媒体传播的盈利模式研究——基于中国网络产业的个案分析

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1、浙江大学硕士学位论文摘要摘要本文从传播模式和盈利模式两大维度，对当前新媒体、主要是网络新媒体的类型进行分析，归纳出内容新媒体和平台新媒体两类新媒体形态。并以人民网、PPS、QQ空间、淘宝网、开心网5个新媒体为个案进行深度分析，探究新媒体在传播模式和盈利模式上的关联。研究发现，在传播模式方面，原有的大众传播模式需要丰富、补充，类人际传播开始在新媒体领域兴起；而新媒体盈利模式也将不再仅依靠内容，基于互动关系的盈利模式为新媒体盈利带来新的空间。随着新媒体的不断发展，一个以前在研究传统媒体时从未出现的巨大不平衡在新媒体身上出现，一方面新媒体企业越来越多、投资也疯

2、狂升温，另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。这要求新媒体研究必须扩大视角，从传播学走出去。基于此，经2006年．2008年《现代传播》、《当代传播》、《新闻界》等学术期刊论文查阅和维普资讯论文数据库文献查阅，大致归纳目前在学界主要研究范围内的数字化后的传统媒体、视频类新媒体、博客类新媒体、电子商务类新媒体、SNS类新媒体这五类新媒体，并根据中国互联网指数系统排名，分别选取人民网、PPS、QQ空间、淘宝网、开心网为个案样本，以进行具体深入研究。文章分为四大部分。第一部分为绪论，主要涉及问题的提出一一新媒体传播模式差异以及基于传播模式的盈利模式差异；并以五大

3、个案的两大模式为纲搭建全文研究构架。第二部分，也就是第二章，首先对新媒体产业发展总体情况作描述，然后探讨界定了新媒体概念，并提出了本文新媒体研究的双重视角一一交互性和平台化。第三部分是文章的主体部分，由第三章和第四章构成，主要将新媒体个案分为内容媒体和平台媒体两大类，并在传播模式和盈利模式两个维度上进行观察。第四部分由第五章和第六章构成，包括对新媒体未来传播模式和盈利模式的发展方向的展望和总结一一传播模式上，内容新媒体从有限交互为主逐步向无限交互发展，平台新媒体以无限交互为主，类人际传播正在兴起；盈利模式上，内容新媒体从广告为主逐步向多元化发展，平台新媒

4、体主要向服务提供方向发展，基于互动关系的盈利模式正在形成。关键词：新媒体传播模式盈利模式lI浙江大学硕士学位论文AbstractAbstractThisarticleclassifiedthemaincategoriesofthenewmediabycommunicationmodelandprofitmodel．Andfivecasestudiesincluding‘'people．tom．cn’’，‘‘PPS’’，‘‘QQSpace”，‘'taobao．corn’’and“kaixin001．com”havebeendone．Itaimstofind

5、theconnectionbetweenthecommunicationmodelandtheprofitmodelofthenewmedia；thenthefutureofthenewmediaCanbeclearer．AsthenewmediadevelopsSOfast，ahugeunbalancehasariseninthenewmediathathasneverbeenfoundinthetraditionalmedia．Foronething，moreandmorecorporationsflourishedinthenewmediafiel

6、d；andforanother,theprofitmodelisstillunclear．Sothestudiesofnewmediamustbroadenitssights，jumpoutoftheCommunication．Basedonthepapersofthejournalssuchas‘‘ModemCommunication'’and‘‘XinWenJie”，andthedatabaseofVIPfrom2006to2008，thisarticlegeneralizedthemainfivekindofnewmediathattheacade

7、miafocused，whichisweblizedtraditionalmedia,videowebsites，blogwebsites，E-CommerceandSNS．AndaccordingtotheChinaIntemetIndexSystem，thisarticlechose‘'people．com．cn’’，‘‘PPS’’，‘‘QQSpace’’，‘‘taobao．com’’and‘‘kaixin001．com’’forfurthercasestudy．Therearefourmainpartsofthisarticle．Thefirstp

8、artistheIntroduction．Itcoverstheissuepro