定位，以及网